--- title: "安踏尋覓新爆款" description: "繼續搶奪中產。" type: "news" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/224982752.md" published_at: "2025-01-15T02:53:13.000Z" --- # 安踏尋覓新爆款 > 繼續搶奪中產。 作者 | 王小娟 編輯 | 黃昱 在去年這個體育大年，頭部的體育品牌們本應該賺得盆滿缽溢，但受服裝行業整體下滑影響，這些品牌只是勉強穩住了業績。 近日，安踏發佈 2024 年經營業績公告。公告顯示，2024 年全年，主品牌安踏的產品零售金額（按零售價值計算）與 2023 年相比取得高單位數（即 7% 至 9%）的正增長。另一當家品牌 FILA 零售金額同比取得中單位數（即 4% 至 6%）的正增長。 雖然還在增長，但增長幅度已是不高。 亮眼的成績屬於更對小眾品牌。公告顯示，安踏旗下所有其他品牌產品零售金額同比取得 40-45% 的正增長。 也因為相對市場整體的情形而言，安踏整體表現還算可以。對於這一成績，市場相對認可。該公告發布次日，安踏的股票還曾直線拉昇。 長期以來，在安踏集團，主要業績由安踏和 FILA 兩大品牌貢獻。 以 2024 年半年報為例，安踏總營收達 337.35 億元。其中，安踏 2024 年上半年營收為 160.77 億元，佔營收的比例為 47.7%；FILA 分部營收為 130.56 億元，佔營收的比例為 38.7%；其他品牌收入為 46 億元，佔比 13.6%。 但當前，主品牌已經體量龐大，增速早已放緩，未來增長空間變得相對有限。而安踏旗下的其他品牌當前雖然佔比不高，但增長勢頭不小，這裏邊的不少被認為是安踏未來增長的關鍵。 此前，安踏收購 FILA、並將其培育成為能與主品牌媲美的第二大品牌，這位安踏積累了運營新品牌的經驗。於是，安踏開始了一系列買買買，並致力於通過收購，來為集團整體貢獻增長。 事實證明，這些年安踏收購的新品牌們也都非常爭氣，在搶奪中產的遊戲中，獲得較為不錯的成績，其中最具代表性的當屬可隆（KOLON SPORT）和迪桑特（DESCENTE）。 可隆和迪桑特分別由安踏的 “丁二代”‍丁思榕、丁少翔掌管。作為少壯派掌管的品牌，這些品牌也非常貼近中產年輕人的喜好，主打生活方式。藉着 Gorpcore（户外裝走進都市生活）的風潮，這兩個品牌正在成為越來越多中產的日常私服。 2024 年上半年，迪桑特（中國）上半年營收超 30 億，並且此前有知情人士表示，因為迪桑特的旺季在後半年，所以全年的收入有望逼近百億。 就像始祖鳥的影響力來自户外徒步這一運動，迪桑特和自己的名字一樣，背後的主打運動是滑雪。在社交媒體上，其和薩洛蒙、sis 和 on 跑一起，是中產運動新四寶，主打的就是在圈層中有一定的知名度，維持小而美的人設，吸引有消費力的中產。 儘管可隆發力更晚，但當前業績增長毫不遜色。其前三季度收入增幅高達 50%，成為集團增速最快的品牌。並且，在今年後半年，可隆還在持續發力，將門店開進北京、上海等地的核心商圈、機場等。 近幾年，不少消費者開始提上 logo 是兩顆小樹的 KOLON SPORT 購物袋，可隆也衝向更廣泛的市場。 在購買 KOLON SPORT 的消費者看來，“滿大街的北面，真真假假，倒不如選擇一個不熱門的，沒人穿的。” 這一特點也很符合近幾年加拿大鵝、miumiu 等品牌火的邏輯，在服飾上面，不少中產消費者還是更喜歡新鮮的品牌。 另外，可隆的產品本身，也成為不少消費者購買的原因。對於户外運動服飾，很少有品牌能將顏值提上去，可隆的三合一衝鋒衣材質、版型都做到了專業水平，顏色則是近幾年流行的莫蘭迪色系。 並且，可隆還踩中了近兩年深受中產女性喜歡的靜奢風，代言人劉詩詩就是將靜奢風完美詮釋的人，清冷且有氣質。有人消費者直接將可隆視為 “户外界的 lululemon”。 除了以上品牌，上述業績公告中未包含，但安踏作為最大的股東的 Amer Sports（亞瑪芬集團，即始祖鳥、薩洛蒙和威爾遜等品牌的母公司）也是資本市場對於安踏看好的關鍵，其實最具代表性的便是始祖鳥。 儘管有不少專業户外人士覺得始祖鳥已經不復當年的運動氣息，但從業績來看，中國的中產男性依舊鐘愛始祖鳥。亞瑪芬體育公佈的 2024 財年第三季度業績顯示，其營收同比增長 17% 至 13.54 億美元，其中包括 ARCTERYX（始祖鳥）和 Peak Performance 在內的技術服裝部門營收同比增長 34% 至 5.2 億美元。 可隆、迪桑特、始祖鳥等旗下眾多品牌都在全力加速，正在成為安踏旗下的下一個 “FILA”。 當前，儘管安踏整體在逆風局中表現得比較穩定，但面臨的挑戰也是實實在在的。安踏旗下品牌都押注的是消費升級的趨勢，但消費者變得愈加謹慎，這也讓這些品牌未來的持續增長籠罩上一層迷霧。 增長到達天花板之後，安踏還有哪些新故事可講？站在山之巔，安踏需要繼續為未來綢繆。 ### Related Stocks - [82020.HK - 安踏體育-R](https://longbridge.com/zh-HK/quote/82020.HK.md) - [02020.HK - 安踏體育](https://longbridge.com/zh-HK/quote/02020.HK.md) - [600515.CN - 海南機場](https://longbridge.com/zh-HK/quote/600515.CN.md) - [GOOS.US - 加拿大鵝](https://longbridge.com/zh-HK/quote/GOOS.US.md) - [300840.CN - 酷特智能](https://longbridge.com/zh-HK/quote/300840.CN.md) - [000333.CN - 美的集團](https://longbridge.com/zh-HK/quote/000333.CN.md) - [002003.CN - 偉星股份](https://longbridge.com/zh-HK/quote/002003.CN.md) - [300918.CN - 南山智尚](https://longbridge.com/zh-HK/quote/300918.CN.md) - [600004.CN - 白雲機場](https://longbridge.com/zh-HK/quote/600004.CN.md) - [600177.CN - 雅戈爾](https://longbridge.com/zh-HK/quote/600177.CN.md) ## Related News & Research | Title | Description | URL | |-------|-------------|-----| | Anta Sports Products gets written shareholders' approvals from Anta International, units | Anta Sports Products gets written shareholders' approvals from Anta International, units | [Link](https://longbridge.com/zh-HK/news/275885036.md) | | 07:41 ET ANTA anuncia una asociación estratégica con el Comité Olímpico Helénico como patrocinador Gold | ANTA, the leading Chinese sportswear brand, has officially been designated as the Gold Partner of the Hellenic Olympic C | [Link](https://longbridge.com/zh-HK/news/274515089.md) | | Canada January producer prices up 2.7% on precious metals, lumber | Producer prices in Canada rose by 2.7% in January compared to December, driven by increases in primary non-ferrous metal | [Link](https://longbridge.com/zh-HK/news/276446665.md) | | Tempus AI EVP Erik Phelps Sells Shares | Erik Phelps, EVP and Chief Admin. Officer of Tempus AI, sold 9,464 shares of Class A Common Stock on February 19, 2026, | [Link](https://longbridge.com/zh-HK/news/276495655.md) | | Annette Franqui Purchases 1,540 Shares of OFG Bancorp (NYSE:OFG) Stock | OFG Bancorp Director Annette Franqui purchased 1,540 shares of the company's stock at $42.06 per share, totaling $64,772 | [Link](https://longbridge.com/zh-HK/news/276494822.md) | --- > **免責聲明**：本文內容僅供參考，不構成任何投資建議。