--- title: "微信蘋果和解始末：蘋果税盯上月活 5 億的小遊戲，交易分成仍在談判" type: "News" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/213723794.md" description: "蘋果與騰訊就微信生態中的小遊戲交易佣金問題進行談判，暫時達成和解。微信新版本上線後，關於蘋果將下架微信的猜測被澄清。蘋果想要向小程序徵收 ‘蘋果税’，隨着其在中國銷售收入下滑，成為巨大的潛在收入來源。小程序遊戲的實際收入在 2024 年上半年達到 166.03 億元，同比增長 61%。目前未遵循蘋果內購規定，騰訊正與蘋果討論相關分成問題。" datetime: "2024-09-07T05:49:57.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/213723794.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/213723794.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/213723794.md) --- # 微信蘋果和解始末：蘋果税盯上月活 5 億的小遊戲，交易分成仍在談判 9 月 6 日下午，時代財經發現，微信 iOS 上線了新版本 8.0.51——此次版本距離上次更新已經時隔兩個月，最新版本在微信朋友圈和直播中增加了新的功能。 近日，“iPhone16 可能不支持微信”“蘋果微信二選一” 的消息在社交媒體平台上持續發酵。而隨着微信 iOS 版本的更新上線，“蘋果微信二選一” 的傳言自行瓦解，也澄清了之前有關蘋果與騰訊（00700.HK）商業競爭加劇愈演愈烈、蘋果可能下架微信的不實猜測。 但是有知情人士向時代財經透露，蘋果和騰訊仍在就小程序分成問題進行談判。這也意味着二者只是暫時和解，核心衝突仍未解決。 **誰最受傷？** 蘋果微信此次交鋒，核心原因是蘋果想將蘋果税的手伸向微信生態內部，如收取小程序的交易佣金——據騰訊財報，2023 年小程序的月活用户已超過 11 億。 2024 年 1 月，蘋果發佈公告稱，將支持開發者上架的雲遊戲和小遊戲、小程序，接入蘋果的應用內購買系統，但提供相應服務的 App 開發者，要盡到審核責任，確保應用中提供的每種體驗都被要求遵守所有的 App Store 審查指南。也就是説，蘋果要對小遊戲等小程序徵收 “蘋果税”。 目前，微信和抖音等平台的小程序並未遵循這一規定，而是選擇了避開蘋果的支付系統進行交易。 隨着蘋果在中國區域的銷售收入不斷下滑，蘋果更加眼紅於微信生態中小程序的收入，這無疑是一個巨大的潛在收入來源。 據《2024 年 1-6 月中國遊戲產業報告》，2024 年上半年，中國小程序遊戲的實際收入達到了 166.03 億元，同比增長 61%，其中，內購收入高達 91 億元。 騰訊首席戰略官 James Mitchell 曾在 8 月 15 日召開的二季度財報會上對此做出公開回應，表示公司正與蘋果協商 iOS 小遊戲收入分成問題。“目前騰訊並未通過內購的方式對 iOS 上的小遊戲進行商業化，但如果能實現商業化，不僅符合騰訊和蘋果雙方的利益，也更符合遊戲開發者和用户的利益。” 從理性的角度看，蘋果税若向微信小遊戲生態開刀，最終傷害的或許是微信多年來積累的生態以及其中賴以生存的中小開發者。 7 月 16 日，微信小遊戲團隊披露了一組數據：小遊戲用户達到 10 億，月活用户 5 億；過去一年平台累計服務超過 40 萬開發者，其中超過 8 成是 30 人以下的小團隊，有 240 多款遊戲季度流水超過千萬。 在小遊戲開放之初，微信就定下了 “讓創造者獲得價值，讓創造者獲得回報” 的理念。因此，如何讓中小開發者活下來才是這次談判中的根本核心，也是騰訊談判的重點。 “若小程序也要徵收 ‘蘋果税’，對開發者收入預計會有影響。目前基本分配模式都固定下來了，現在蘋果要來插一腳，那麼支付方式就發生變化，導致開發者運營成本增加，可能也會帶來一些運營策略上的變化。” 一位小程序遊戲開發者向時代財經透露。 另一位開發者向時代財經感慨道，其實這個產業的利潤率非常薄，只有百分之十幾，一旦抽了 “蘋果税” 開發者會非常艱難。 **國內軟件開發者的共同抗爭？** 事實上，此次 “蘋果微信二選一” 風波已是雙方之間的第二次交鋒。 早在 2017 年，蘋果試圖將 “蘋果税” 的徵收範圍擴大到了微信公眾號打賞，騰訊及消費者表示不滿，在輿論發酵和微信取消了 iOS 版本的打賞功能後，最終結果為蘋果做出澄清，放棄了對打賞的提成要求，但要求所有平台同樣不得從打賞中抽成，必須全額交給接受者。 除了在此次事件中被裹挾其中的微信、開發者以及用户外，眾多國內 iOS 端的軟件開發者也很難獨善其身，最終要解決這個問題，還需要各方的共同努力。 走出去智庫合夥人、《互聯網法律評論》主編張穎曾向時代財經分析稱，消費者、開發商們與 “蘋果税” 的抗爭仍將持續。“隨着蘋果市場佔有率的下降以及中國自主研發系統的崛起，國內軟件開發商將逐漸具備與蘋果議價的能力。” 至於何時能夠降低中國的 “蘋果税”，張穎認為最終或許還需要監管介入。 “當前，社會對 ‘蘋果税’ 的關注度提高，相關機構若能介入或給予壓力，促使蘋果公司改變策略，蘋果有可能會降低費率。在其他區域，蘋果税降低費率的動力也通常來源於法律出台或訴訟壓力、監管壓力。” 中國人民大學數字經濟研究中心主任李三希也曾表示，隨着消費者和開發者不滿情緒的日益加劇，相信中國的監管機構也將採取相應措施。最終，蘋果在中國可能會採取與歐盟類似的策略，嚮應用開發商和消費者作出妥協。 ### 相關股票 - [AAPL.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/AAPL.US.md) - [00700.HK](https://longbridge.com/zh-HK/quote/00700.HK.md) - [TCEHY.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/TCEHY.US.md) - [80700.HK](https://longbridge.com/zh-HK/quote/80700.HK.md) - [TCTZF.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/TCTZF.US.md) ## 相關資訊與研究 - [立足股壇｜美伊衝突有望緩和 港股見阻力位｜JK 爸爸（陳立展）](https://longbridge.com/zh-HK/news/282993768.md) - [馬斯克 XChat 週五登陸 App Store](https://longbridge.com/zh-HK/news/282439803.md) - [AI 六小虎丨階躍星辰傳拆除離岸註冊架構 鋪路香港 IPO](https://longbridge.com/zh-HK/news/282513270.md) - [《大手成交》騰訊一手約 11 萬股交叉盤，涉資 5642 萬元](https://longbridge.com/zh-HK/news/282929994.md) - [股價重挫後 蘋果庫克再出手 加碼增持 Nike](https://longbridge.com/zh-HK/news/282765698.md)