--- title: "集邦諮詢：預計今年整體 OLED 電視出貨量達 623 萬台 同比增長 15.9%" type: "News" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/212989846.md" description: "集邦諮詢預計，2023 年整體 OLED 電視出貨量將同比增長 15.9%，達到 623 萬台，主要受 LG 和三星的市場主導。由於促銷策略調整，三星也進入白光 OLED 市場，LG 降價提高銷售。2025 年，如果成本未降低，出貨量可能在 600 萬至 650 萬台間波動。2024 年上半年全球電視出貨量上升 0.8%，但各地區需求不同，特別是因中國市場變動影響銷售。品牌商將推動大尺寸和中高端產品以降低虧損，預期 2024 年平均電視尺寸增長 1.4 吋。" datetime: "2024-08-30T05:58:03.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/212989846.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/212989846.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/212989846.md) --- # 集邦諮詢：預計今年整體 OLED 電視出貨量達 623 萬台 同比增長 15.9% 智通財經 APP 獲悉，集邦諮詢發佈的研究報告顯示，2023 年 OLED 電視品牌出貨下降了 20%，2024 年品牌商調整了促銷策略，加上三星加入白光 OLED 電視市場，促使 LG 電子在促銷季大幅降價 25% 至 33%，從而推動了銷售，預計今年整體 OLED 電視出貨同比增長 15.9%，達到 623 萬台，LG 和三星這兩大韓國品牌分別佔據了 53.3% 和 22.5% 的市場份額。集邦諮詢預測，若 2025 年 OLED 電視成本無法有效降低，將難以吸引其他主流品牌採用，出貨量可能會在 600 萬與 650 萬台間徘徊。 根據集邦諮詢最新調查，2024 年上半年全球電視品牌出貨量達 9,071.7 萬台，同比增長 0.8%。各地區需求表現不一，中國因房地產市場因素及年輕人使用習慣改變，電視銷售不如預期。相比之下，北美地區因持續性低價競爭支撐了需求，而歐洲則受益於運動賽事的帶動，加上前兩年通膨壓低基期效應，上半年電視出貨優於預期。 進入下半年是傳統電視需求旺季，品牌出貨雖然增長，但增速明顯放緩。此外，由於上半年面板價格持續上漲，加上終端消費者仍傾向購買平價電視，品牌商難以將成本轉嫁給市場，因而縮減節慶促銷規模，並轉向發展大尺寸和中高端產品，以減少虧損。此舉將使 2024 年電視平均尺寸增長 1.4 吋，達到 55.5 吋。 2024 上半年前五大電視品牌依次為三星電子、海信、TCL、LG 電子和小米 (01810)。儘管 TCL 以弱微差距位居第三，但其在歐洲和新興市場的覆蓋率較高，第二季出貨量超越海信，達到 668 萬台，且季度和年度的增長均突破 10%。TrendForce 集邦諮詢表示，TCL 集團憑藉面板廠的產能和價格優勢，以及自身整機生產高度自動化，有望在 2024 年全年挑戰全球出貨量第二名的位置。 **Mini LED 電視表現超乎預期，帶動今年出貨成長 55%** 近年來，全球歷經通膨和加息，促使平價電視市場快速崛起。以美國市場為例，往年僅在黑色星期五才會出現破盤價，如 99 美元的 32 吋 HD 電視和 399 美元的 65 吋 UHD 電視，但因 2023 年受零售商自有品牌推動，這些特價已常態化，65 吋 UHD 電視的常規售價已降至 299 美元，其他品牌紛紛跟進降價以保住市佔率。 集邦諮詢指出，2024 年上半年，電視品牌商陸續面臨面板漲價，運費上調等問題。為改善營收狀況，廠商繼續擴大產品尺寸，例如中國品牌 TCL、小米和海信通過減少 Mini LED 分區數，以更具競爭力的價格吸引消費者。這項策略成功刺激了需求，預計全年 Mini LED 電視出貨量年增 55%，達到 635 萬台。其中，這三大中國品牌的合計市佔率將首次達到 50%，超越三星。儘管三星仍佔據 25% 的市場份額，但較去年同期下降了 17 個百分點。如果 2025 年三星無法推出具有強大競爭力的產品，其在 Mini LED 電視的市佔率將可能被 TCL 超越。 ### 相關股票 - [SSNGY.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/SSNGY.US.md) ## 相關資訊與研究 - [三星明年料成全球企業獲利王 護國神山台積電名次曝光](https://longbridge.com/zh-HK/news/282065775.md) - [三星針對平澤 P5 工廠第一期購買多達 70 套曝光設備，因應 HBM4 市場需求](https://longbridge.com/zh-HK/news/281837844.md) - [蘋果加速開發 AI 伺服器晶片？傳直接採購玻璃基板 控管封裝品質](https://longbridge.com/zh-HK/news/281996094.md) - [三星預計第一季獲利因 AI 晶片需求激增而增長八倍](https://longbridge.com/zh-HK/news/281832190.md) - [中國長鑫存儲量產 12 層堆疊 HBM，與韓系廠商技術落差三年內](https://longbridge.com/zh-HK/news/282138588.md)