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title: "資生堂旗下 BAUM 葆木在中國敗北"
description: "資生堂旗下護膚品牌 BAUM 退出中國市場，揭示了品牌戰略與市場執行的關係，以及大集團資源分配對單一品牌的影響。BAUM 的退出提醒了品牌進入新市場時的重要性，需要充分的市場推廣和線下體驗支持。資生堂集團內的其他品牌如 CPB 則憑藉強大的市場推廣和高端市場深耕取得了成功。資生堂集團的策略調整也顯示了對市場趨勢的響應和動態調整能力。BAUM 的退出為行業提供了寶貴的經驗教訓。"
type: "news"
locale: "zh-HK"
url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/209080691.md"
published_at: "2024-07-17T07:24:32.000Z"
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# 資生堂旗下 BAUM 葆木在中國敗北

> 資生堂旗下護膚品牌 BAUM 退出中國市場，揭示了品牌戰略與市場執行的關係，以及大集團資源分配對單一品牌的影響。BAUM 的退出提醒了品牌進入新市場時的重要性，需要充分的市場推廣和線下體驗支持。資生堂集團內的其他品牌如 CPB 則憑藉強大的市場推廣和高端市場深耕取得了成功。資生堂集團的策略調整也顯示了對市場趨勢的響應和動態調整能力。BAUM 的退出為行業提供了寶貴的經驗教訓。

資生堂旗下護膚品牌 BAUM（葆木）的退出中國市場，凸顯了品牌戰略與市場執行之間的重要關聯，以及大集團資源分配對單一品牌表現的直接影響。BAUM 以其可持續發展的理念、獨特的包裝設計和中高端市場定位進入中國，但最終因多種因素未能在中國市場紮根，其中包括品牌營銷力度不足、缺乏獨立且具有影響力的線下展示空間，以及資生堂集團內部資源更多傾向於其他高端品牌如 The Ginza 和 CPB 肌膚之鑰的發展。

BAUM 的案例説明，即便擁有清晰的品牌理念和環保定位，若沒有足夠的市場推廣和線下體驗支持，品牌故事和產品優勢難以充分傳達給消費者，尤其是在競爭激烈的中國市場。相比之下，資生堂集團內的其他品牌如 CPB，憑藉強大的市場推廣和高端市場的深耕，實現了持續增長，成為中國市場的領頭羊。

此外，資生堂集團的策略調整，如與 Max Mara 建立香水業務合作，引入醉象等新品牌，也顯示了集團在高端市場佈局上的動態調整和對市場趨勢的響應，即便是面對外部不利因素如日本核廢水問題，依然能夠通過快速調整策略，在高端美妝市場取得份額增長。

然而，這些舉措並未立即轉化為整個中國市場業績的全面回升，顯示出品牌組合優化和市場策略調整需要時間來顯現效果，同時也提示品牌在進入新市場時，初期的市場滲透策略、資源配置和品牌建設的長期規劃至關重要。BAUM 的退出，不僅是單個品牌的遺憾，也為行業提供了寶貴的經驗教訓，尤其是在品牌定位、市場策略與執行層面的深度思考。

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