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title: "商家注意！雙 11 天貓商品主圖不得寫價格；辛巴快手直播被禁、高途直播間宣佈停播；書亦燒仙草 90 天關店 1605 家"
description: "阿里巴巴發佈新規，要求天貓商品主圖不得標示價格，旨在提升價格展示準確性，規則將於 9 月 20 日生效。同時，阿里巴巴將於 2024 年 9 月 10 日正式納入港股通，預計將吸引 150 億至 160 億美元的資金流入。"
type: "news"
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published_at: "2024-09-15T08:28:16.000Z"
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# 商家注意！雙 11 天貓商品主圖不得寫價格；辛巴快手直播被禁、高途直播間宣佈停播；書亦燒仙草 90 天關店 1605 家

> 阿里巴巴發佈新規，要求天貓商品主圖不得標示價格，旨在提升價格展示準確性，規則將於 9 月 20 日生效。同時，阿里巴巴將於 2024 年 9 月 10 日正式納入港股通，預計將吸引 150 億至 160 億美元的資金流入。

**大公司·大事件**

**阿里巴巴**

**1****天貓雙 11 新規：商品主圖不讓 “寫價格” 了**

9 月 13 日，淘寶天貓剛剛發佈了全新的價格管理規則，將原《淘寶平台價格發佈規範》與《天貓商品價格管理規則》合併升級為《淘寶平台價格管理規則》，明確了對一口價、券後價等價格的定義，也對商品的價格表達提出了新的要求，新規將於 9 月 20 日正式生效。

根據規則，為了提升商品券後價、折後價展示的準確性，商品券後價、折後價將淘金幣、紅包等用户個人資產會納入優惠計算，並在商品詳情頁中以系統自動計算、實時更新的方式進行展示。為了避免對消費者的誤導，保障價格表達的一致性，商家不得在不具備上述能力的任何商品價格展示頁面及素材中表達商品價格，包括商品主圖。

不過，主圖上仍允許對優惠和價格説明進行表達。優惠方面，比如 “贈品價值 xx 元”、“前 x 名送”、“可定製 xx”、“滿 300 減 20”、“第二件九折”、“第二件減 9.9 元” 等。價格説明則指，盒裝商品每盒 10 片，用主圖表達每片的價格；箱裝商品每箱 12 瓶，主圖表達每瓶的價格等。此外，針對一些特殊類目進行支付場景的説明也是被允許的，比如汽車、新零售線下支付場景等。

**2****阿里巴巴正式納入港股通，10 日起生效**

9 月 9 日，上交所、深交所發佈公告稱，阿里巴巴正式獲納入港股通，自 2024 年 9 月 10 日起生效。這意味着中國內地的合格投資者將能夠直接交易阿里巴巴的普通股。阿里巴巴在 8 月底剛完成在香港雙重主要上市，大摩研報指出，從長期來看，南向資金持股佔比可能會穩定超過 10%。高盛研報預計，南向資金將為阿里巴巴帶來 150 億至 160 億美元的潛在資金流入。

此次港股通標的名單調整中，包括阿里巴巴在內，還有順豐同城和知行汽車科技等 33 只股票被調入，寶龍地產、世茂集團、遠洋集團等 33 只股票被調出。

**3****馬雲在阿里內網發帖：承認挑戰，鼓勵競爭中成長**

9 月 10 日是阿里巴巴成立日。去年 24 週年的時候，阿里完成一系列重要人事交接，兩位阿里創始成員，蔡崇信和吳泳銘，分別出任集團董事會主席和集團 CEO。今年，馬雲在阿里內網發帖，全文大概千字出頭，回顧了之前阿里做過的事情，承認當前的挑戰，並鼓勵阿里巴巴員工和公司在競爭中成長，走完 102 年生存目標剩下的 3/4。

他在內部信中説：“25 年我最驕傲的不是我們創辦了多少家公司，而是這些公司給社會帶來了多少的變化和價值。驕傲的不是我們賺了多少錢，市值多高，而是賺了錢以後的阿里人還有理想，還是有情有義。”

**4****淘寶開放微信支付，目前已逐步開放試用**

根據此前淘寶公告，9 月 12 日起，淘寶正式向全體淘寶天貓商家逐步開放微信支付。對此，淘寶客服回應稱，商家分批開通完畢後消費者端將全量上線微信支付，“目前我們正在推進商家們分批開通中，同時消費者側也在逐步開放試用中，還請您耐心等待，根據節奏，預計全量消費者可以在 9 月底前使用微信支付”。（36 氪）

**5****淘寶面向商家上線退貨寶服務，預計為商家降低 20% 成本**

9 月 12 日，淘寶正式面向所有淘寶天貓商家全量上線退貨寶服務。商家加入後，只要消費者下單購買帶有 “退貨寶” 服務標識的商品，在商家訂單發貨申請退換貨且最終退換貨成功的，消費者將獲得退換貨首重免運費的保障。

據悉，“退貨寶” 將為商家至少降低 10% 的退貨成本，最高甚至可實現 30% 的成本直降。值得一提的是，退貨寶並不影響商品現有退換貨規則，商品是否能夠退換貨依舊遵循訂單原有的售後規則；在商家訂購退貨寶後，退貨包運費場景下的其他產品也不再重複扣費。

此外，據淘寶測算，退貨寶上線後，全年預計為商家降本規模至少為 20 億元，商家的綜合平均降幅將達 20%。同時，商家還將享受退貨寶專屬服務標識、活動報名資格優先權、流量扶持等權益，進而提升購買轉化率。

**字節跳動**

**1****抖音電商發佈 CORE 方法論**

9 月 12 日，抖音電商發佈全新的 CORE 經營方法論，其中 Cost vs Quality 是指價優貨全，Omni-Content 是指全域內容，Reach 是指營銷放大，Experience 是指體驗提升。

今年，抖音電商進一步升級流量算法機制，電商內容將在 “內容” 和 “交易” 兩個流量池同時分發，做好全域內容"O"將持續激發用户需求，突破流量的天花板，同時做好 “C”、“R”、“E” 提升交易轉化，承接好用户需求，CORE 為生意帶來更廣闊的增長機會。

**2****抖音電商更新流量機制：強調垂類內容，將打造 100 個標杆**

日前，在抖音電商作者盛典上，抖音電商總裁魏雯雯披露，過去一年，抖音電商 GMV 同比提升 46%，貨架場景 GMV 同比提升 86%；平台上年輕電商作者超過 200 萬個，新電商作者超過 753 萬個，MCN 機構超過 2.7 萬家，電商直播間日均開播時長同比增長 33%，GMV 破千萬的電商作者同比增長 52%。

魏雯雯強調，抖音電商升級了流量機制，“好內容” 將成為生意增長的第一生產力。平台將通過 “新作者出道計劃”，打造出 100 個百萬粉絲作者、100 個單場破千萬的直播間，對單項優秀的作者推出 “主播訓練營計劃”。

抖音電商流量 65% 存在於垂類賽道，今年，抖音電商推出 “行家計劃”，面向寵物、運動、數碼、美妝、酒水五個垂類行業作者定向扶持，希望打造出 100 個新的垂類 “標杆”。

**3****抖音本地生活上線 “超值團” 商家可獲億級流量激勵**

抖音本地生活面向餐飲、綜合品類商家推出了 “超值團” 活動，商家可獲得抖音全域每日億級流量激勵，還可享受專屬頻道頁、超值團標籤等流量激勵權益。招商報名、展示及流量激勵時間截至 2024 年 9 月 30 日。

據悉，商家可在抖音來客中的平台活動 “搜索超值團” 報名，服務商可登錄林客後台，在商家服務商家平台活動 “搜索超值團” 報名。

**騰訊**

**1****視頻號發佈新商成長激勵計劃，商家可連續 3 個月獲得流量獎勵**

視頻號發佈了新商成長激勵計劃，將以電商成長卡形式發放給符合條件商家的視頻號賬號。平台將在商家首筆銷售訂單完成支付後的第 91 天、121 天、151 天各發放一次 1000 點流量的電商成長卡，讓商家用於直播間加熱。

今年 7 月 1 日至 10 月 31 日內註冊微信小店或視頻號小店的新商家，在首筆銷售訂單完成支付時間未超過 90 天，且未超過註冊後 180 天的指定期間內，同時滿足有效支付 GMV 不少於 10000 元、有效結算 GMV 不少於 3000 元、有效動銷訂單數不少於 50 筆三個條件，即可獲得激勵。

**2****微信刷掌支付境外第一站，在澳門上線**

9 月 11 日，微信官方宣佈，微信刷掌境外第一站為澳門，星際酒店、澳門銀河、澳門百老匯和銀河綜藝館內超過 60 個商鋪和服務點將率先接入刷掌驗證及支付功能。已開通內地微信人民幣錢包支付及刷掌支付的用户將可便捷消費。

微信刷掌採用了 “掌紋 + 掌靜脈” 識別技術，用户需要在刷臉設備上註冊手掌並刷臉關聯到個人微信賬號上，線下消費時，將手掌對着微信支付設備的掃描區，設備確認完成後完成支付。

**快手**

**1****快手二季度：私域時長同比增長 7% 本地生活 GMV 同比增長近 3 倍**

9 月 13 日，快手科技創始人、董事長兼 CEO 程一笑在投資者日上披露，截至今年二季度，每天有約 77% 的快手日活用户會在關注頁和泛私域等場景與創作者互動，快手私域時長同比增長 7%，人均雙關私信次數同比增長 40%，日均互動總量超過 100 億次。

快手高級副總裁、本地生活事業部負責人笑古表示，Q2 快手本地生活月交易用户規模同比增長 2.8 倍，GMV 同比增長近 3 倍。

**2****快手電商上線小時達服務**

9 月 10 日，快手電商宣佈上線小時達服務，目前該服務支持購買蘋果系列產品，用户登錄快手 APP 後，搜索 iPhone 16 可進入專屬預約頁面。9 月 20 日起，用户下單 iphone 16 系列產品，北京、上海、廣州等 300 餘城市支持小時達配送。

**美團**

**1****千萬級補貼加億級曝光導流 美團啓動國慶活動招商**

美團面向火鍋、自助餐、地方菜、輕快餐四種品類開啓國慶活動招商。符合條件的商家可獲千萬級補貼，優質活動商品可享大促會場優先展示、商品專屬標籤、重點渠道加碼資源等。此活動招商時間截至 9 月 19 日，活動時間為 9 月 14 日至 10 月 7 日。

火鍋、地方菜以及輕快餐要求門市價折扣≤8 折，自助餐則要求門市價折扣≤9.5 折。此外，火鍋、地方菜以及輕快餐要求設定為 2 人餐或 4 人餐，自助餐則為單人自助餐型。以上貨盤商家要確保在 9 月 14 日至 10 月 7 日可售賣、可核銷。

**2****美團 APP 上線導航功能 “美團地圖”**

美團 APP 已上線自研的美團地圖，取代了此前應用於美團打車、美團單車等業務中的第三方地圖。一年前，美團地圖曾在騎手端上線，這次上線後美團消費者也可以使用地圖服務。不過，目前服務入口比較深，用户需要在美團 App 的搜索欄中搜索，點擊搜索結果中的 “地圖” 字樣，才能看到帶有美團 LOGO 的地圖功能。

**3****美團外賣海外版 Keeta 正式上線沙特，開啓國際化擴張第一步**

9 月 9 日上午 11 點（沙特時間），美團外賣海外版 Keeta 在沙特阿拉伯低調上線，開啓中國以外的首次國際擴張。根據 Keeta 官網介紹，Keeta 是零售科技公司美團的獨立品牌，關注國際市場的食品和消費品配送服務，突出全球定位和本地運營，根據全球各個國家和地區的用户偏好，提供差異化的供應和定製的配送服務。官網頁面還有 Keeta 軟件下載、商户申請、外賣員申請等內容。 (21 財經)

**拼多多**

**1****拼多多繼續推動 “百億減免” 計劃**

9 月 12 日消息，拼多多 “百億減免” 系列政策推出後，受到廣大商家的積極反饋，為了繼續助力商家提質增效，拼多多再次升級了商家服務費退免權益，先用後付訂單的技術服務費全部由 1% 降至 0.6%，目前已覆蓋全量商家。（36 氪）

**2****拼多多將全量上線 “商品推廣”**

億邦動力從商家處獲悉，拼多多將於 2024 年 9 月 14 日正式上線 “商品推廣”。屆時平台將推送引導彈窗，商家可點擊彈窗查看系統智能推薦方案，並修改預算日限額、出價、保留的推廣等。

當商家點擊確認後，即可完成 “全站推廣、標準推廣” 到 “商品推廣” 的手動升級；若商家未操作或點擊關閉的，系統最晚將於 2024 年 9 月 22 日開始為商家完成後台推廣功能的升級。另外，當商家在 9 月 14 日前仍未在全站推廣和標準推廣創建過任何推廣時，系統將自動為商家升級為商品推廣。

據億邦動力此前判斷，商品推廣帶來的最主要變化是，拼多多將更多的付費推廣引導向全站的流量資源，與原來的 “全站推廣” 類似。

**京東**

**1****京東集團宣佈再次啓動加薪：將用兩年時間實現 20 薪**

繼 2024 年初和年中連續三輪加薪之後，9 月 13 日，京東集團宣佈再次啓動加薪：自 2024 年 10 月 1 日起，京東零售集團和職能體系將用兩年時間實現 20 薪，其他部門也將隨後陸續啓動加薪計劃。

**跨境·電商**

**1****Shopee 全託管試行賣家考核 得分低或被淘汰**

Shopee 全託管業務上半年高速增長，日訂單量最高增幅 30 倍。為促進平台良性發展，助力優質賣家成長，Shopee 將執行賣家考核規則。考核從日銷量、上新、價格、履約、質量 5 個維度進行，對入駐審核通過 90 天以上的賣家進行月度考核，每月 5 日發佈上月評級。

評級分為 S、A、B、C、N 五個，N 代表新賣家。不同等級賣家享有不同權益，綜合表現好的賣家將獲流量扶持等權益，無數據或得分為 0 的賣家將被淘汰。考核規則已開始試行，10 月 5 日正式實施權益與淘汰。賣家可通過關注 “機會商品” 頁面等方式提升得分和等級。

**2****拼多多跨境平台 Temu 內測波蘭站點**

Temu 波蘭站點已進入內測階段，待正式開站後將可發貨發往法國、德國、意大利、西班牙等四國市場。此前，官方宣佈歐洲本土店迎來新福利，繼美國主體可以註冊之後，擁有歐洲主體的商家也已開放進行註冊。德國、意大利、法國、西班牙的開放時間為 7 月 17 日 20 點，英國則是 7 月 26 日 16 點。這意味着歐洲的商家們有機會提前聯繫對應類目運營開白名單，從而搶佔第一波流量紅利。

**3****Temu 在美 8 月銷售額同比增長放緩至 37%**

日前，美國銀行發佈的一份報告顯示，Temu 在美國市場的增長開始出現放緩跡象。根據 BSM 數據，Temu 8 月份在美國的銷售額同比增長放緩至 37%，低於 7 月份的 45%，也遠低於 2023 年第二季度 99% 的增幅。美國銀行分析師將增長放緩歸因於與去年激增期的巨大差異以及銷售穩定，此前 Temu 的市場份額在 2023 年的快速擴張期大幅上升。

**4****TikTok Shop 印尼調整商城賣家傭金**

日前，TikTok Shop 印尼本土店宣佈了一項關於調整商城賣家傭金的新政策，該政策將於當地時間 2024 年 9 月 16 日零時正式生效。根據新政策，自 9 月 1 日起，TikTok Shop 對於不同的賣家類型將實行差異化的佣金費率。對於所有市場佣金率為 10% 的產品子類別，TikTok Shop 將提供 20% 的佣金折扣，這意味着實際支付的佣金率將降低至 8%。這一調整旨在平衡平台收益與賣家成本之間的關係，同時保持平台競爭力。

**你可能關心的事**

**1****辛巴快手賬號直播功能遭封禁，不影響 1 億現金賠付**

9 月 11 日晚 8 點，辛巴快手賬號直播功能顯示已被封禁。目前，辛巴抖音賬號的直播功能暫未受到影響。辛巴旗下其他主播如 “蛋蛋”“時大漂亮” 等賬號的直播功能也沒有被封禁。辛選客服曾回應：“暫未接到相關具體原因，建議自行關注。”

9 月 10 日晚間，辛巴發佈視頻稱，將於 11 日晚 8 點開啓直播，帶着 1 億元資金對其它主播帶貨的爭議產品進行賠付。辛巴表示，他從辛選的 1680 名小助理裏調了 200 名專項服務這個項目，此外，將在直播間裏如實回答所有他能回答的問題。

9 月 12 日，主播辛巴母公司辛選集團回應稱，辛巴的賬號雖遭封禁，但賠付依然會進行，不過對方未透露辛巴何時會被解封。

**2****3 個月掉粉近 6 萬，高途直播間宣佈停播**

9 月 10 日，據瞭解，“高途佳品” 直播間在各大粉絲羣發佈公告，宣佈暫時停播。公告披露，高途佳品稱，此次停播是為了提升直播內容和服務定位，以帶來全新體驗與更高質量的內容，但公告沒有披露覆播具體時間。

經查詢，高途佳品已清空抖音直播間與微信小程序商城櫥窗所有商品。抖音直播動態停留在 9 月 4 日至 9 月 5 日的中秋節專場直播，此後再未更新。截至發稿，高途佳品直播間粉絲為 244.9 萬人。（澎湃新聞）

**3****書亦燒仙草 90 天關店 1605 家**

近日，定位 15 元價格帶的新茶飲品牌書亦燒仙草被曝出大規模閉店，甚至不少加盟商的二手設備出現滯銷。在連鎖門店監測平台極海品牌監測中查詢數據顯示，近 90 天，書亦燒仙草新開門店數為 496 家，關店數則達到了 1605 家。

對此，書亦燒仙草回應，此次閉店是基於新的市場形勢，書亦優化門店及業務調整，從多開店轉向開好店，聚焦下沉市場，聚焦產品結構調整和單店模型優化，支持加盟商穩紮穩打，提升門店單店營收和盈利能力。但業內對新茶飲行業線下開店形勢並不樂觀。海豚社創始人李成東告訴記者：“今年新茶飲行業可能將關掉 20%～30% 的門店。”（ 每日經濟新聞）

**4****蕉下佈局第二個海外市場，新店落子老撾**

日前，蕉下 Beneunder 在老撾萬象百盛購物中心開出海外新店。這也是繼新加坡後，蕉下佈局的第二個海外市場。老撾新店延續了品牌一貫的沉浸式户外風格，圍繞 “輕量化户外” 的概念進行空間設計，產品方面，提供女士、男士、兒童全人羣產品線，以及小黑傘、防曬服、摺疊墨鏡等在內的系列經典產品。

**5****海底撈旗下烤肉品牌落地杭州**

海底撈集團旗下首個烤肉品牌 “焰請烤肉鋪子” 於落地杭州，首店位於上城區三花國際大廈，8 月底已正式開始營業。據焰請杭州首店負責人介紹，自 8 月底開業以來，營業高峰即滿座，幾乎每天晚上都會有等位的情況，門店提供的洗頭、編小辮等亮點服務，尤其吸引年輕女性顧客。

此外，杭州門店設置了夜場酒吧模式，目前，焰請杭州首店的營業時間為上午 10 點至晚上 10 點。海底撈表示，隨着門店運營逐漸穩定，杭州門店將開放夜場打造酒吧模式，每晚 9 點左右，伴隨着熱力舞蹈的開場，門店從餐廳一鍵切換成酒吧，通過音樂和燈光的轉換，打造輕鬆愉悦的氛圍感，門店營業時間也將延長至凌晨 3 點。而焰請在杭州西湖邊佈局的第二家門店，還將引入駐唱歌手模式。

**6****茶百道繼續以物料補貼形式扶持加盟門店**

日前，茶百道發佈 2024 加盟門店補貼計劃，計劃顯示，茶百道將繼續以物料補貼形式扶持加盟門店發展。

茶百道將拿出千萬補貼，支持優質點位的加盟門店，如核心商圈、區域商圈、旅遊景點等位置的門店，補貼力度最高可達門店當月原物料進貨金額的 15%。該政策將持續執行至 2024 年底。

自今年年初起，茶百道就已出台多項補貼加盟商的政策，包括物料返點、租金返點、減免加盟費及下調原材料價格等。茶百道中期業績公告顯示，截至 2024 年 6 月 30 日，茶百道全國門店增至 8385 家，同比增長 20.6%。

**7****日本護膚品牌 TAKAMI 宣佈關閉天貓海外旗艦店**

日前，日本護膚品牌 TAKAMI 宣佈將於今年 9 月 12 日關閉天貓海外旗艦店。截至 9 月 9 日下午兩點，該店鋪粉絲數為 35.7 萬。而該品牌的天貓官方旗艦店仍在正常營業，粉絲數為 19 萬。目前該品牌的微信小程序官方商城、抖音官方旗艦店均正常營業。

據悉，TAKAMI 品牌於 1999 年成立於日本東京，2020 年 12 月，歐萊雅集團宣佈收購了 TAKAMI 品牌。

**8****花西子入駐巴黎最大百貨商場**

日前，中國美妝品牌花西子專櫃在巴黎最大且最古老的百貨商場——莎瑪麗丹正式開業。作為市中心的地標性建築，莎瑪麗丹百貨至今已有 154 年的歷史，在巴黎人心目中具有文化和經濟的雙重象徵。誕生於中國杭州的花西子，成為首個入駐莎瑪麗丹百貨的中國美妝品牌，也成為了目前唯一一家在歐洲設有線下實體的中國彩妝品牌。

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