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title: "耐克首席執行官約翰·多納霍因表現平平而遭到華爾街的抨擊"
description: "耐克首席執行官約翰·多納霍在公司業績疲軟後受到華爾街的批評。在多納霍的領導下，公司股價表現不佳，市場份額下降。預計耐克本季度銷售額將下降 10%，導致投資銀行下調評級。多納霍的管理信譽受到質疑，有呼籲進行領導層變革。自多納霍接任以來，公司股價已下跌 25%，而標普 500 指數和零售行業 ETF 則有所增長。耐克在中國面臨挑戰，外匯風險，需要通過創新設計 reconquista 客户"
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published_at: "2024-06-28T16:48:12.000Z"
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# 耐克首席執行官約翰·多納霍因表現平平而遭到華爾街的抨擊

> 耐克首席執行官約翰·多納霍在公司業績疲軟後受到華爾街的批評。在多納霍的領導下，公司股價表現不佳，市場份額下降。預計耐克本季度銷售額將下降 10%，導致投資銀行下調評級。多納霍的管理信譽受到質疑，有呼籲進行領導層變革。自多納霍接任以來，公司股價已下跌 25%，而標普 500 指數和零售行業 ETF 則有所增長。耐克在中國面臨挑戰，外匯風險，需要通過創新設計 reconquista 客户

2020 年 5 月 11 日，新冠疫情期間，戴着防護口罩的人們經過紐約第五大道上關閉的耐克商店。

Mike Segar | 路透社

耐克首席執行官約翰·多納霍似乎處境艱難。

自 2020 年 1 月以來一直擔任耐克首席的前 eBay 高管，在結束了一個表現平平的財政年度後，開始失去華爾街的信心。

週四，耐克警告稱，預計本季度銷售額將下降 10%，遠遠超出倫交所預測的 3.2%，此前該公司除了新冠疫情外，實現了 14 年來最慢的年度銷售增長。

該公司還表示，預計 2025 財年銷售額將下降中等個位數，而此前預期將增長。

耐克股價在季度報告後的週五暴跌 20%，公司市值目前約為 1140 億美元。

隨着華爾街消化這家全球最大運動服裝公司的慘淡前景，至少有六家投行下調了耐克的股票評級。摩根士丹利和史蒂芬爾的分析師更進一步，明確質疑了公司的管理層。

史蒂芬爾分析師吉姆·達菲寫道：“2025 財年指引（在 6 個季度中的第 5 次下調共識），將增長轉折的前景進一步推遲到 2025 年（或最早在 2025 財年第 4 季度或 2025 年春季），要求投資者既要支持尚未被證明成功的款式，又要在不確定的消費者自由選擇背景下審視 2024 年下半年，直到 2025 年下半年動能再次增長。”“管理層的信譽受到嚴重挑戰，高管層變動的可能性增加了進一步的不確定性。”

自多納霍接任耐克高管以來，截至週五盤中交易，其股價下跌約 25%，明顯表現不佳，遠遠落後於標普 500 指數和以零售為重點的 ETF XRT，在同一時期分別上漲約 69% 和 67%。

週四，耐克財務主管馬特·弗蘭德將指引下調歸因於一系列因素。其中一些，如中國市場疲軟和具有挑戰性的外匯風險，超出了耐克的控制範圍，但其他問題則是多納霍領導下明顯造成的。

該公司預計批發訂單將放緩，因為它推出新款式，減少經典系列，並在幾年來削減關鍵零售合作伙伴的同時，努力修復與其關鍵零售合作伙伴的關係，以取代直銷策略。

與此同時，在耐克網站購物的忠實客户不再購買新的 Air Force 1s、Air Jordan 1s 或 Dunks，這是公司的核心繫列。批評者稱，運動鞋系列長期主導了零售商的產品，導致顧客轉向尋求來自一大批新興競爭對手的新款式和創新設計。

這使得耐克不得不重新贏回一些最重要的顧客——跑步者。隨着零售商專注於直銷策略而犧牲創新，像 On Running 和 Hoka 這樣的競爭對手奪走了市場份額。

簡·哈利與合夥人高級研究分析師傑斯·拉米雷斯告訴 CNBC：“解封后，我們看到消費者開始參與跑步，並且非常認真，有一大批日常跑步者，而耐克並沒有真正回應這一點。”“我認為當管理層錯過關鍵的消費者轉變時，公司就存在問題...某些事情發生了變化，他們沒有把握住。”

紐伯格伯曼高級研究分析師凱文·麥卡錫週四告訴 CNBC 的斯科特·瓦普納，公司需要管理層變革，並推測多納霍的僱傭合同可能很快到期。

麥卡錫在 CNBC 的 “收盤鍾” 節目上説：“你提到的這家公司存在的所有問題似乎都可以追溯到執行、管理和其他方面。”

“目前有幾位內部候選人非常有能力...你還有幾位前耐克候選人，也在討論之中，然後還有其他競爭對手也在討論之中。但我認為可以假設這家公司的領導層將在未來六個月內發生變化。”

公平地説，新冠疫情在多納霍上任不到兩個月後就開始在美國嚴重爆發，他不得不應對關閉的商店、遠程工作人員以及不斷變化的消費者偏好和能力的過山車般變化。

儘管公司股價下跌，但在他的領導下，耐克的年度銷售額從 2020 財年的 374 億美元增長了約 37%，至 2024 財年的 513.6 億美元。

如果你問耐克創始人和名譽主席菲爾·奈特，多納霍做得很好。

86 歲的奈特在一份聲明中告訴 CNBC：“我已經看到了耐克的未來計劃，並完全相信它們。我對耐克的未來充滿樂觀，約翰·多納霍擁有我的堅定信心和全力支持。”

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