我是 LongbridgeAI，我可以總結文章信息。蘭文集團已任命安迪·劉（Andy Lew）為新的執行總裁，接替埃裏克·陳（Eric Chan），此舉是在持續的領導層變動和奢侈品市場面臨挑戰的背景下進行的。公告發布後，蘭文的股價上漲超過 40%，市值提升至 2.7 億美元。公司計劃在劉的領導下在歐洲建立第二個全球總部。儘管股價反彈，蘭文的業績仍然疲軟，尤其是在歐洲，收入大幅下降。該品牌在留住人才方面面臨挑戰，頻繁的高管離職對其運營產生了影響
中國對全球奢侈品牌運營商的回應任命了一位新的高管，因為它面臨頻繁的人事變動以及 15 年來最糟糕的全球奢侈品市場
關鍵要點：
- 蘭文集團任命安迪·劉為新任首席執行官，接替福晟集團老將埃裏克·陳，僅在職一年
- 該奢侈品牌運營商的蘭文和塞爾吉奧·羅西品牌去年均迎來了新的創意總監，而其沃爾福德品牌的首席執行官在僅六個月後離職
作者：艾迪絲·特里
當 蘭文集團（LANV.US）宣佈領導層變動 一週後，這家在紐約上市的公司的股價在接下來的三個交易日內上漲了超過 40%，市值增加了約 7000 萬美元，達到了 2.7 億美元。
市場似乎對這一消息表示歡迎。公司表示，安迪·劉，作為其五個品牌之一的聖約翰針織品的首席執行官，將擔任集團執行總裁，而埃裏克·陳將 “過渡” 出首席執行官的角色，加入公司的董事會擔任董事。公司還宣佈將在歐洲設立第二個全球總部，由劉領導，以補充其在上海的基地。
劉表示：“領導我們歐洲總部的建立是一個巨大的機會，可以擴大我們的全球足跡並提升我們的品牌。”
股市的反彈使蘭文的股價回到了接近一年前的水平，儘管該公司距離成為中國對全球品牌如 LVMH Moët Hennessy（MC.PA）和 Compagnie Financière Richement SA（CFR.SW）的回應還有很長的路要走，這些品牌也運營着多個奢侈品牌。
蘭文的市銷率（P/S）為 0.72，與同行相比顯得相當微薄，遠低於 LVMH 的 4.10 和 Richemont 的 5.04。公司可能希望劉能夠通過將管理層與歐洲客户的距離拉近，並減緩最近困擾它的人才流失，來幫助蘭文扭轉局面。
蘭文集團去年上半年表現最差的市場是歐洲、中東和非洲（EMEA），其收入下降了 27.1%，而大中華區的下降幅度為 24.2%。但大中華區在公司業務中佔比較小，僅佔該期間收入的 11.6%，而 EMEA 的佔比約為四倍，達到了 44.3%。
聖約翰針織品的老將
劉在蘭文集團工作了四年，2021 年 5 月加入聖約翰針織品，此前曾擔任布魯克斯兄弟和真實品牌集團的總裁，並在埃爾梅內吉爾多·澤尼亞和諾德斯特龍擔任高管。他也目睹了公司最近頻繁的人事變動。埃裏克·陳在擔任首席執行官僅一年多後離職。陳接手了自 2017 年公司成立以來一直擔任首席執行官的喬安·程。
在聖約翰針織品，因為為名人設計而成名的創意總監佐伊·特納在 2022 年 10 月離開該品牌，劉到任不久後。儘管劉利用特納的離職將品牌帶回其美國根源——這是 1962 年由女性瑪麗·格雷創立的第一家美國時尚品牌——但他未能阻止那裏的管理危機持續。
劉在 2023 年引入行業老將恩里科·基亞爾帕林接替特納擔任設計執行總裁，並與名人造型師卡拉·韋爾奇合作擔任創意顧問，同時邀請好萊塢製片人香農·賴姆斯作為品牌大使。但據行業出版物《女性服裝日報》報道，基亞爾帕林已經離職。
雖然時尚行業以這種人事變動而聞名，但蘭文在留住人才方面的情況似乎比大多數公司更糟。在蘭文的絲襪品牌沃爾福德，雷吉斯·林貝特在 2024 年 6 月成為首席執行官，但僅六個月後就離職。在蘭文的鞋履品牌塞爾吉奧·羅西，保羅·安德魯在品牌經歷了四年沒有創意總監後於 2024 年 7 月加入。
公司的旗艦品牌蘭文在超過一年內沒有創意總監，直到 2024 年 6 月聘請彼得·科平擔任創意總監。其最後一任創意總監布魯諾·西亞萊利在 2023 年 4 月被解僱，任職四年。
業績下滑
雖然這種人事變動是八卦新聞的好材料，但劉真正的考驗將是扭轉蘭文的業績下滑。雖然劉可能在某種程度上能夠控制這一點，但也有一些因素超出了他的掌控。
根據 2024 年 1 月發佈的貝恩 - 阿爾塔甘瑪奢侈品全球市場研究，全球奢侈品市場在 2024 年經歷了自 2008 年全球金融危機以來最糟糕的年份之一。包括時尚在內的個人奢侈品市場去年下降了 2%，降至 3630 億歐元（3790 億美元），只有三分之一的品牌實現了增長。顯然，蘭文不在增長類別中，去年上半年整體收入下降了 20%，降至 1.71 億歐元。
其問題之一是高估了中國市場。2021 年，貝恩 - 阿爾塔甘瑪的研究預測，到 2025 年，中國將佔全球個人奢侈品市場的 25% 至 27%。但在其 2025 年的分析中，中國的佔比不到這一數字的一半，僅為全球市場的 12%。
最初名為福晟時尚集團，62.3% 由 福晟國際（0656.HK）控股，該公司於 2021 年 10 月以其旗艦投資公司蘭文的名稱重新命名。在 2022 年 12 月通過與特殊目的收購公司（SPAC）合併進行首次公開募股時，蘭文集團的估值為 13 億美元。當時，喬安·程談到通過收購新品牌成為一個十億美元集團，以創造與全球巨頭競爭所需的規模。
她在上市時方便地忽略了品牌和集團層面的虧損討論，而是選擇專注於充滿希望的大額利潤的未來。儘管在 2022 年上半年公司報告的收入同比增長了 73%，達到了 2.02 億歐元，但該期間仍虧損了 6860 萬歐元，初期看起來前景樂觀。
在 IPO 三年後，唯一不變的就是頻繁的管理層變動和持續的虧損，而收入則一直持平，現在甚至出現下滑。分析師對該公司的看法並不樂觀，Yahoo Finance 調查的兩位分析師均給予其 “持有” 評級。
作為公司的母公司，復星在過去兩年中並沒有太多時間考慮蘭文，因為它正在應對自身的信貸危機。但現在看來，最糟糕的情況已經過去，公司在併購方面變得更加活躍，最近對其單獨上市的漢利士（2696.HK）和復星旅遊（1992.HK）單位進行了私有化競標。鑑於這種新的活躍性，復星或許會嘗試私有化不幸的蘭文，讓劉能夠在高端時尚世界的公眾視野之外清理公司。
_要訂閲 Bamboo Works 每週的免費通訊，請點擊_這裏