尼爾森 IQ2024 年 12 月快消市場速覽：全渠道增長 7.8% 線上渠道增長 21.6%

智通財經 APP 獲悉，近日，尼爾森 IQ 發佈2024 年 12 月快消市場速覽。從其監測數據來看，2024 年 12 月快消市場全渠道增長 7.8% ，其中線上渠道增長 21.6%，線下渠道略微下滑 0.9%。線上購物節慶持續刺激並推動了整體快消市場的增長。回顧 2024 年全年，快消市場全渠道增長 2.8%，線上渠道增長 10.2%，線下渠道下滑 1.3%。其中非食品品類的增長快於食品品類，但食品品類線上的增速更高。

從渠道表現來看，大賣場處於調整轉型週期中，跌幅對比去年同期收窄。大超市、小超市分別下滑了 3.9% 和 2.6%。便利店仍保持 2.3% 的增速，消費者越來越傾向於在便利店和食雜店等小型近場渠道購物，以滿足日常高頻需求。店鋪數量龐大的食雜店不僅在各渠道類型中增速最快，達到 4.6%，且相比 2023 年同期的 1.3% 增速更快，顯示出傳統渠道強勁的增長動能。

從各城市級別的表現來看，一、二線城市跌幅收窄。城市級發展的新風向已吹到了以地級市為代表的三四線城市，鄉村的持續增長也不可忽視。

8 個快消大類中，飲料、酒類、家庭護理品、個人護理品、糧油主食對比 2023 年同期都實現了全渠道增長，其中領跑增長的仍是飲料酒水品類，二者都在線上線下保持了協同增長。

抖音和即時零售等新興渠道的崛起，推動了食品和飲料酒水品類的快速增長，全渠道協同發展策略已成為快消品行業成功的關鍵。與此同時，中國消費者在多渠道環境下做出購買決策的習慣日益明顯，滿足日漸分化細化的消費傾向。此外，過境免籤政策的優化進一步為即飲和便利店渠道帶來商機，尤其利好酒水飲料品類的城市下沉。