華金證券：微信小店新功能促進內外流量雙循環

金十數據 12 月 20 日訊，12 月 20 日，華金證券研報指出，12 月 18 日，微信團隊公告稱，微信小店開啓 “送禮物” 功能的灰度測試。微信用户數體量與視頻號穩定發展，生態相互融合為微信小店提供基礎。電商形式逐步變遷，平台憑自身特點積極調整戰略。2024 年電商平台持續優化平台規則與戰略定位匹配性。各平台調整低價優先策略並注重差異化，淘寶為 GMV 增長優先、京東為加大低價戰略實施力度、拼多多為堅持低價優先策略、抖音為 GMV 增長優先回歸內容電商本質。微信自身具備社交電商、內容電商、私域電商特質，微信小店新功能出現以自身社交本質為基礎，與視頻號相結合構築流量內循環的同時持續吸引外部流量，有望推動微信電商形成完整、閉環生態。