--- title: "奶茶重回 10 元時代，喜茶率先反內卷，退出低價競爭！網友：不是 9.9 元不喝" description: "喜茶宣佈退出低價競爭，計劃推出差異化產品以應對新茶飲市場的同質化競爭。儘管喜茶門店數量快速增長，網友對其價格策略反應不一，部分消費者表示不願意接受高於 9.9 元的價格。喜茶目前在一線及二線城市佔比約 62.64%，並在三線及以下城市擴展市場。" type: "news" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/214655936.md" published_at: "2024-09-19T06:25:47.000Z" --- # 奶茶重回 10 元時代，喜茶率先反內卷，退出低價競爭！網友：不是 9.9 元不喝 > 喜茶宣佈退出低價競爭，計劃推出差異化產品以應對新茶飲市場的同質化競爭。儘管喜茶門店數量快速增長，網友對其價格策略反應不一，部分消費者表示不願意接受高於 9.9 元的價格。喜茶目前在一線及二線城市佔比約 62.64%，並在三線及以下城市擴展市場。 中式新茶飲的價格戰，喜茶率先宣佈 “休戰”！ 9 月 18 日，喜茶向事業合夥人發佈了一封名為《為用户創造差異化的品牌和產品》的內部信。 喜茶在內部信中提出，目前對新茶飲賽道的觀察是 “由於消費需求的增長與茶飲行業整體供應的增長不同步，面對有限的消費需求，行業內普遍選擇了趨同的產品與品牌策略，導致陷入日益焦灼的同質化競爭”。 喜茶表示，接下來將不做同質化產品、不做單純的低價內卷，將推出更多差異化的產品和品牌活動，同時還不會追求短期的開店速度與數量，更注重開店的質量與門店運營品質。 但對於喜茶退出低價競爭，不少網友表示 “誰便宜喝誰”“不是 9.9 不喝”，同時也有消費者表示自家附近開了間新的喜茶，但味道實在感覺沒以前好喝。 近年來，新茶飲賽道可謂被 “卷” 字所裹挾，品牌之間的競爭已經從卷規模、卷價格，拓展到了卷聯名。 隨着一線茶飲市場逐漸飽和，通過加盟快速拓門店，推進下沉市場的佈局，是不少新茶飲品牌的重要策略。根據喜茶今年年初發布的《2023 年度報告》的數據顯示，截至 2023 年底，喜茶門店數突破 3200 家，門店規模同比增長 280%，成為行業內規模增長最快的品牌。 窄門餐眼最新數據顯示，喜茶當前門店總量達 4334 家。這意味着，2024 年的前八個月，喜茶門店新增超 1100 家。 此外，窄門餐眼數據還顯示，其門店在一線、新一線城市、二線城市的佔比合共約 62.64%，三線、四線、五線城市佔比分別約為 19.41%、12.62%、4.92%。也就是説，如今的喜茶已有約 4 成門店開在三線及以下城市。 在擴大下沉市場規模的同時，價格戰也成為新茶飲行業競爭激烈的日常。 去年以來，奈雪的茶、喜茶、滬上阿姨、書亦燒仙草、茶百道、甜啦啦、益禾堂等多個品牌相繼推出了 “週週 9.9 元”“9.9 元特價團購” 等活動，新茶飲產品的價格門檻進一步下調。 據華安證券5 月底發佈的研報顯示，過去三年，平價茶飲增速快於中價、高價，茶飲品牌 10 元以下消費佔比從 7% 提至 30%，而 20 元以上佔比從 33% 跌至 4%。 隨着 “10 元以下” 成為了各大新茶飲品牌 “廝殺” 的重點區間，8 月 18 日，#奶茶價格集體跳水#！#奶茶重回 10 元以下#的消息衝上多個平台熱搜。 不過，新茶飲市場規模增速卻有所放緩。中國連鎖經營協會（CCFA）發佈的《2023 新茶飲研究報告》顯示，我國新茶飲市場規模增速預計將從 2023 年的 44.3% 放緩至 2025 年的 12.4%。 行業各種內卷疊加市場規模增速放緩，使得不少公司經營業績下滑成為共識。 8 月 9 日，茶百道發出上市後首份盈利警告，根據初步評估，預期 2024 年上半年經調整淨利潤將較去年同期下降不超過 36.45%；淨利潤預計介於約 2.2 億元至 2.5 億元，較去年同期的 5.95 億元下降不超過 63.03%。 8 月 2 日，奈雪的茶發佈盈利預警，今年上半年，公司預計收入約為 24 億元至 27 億元；經調整淨虧損為 4.2 億元至 4.9 億元，半年預虧額已接近 2022 年全年淨虧損額。 從二級市場來看，今年以來，奈雪的茶（02150.HK）跌幅為 58.36%；茶百道（02555.HK）跌幅為 72.57%。 在此情況下，喜茶似乎準備對價格戰、規模戰説 “不”。在此次的內部信中喜茶也表示，“茶飲行業歷史上，已經有過多輪不同的品類與品牌的興衰浪潮，也曾出現過不少門店規模巨大的品牌，但規模並沒有讓它們成功穿越每次浪潮，因此門店規模並不是這個行業的關鍵。” 喜茶透露，“接下來的幾個月，我們將嚴格把控開店速度與數量，嚴控門店加密，以用户的體驗為出發點，切實提升開店質量及現有門店的運營品質。” ### Related Stocks - [HEYTEA.NA - 喜茶](https://longbridge.com/zh-HK/quote/HEYTEA.NA.md) ## Related News & Research | Title | Description | URL | |-------|-------------|-----| | 百汇生命 REIT 首获星展 7200 万元社会贷款 并拟发行 7000 万元绿色债券 \| 联合早报网 | 百汇生命产业信托（Parkway Life REIT）从星展银行获得 7200 万新元的社会贷款，并计划发行 7000 万新元的绿色债券。这是其首次获得社会贷款和发行绿色债券，符合新推出的可持续融资框架。信托管理公司表示，所获资金将用于再融 | [Link](https://longbridge.com/zh-HK/news/276454669.md) | | 19:22 ETBuzbee 律师事务所代表 John Doe # 1 对 Ramón Ayala y Sus Bravos del Norte 乐队提起诉讼，价值 2500 万美元 | Buzbee 律师事务所代表 John Doe # 1 对著名乐队 Ramón Ayala y Sus Bravos del Norte 提起 2500 万美元的性侵犯诉讼。诉讼称，John Doe # 1 在乐队巡回演出期间多次遭到性侵犯 | [Link](https://longbridge.com/zh-HK/news/276184605.md) | | 喜满客影城｜8-K：2025 财年营收 31.15 亿美元超过预期 | | [Link](https://longbridge.com/zh-HK/news/276222299.md) | | 高盛：美国移民骤降 80% 重塑就业 “盈亏平衡点”，AI 成劳动力市场最大变数 | 高盛指出，受特朗普政府移民限制政策影响，美国净移民人数骤降 80%，预计 2026 年将进一步降至 20 万人。劳动力供给的急剧收缩，已将从现在到年底维持失业率稳定所需的月均就业增长门槛，从 7 万人大幅压低至约 5 万人。招聘不再需要像以 | [Link](https://longbridge.com/zh-HK/news/276297381.md) | | 波托马克河灾难：DEI 在美国最严重污水泄漏事件中发挥了什么作用 | 由于管道破裂，波托马克河发生了超过 2.4 亿加仑的重大污水泄漏事件，引发了人们对华盛顿水务委员会的反应和领导能力的担忧。被任命为主席的 Dr. Unique Morris-Hughes 在污水管理方面缺乏专业知识，导致人们批评其在技术资格 | [Link](https://longbridge.com/zh-HK/news/276395213.md) | --- > **免責聲明**：本文內容僅供參考，不構成任何投資建議。