--- title: "IDC：一季度中國 AR/VR 出貨量整體下滑 37.8% 下半年或將迎來轉機" description: "2024 年第一季度中國 AR/VR 頭顯出貨量下滑 37.8%，其中 AR 市場增長 119.2%，ER 市場增長 136.2%，MR 市場下滑 52.7%，VR 市場下滑 72.6%。蘋果 Vision Pro 將在 6 月底進入中國市場，預計主要佈局於商用中高端商用教育市場，推動國內 MR&VR 廠商在中高端線的佈局和發展。2024 年一季度 AR&ER 市場出貨量為 5.2 萬台，分體式眼" type: "news" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/206294360.md" published_at: "2024-06-14T05:43:10.000Z" --- # IDC：一季度中國 AR/VR 出貨量整體下滑 37.8% 下半年或將迎來轉機 > 2024 年第一季度中國 AR/VR 頭顯出貨量下滑 37.8%，其中 AR 市場增長 119.2%，ER 市場增長 136.2%，MR 市場下滑 52.7%，VR 市場下滑 72.6%。蘋果 Vision Pro 將在 6 月底進入中國市場，預計主要佈局於商用中高端商用教育市場，推動國內 MR&VR 廠商在中高端線的佈局和發展。2024 年一季度 AR&ER 市場出貨量為 5.2 萬台，分體式眼鏡增長 150.4%，一體式眼鏡增長 70.7%。ER 市場以分體式眼鏡為主，技術升級、內容拓展及場景化豐富成為主要方向。2024 年一季度 VR&MR 市場出貨量為 5.5 萬台，分體式頭顯下滑。 智通財經 APP 獲悉，IDC 最新發布的《AR/VR 頭顯市場季度追蹤報告》顯示，2024 年第一季度中國 AR/VR 頭顯出貨 10.7 萬台 (sales-in 口徑)，同比 2023 年下滑-37.8%。其中 AR 出貨 0.8 萬台，同比上漲 119.2%;ER 出貨 4.4 萬台，同比上漲 136.2%;MR 出貨 3.4 萬台，同比下滑 52.7%;VR 出貨 2.2 萬台，同比下滑 72.6%。Apple Vision Pro 將在 6 月底進入中國市場，預計主要佈局於商用中高端商用教育市場，屆時將推動國內 MR&VR 廠商在中高端線的佈局和發展，加劇廠商間的競爭。 ![45b963952c1015d34d13cd6b8743d31a.png](https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.zhitongcaijing.com/image/20240614/1718343352200787.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg "1718343352200787.png") **2024 年一季度 AR&ER 市場洞察** 2024 年一季度，整體 AR/ER(原 AR) 市場出貨 5.2 萬台，其中分體式眼鏡出貨 4.4 萬台，同比增長 150.4%;一體式眼鏡出貨 8 千台，同比增長 70.7%。 AR 市場以一體式眼鏡為主，Q1 尚在廠商出貨淡季，隨着 2023 下半年部分主流品牌的入局，今年國內將有更多廠商開始推出搭載處理器的一體式 AR 眼鏡。 ER 市場目前以分體式眼鏡為主，各家競爭依舊較為激烈，目前專屬連接終端的技術升級、內置內容拓展及場景化豐富成為拉起今年市場出貨量的主要方向，終端升級能夠更好地為產品本身進行賦能，加強用户體驗，以解決觀影式眼鏡的部分痛點。除此之外從出貨渠道來看，今年各家廠商都將開始拓展線下渠道，並與其他領域 (如新能源汽車) 展開技術聯動共同推動出貨。 **2024 年一季度 VR&MR 市場洞察** 2024 年一季度，整體 VR/MR(原 VR) 市場出貨 5.5 萬台，其中分體式頭顯出貨 7 千台，同比下滑 83.3%;一體式頭顯出貨 4.9 萬台，同比下滑 55.8%。 VR 市場中一體式頭顯佔比 69%，Q1 廠商低價清庫存使得整體份額較過去幾個季度有所提升;分體式頭顯出貨從萬級回跌至千量級，佔比 31%，同比下滑 83.3%，達到五個季度以來的最低點。主要原因為今年各廠商集中在下半年推出新品，一季度進一步減少出貨，以消耗舊產品庫存為主。同時 IDC 預測，VR 品類也將在未來幾年內逐步轉入 MR 市場。 MR 市場目前均為一體式頭顯，其中主力產品 Pico 4 進入產品生命週期尾聲開始下滑。預計今年 6 月 Apple Vision Pro 進入中國市場後，供應鏈體系發展加速，廠商競爭開始激烈。雖然未必能帶來爆發式的增長，但無論從產品軟硬件等級還是出貨量來説，都有望推動整個 MR 市場的升級和增長。 **IDC 預測，2024 年下半年，國內 AR/VR 市場主要發展趨勢如下：** 1\. 空間計算在 AR&ER 的應用：AR&ER 主流廠商均開始嘗試將空間計算概念通過不同方式引入產品應用中，雖然目前使用場景相對受限，但能感受到的是各廠商都在進行新的 AI+AR 的模式探索，將帶動整個領域的產品升級並且進一步豐富生態構造。 2\. VR&MR 中高端線加速發展：Apple Vision Pro 將在 6 月底進入中國市場，預計主要佈局於商用中高端商用教育市場，屆時將推動國內 MR&VR 廠商在中高端線的佈局和發展，加劇廠商間的競爭。 **IDC 中國分析師葉青清認為，**2024 年一季度 AR/VR 廠商腳步放緩，均在為後期產品發佈及出貨做鋪墊。2024 年多重因素將進一步推動整體市場的發展，結合 AI 技術的加速升級、供應鏈成本下探結構完善、渠道體系加速搭建以及入局廠商的增加，相信今年中國 AR/ER 市場將迎來更大的技術突破，而 VR/MR 市場將迎來大家期待已久的回暖增長。 ### Related Stocks - [AAPL.US - 蘋果](https://longbridge.com/zh-HK/quote/AAPL.US.md) ## Related News & Research | Title | Description | URL | |-------|-------------|-----| | 苹果员工证实：iPhone 16e 库存已” 干涸”，17e 发布进入倒计时 | 苹果零售员工反馈 iPhone 16e 库存已基本枯竭，iPad Air 同样面临供货紧张。这一现象通常意味着苹果正在为新品上市腾出渠道空间，预计 iPhone 17e 和 M4 版 iPad Air 将在未来数周内亮相。 | [Link](https://longbridge.com/zh-HK/news/275765809.md) | | 资本开支超 GDP！硅谷巨头 6600 亿美元押注 AI，市场却越烧钱越恐慌 | 美股科技巨头合计计划在 2026 年投入 6600 亿美元用于 AI 基建，这一金额超过以色列的 GDP，同比激增 60%。亚马逊、微软及谷歌因资本支出规模惊人且微软高度依赖 OpenAI，导致三家公司市值蒸发 9000 亿美元。相比之下， | [Link](https://longbridge.com/zh-HK/news/275079361.md) | | 每千次展示 60 美元！OpenAI 用高价拉开 “AI 广告” 大幕 | 为应对 AI 巨额开支，OpenAI 正式测试广告，CPM60 美元起步、最低投入 20 万美元，定位高端渠道，直接挑战谷歌万亿美元市场，WPP 等顶级代理已率先合作。但转型风险并存：需平衡用户信任，承诺不用私聊数据；对手 Anthropi | [Link](https://longbridge.com/zh-HK/news/275993077.md) | | 首次用 iPhone 芯片！苹果拟推 “廉价版” MacBook，售价或低于 799 美元 | 尽管 “廉价版” MacBook 内存配置较低，但操作流畅度可能不会受到明显影响，还将支持 Apple Intelligence，预计在入门级产品中保持竞争力。行业消息人士透露，苹果预计该产品年出货量将达到 500 万至 800 万台，相当 | [Link](https://longbridge.com/zh-HK/news/274925227.md) | | 谷歌电话会：1850 亿支出 “不得不花”，确认与苹果合作，Gemini 并非 SaaS 的 “终结者” | 谷歌公布 2026 年资本支出将高达 1750-1850 亿美元，主要用于服务器和数据中心，全力投入 AI 军备竞赛。正式确认牵手苹果，开发基于 Gemini 的下一代基础模型。针对市场对 “AI 颠覆 SaaS” 的恐慌，CEO 称 Ge | [Link](https://longbridge.com/zh-HK/news/274893063.md) | --- > **免責聲明**：本文內容僅供參考，不構成任何投資建議。