--- title: "資生堂旗下 BAUM 葆木在中國敗北" description: "資生堂旗下護膚品牌 BAUM 退出中國市場，揭示了品牌戰略與市場執行的關係，以及大集團資源分配對單一品牌的影響。BAUM 的退出提醒了品牌進入新市場時的重要性，需要充分的市場推廣和線下體驗支持。資生堂集團內的其他品牌如 CPB 則憑藉強大的市場推廣和高端市場深耕取得了成功。資生堂集團的策略調整也顯示了對市場趨勢的響應和動態調整能力。BAUM 的退出為行業提供了寶貴的經驗教訓。" type: "news" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/209080691.md" published_at: "2024-07-17T07:24:32.000Z" --- # 資生堂旗下 BAUM 葆木在中國敗北 > 資生堂旗下護膚品牌 BAUM 退出中國市場，揭示了品牌戰略與市場執行的關係，以及大集團資源分配對單一品牌的影響。BAUM 的退出提醒了品牌進入新市場時的重要性，需要充分的市場推廣和線下體驗支持。資生堂集團內的其他品牌如 CPB 則憑藉強大的市場推廣和高端市場深耕取得了成功。資生堂集團的策略調整也顯示了對市場趨勢的響應和動態調整能力。BAUM 的退出為行業提供了寶貴的經驗教訓。 資生堂旗下護膚品牌 BAUM（葆木）的退出中國市場，凸顯了品牌戰略與市場執行之間的重要關聯，以及大集團資源分配對單一品牌表現的直接影響。BAUM 以其可持續發展的理念、獨特的包裝設計和中高端市場定位進入中國，但最終因多種因素未能在中國市場紮根，其中包括品牌營銷力度不足、缺乏獨立且具有影響力的線下展示空間，以及資生堂集團內部資源更多傾向於其他高端品牌如 The Ginza 和 CPB 肌膚之鑰的發展。 BAUM 的案例説明，即便擁有清晰的品牌理念和環保定位，若沒有足夠的市場推廣和線下體驗支持，品牌故事和產品優勢難以充分傳達給消費者，尤其是在競爭激烈的中國市場。相比之下，資生堂集團內的其他品牌如 CPB，憑藉強大的市場推廣和高端市場的深耕，實現了持續增長，成為中國市場的領頭羊。 此外，資生堂集團的策略調整，如與 Max Mara 建立香水業務合作，引入醉象等新品牌，也顯示了集團在高端市場佈局上的動態調整和對市場趨勢的響應，即便是面對外部不利因素如日本核廢水問題，依然能夠通過快速調整策略，在高端美妝市場取得份額增長。 然而，這些舉措並未立即轉化為整個中國市場業績的全面回升，顯示出品牌組合優化和市場策略調整需要時間來顯現效果，同時也提示品牌在進入新市場時，初期的市場滲透策略、資源配置和品牌建設的長期規劃至關重要。BAUM 的退出，不僅是單個品牌的遺憾，也為行業提供了寶貴的經驗教訓，尤其是在品牌定位、市場策略與執行層面的深度思考。 ### Related Stocks - [4911.JP - 資生堂](https://longbridge.com/zh-HK/quote/4911.JP.md) ## Related News & Research | Title | Description | URL | |-------|-------------|-----| | 14:00 ETInventHelp Inventor Develops Improved Cell Phone Screen Protector (TRO-1563) | InventHelp has announced an improved cell phone screen protector called BEST VIEW, designed by an inventor from London, | [Link](https://longbridge.com/zh-HK/news/276477261.md) | | Sisecam Says Properties In Istanbul Sold For $171.5 Mln To Celikler Taahhut Insaat | Turkiye Sise ve Cam Fabrikalari :SISECAM - PROPERTIES IN ISTANBUL SOLD FOR USD 171.5 MILLION TO CELIKLER TAAHHUT INSAAT | [Link](https://longbridge.com/zh-HK/news/276413223.md) | | Genxone Offer For Microbiome Sequencing Services Chosen As Most Favorable In Tender | Genxone SA :OFFER FOR MICROBIOME SEQUENCING SERVICES CHOSEN AS MOST FAVORABLE IN TENDER BY NATIONAL INSTITUTE OF GERIATR | [Link](https://longbridge.com/zh-HK/news/276140489.md) | | 12:54 ETCEO Statement: Natrium Reactor Accepted into UK Regulatory Process | TerraPower's CEO, Chris Levesque, announced the acceptance of the Natrium reactor into the UK's Generic Design Assessmen | [Link](https://longbridge.com/zh-HK/news/276364652.md) | | Mikrobiomik secures approval for gut‑microbiota therapy for C difficile infection | Mikrobiomik has received approval in Spain for its oral therapy EUTEGRA (MBK-01) to treat Clostridioides difficile infec | [Link](https://longbridge.com/zh-HK/news/276345316.md) | --- > **免責聲明**：本文內容僅供參考，不構成任何投資建議。