安踏品牌前 CEO 徐陽辭職並舉家遷居美國

簡述

安踏品牌前 CEO 徐陽於 2026 年 7 月 15 日以家庭原因為由辭職，並於 8 月 18 日確認舉家遷居美國洛杉磯 台灣經濟日報。徐陽在安踏任職近 20 年，曾成功操盤始祖鳥大中華區業務，但其任內安踏主品牌 2025 年增速僅為 3.7%，遠低於預期的 10%-15%。目前職位由集團聯席 CEO 賴世賢代理 台灣經濟日報。

影響分析

這事兒得反着看，所謂的 “家庭原因” 更像是給雙方留面子的體面切割。徐陽曾是安踏的 “金牌操盤手”，在始祖鳥上的成功讓他被寄予厚望去改造主品牌，但 2025 年主品牌僅 3.7% 的增速説明，高端品牌的溢價邏輯在主品牌這塊 “大眾硬骨頭” 上失效了。他在朋友圈感嘆 “辜負信任” 和 “軟弱”，其實是默認了業績未達標的挫敗感。

市場現在最該擔心的是：如果連徐陽都帶不動主品牌，誰能帶？目前由集團聯席 CEO 賴世賢接手，信號很明確——集團正在收攏權力，進入 “防守穩健” 模式以應對增長瓶頸 台灣經濟日報。這反映出安踏主品牌在品牌升級與規模增長之間正面臨極大的撕裂。短期內，缺乏明星職業經理人的願景支撐，主品牌可能陷入平庸期，投資者需警惕估值邏輯從 “成長” 向 “成熟” 切換的風險。