--- title: "報告發現，Z 世代的購物決策受到 TikTok 和網紅的強烈影響" description: "Z 世代的購物決策受到 TikTok 和社交媒體影響很大，這導致品牌重新評估他們的供應鏈策略，並專注於社交電商平台。一份新的畢馬威（KPMG）報告顯示，亞太地區的 Z 世代追隨偶像和網紅獲取時尚靈感，社交電商和直播電商對他們的購物體驗至關重要。品牌特別針對 TikTok 和 Instagram 來吸引 Z 世代，利用網紅推薦進行廣告推廣" type: "news" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/207616815.md" published_at: "2024-07-01T00:19:32.000Z" --- # 報告發現，Z 世代的購物決策受到 TikTok 和網紅的強烈影響 > Z 世代的購物決策受到 TikTok 和社交媒體影響很大，這導致品牌重新評估他們的供應鏈策略，並專注於社交電商平台。一份新的畢馬威（KPMG）報告顯示，亞太地區的 Z 世代追隨偶像和網紅獲取時尚靈感，社交電商和直播電商對他們的購物體驗至關重要。品牌特別針對 TikTok 和 Instagram 來吸引 Z 世代，利用網紅推薦進行廣告推廣 年輕的亞洲女性正在家中從紙箱中拆開新購買的服裝，這些服裝是她在網上購物後收到的。她看到盒子裏的內容感到開心和興奮。在線購物，可靠的包裹遞送服務。 D3sign | Moment | Getty Images 亞太地區的 Z 世代正從偶像和意見領袖那裏獲取時尚靈感，受 TikTok 的影響深遠，一份新的畢馬威報告顯示。 報告稱：“過去的幾代人去百貨商店或購物中心購買基本款或瞭解新款式，而 Z 世代正在在線尋找潮流，追隨偶像和意見領袖，渴望穿着相同的服裝。” 該報告對包括中國、新加坡、印度尼西亞、越南和菲律賓在內的 14 個市場的 7000 名消費者進行了調查。每個市場近一半的受訪者屬於 Z 世代年齡組，該年齡組在調查中定義為 18 至 24 歲。 調查顯示，Z 世代將社交商務（63%）和直播購物（57%）視為其購物體驗的重要組成部分。社交商務是 Z 世代中最受歡迎的零售技術形式，特別是在中國、越南、印度尼西亞和菲律賓。 Z 世代被認為是第一代在互聯網和數字設備中長大的一代，這已成為他們日常生活的一部分。 畢馬威印尼合夥人兼諮詢部負責人伊爾旺·賈賈表示：“社交媒體與電子商務的融合代表了吸引 Z 世代的前沿，與他們的理念產生 resonance。” 因此，品牌正在重新評估他們的供應鏈戰略，並強調社交商務平台以迎合 Z 世代。他們特別關注 TikTok 和 Instagram，在那裏意見領袖的推薦起着非常重要的作用。 “TikTok 是一個巨頭。它仍在增長，並擁有令人難以置信的觀眾和影響力，” 電子商務體驗軟件服務公司 AfterShip 的聯合創始人 Eric Pong 表示。Pong 是報告中接受採訪的公司高管之一。 畢馬威分析師表示：“TikTok 業務在亞洲強勁，讓企業在 TikTok 上進行廣告投放，利用意見領袖和關鍵意見領袖，並通過廣告將觀眾引導回網站。” ### Related Stocks - [BYTED.NA - 字節跳動](https://longbridge.com/zh-HK/quote/BYTED.NA.md) ## Related News & Research | Title | Description | URL | |-------|-------------|-----| | 'The Rules Are Tightening! TikTok Moves to Lock Down Age Checks in Europe | ByteDance-owned TikTok is tightening age checks in Europe to comply with regulators' demands for better child protection | [Link](https://longbridge.com/zh-HK/news/272803602.md) | | ZAWYA-PRESSR: TikTok-led workshops and conversations at 1 Billion Followers Summit 2026 aim to drive growth of the creator economy | TikTok hosted the 1 Billion Followers Summit 2026 in Dubai, featuring 15 expert-led workshops aimed at empowering conten | [Link](https://longbridge.com/zh-HK/news/272227111.md) | | CIF/FOB Gulf Grain-Soy basis bids rise, traders watch for China demand | Basis bids for soybeans shipped to U.S. Gulf Coast terminals rose as traders anticipated China's return to the market. D | [Link](https://longbridge.com/zh-HK/news/276495711.md) | | Auranova Announces Closing of Private Placement of Common Shares | Auranova Resources Inc. has successfully closed a non-brokered private placement, issuing 2,858,020 common shares at $0. | [Link](https://longbridge.com/zh-HK/news/276494659.md) | | Usha Resources Options Ontario Rubidium Ridge Project to Panther Minerals | Usha Resources has signed an agreement with Panther Minerals for the acquisition of a 100% interest in its Rubidium Ridg | [Link](https://longbridge.com/zh-HK/news/276500712.md) | --- > **免責聲明**：本文內容僅供參考，不構成任何投資建議。