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title: "喜茶暫停加盟店申請 斥市場盲目規模及價格戰 拒絕「低價內捲」"
description: "喜茶宣佈暫停加盟店申請，原因是茶飲市場出現價格戰，強調拒絕參與低價競爭。公司指出，盲目擴張和同質化競爭損害了用户體驗和行業基礎。喜茶將採取差異化戰略，停止無意義的門店擴張，專注於產品創新。至去年 9 月，喜茶在全球已有 4300 多家門店，業務覆蓋多個國家和地區。"
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url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/227702053.md"
published_at: "2025-02-10T07:01:18.000Z"
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# 喜茶暫停加盟店申請 斥市場盲目規模及價格戰 拒絕「低價內捲」

> 喜茶宣佈暫停加盟店申請，原因是茶飲市場出現價格戰，強調拒絕參與低價競爭。公司指出，盲目擴張和同質化競爭損害了用户體驗和行業基礎。喜茶將採取差異化戰略，停止無意義的門店擴張，專注於產品創新。至去年 9 月，喜茶在全球已有 4300 多家門店，業務覆蓋多個國家和地區。

據內媒報道，茶飲行業龍頭喜茶近日宣布暫停門店加盟申請，並直言茶飲市場爆發價格戰，但強調不會參與行業「數字遊戲」及「不做低價內捲」。

## 消耗用戶喜愛 危害行業根基

喜茶在郵件中提到，過去由於價格戰和盲目的門市規模擴張，導致行業陷入同質化競爭與門市過剩，明言「廣泛同質化的產品品牌體驗、過度的規模擴張，嚴重消耗用戶的喜愛，也嚴重危害整個行業的根基」。

至於集團具體舉措包括「拒絕無意義的門店規模內捲」、「暫時停止接受事業合夥申請」，以及「更加極致地執行差異化戰略」。

## 全球擁逾 4300 間分店

報道又引述喜茶郵件表示，單靠價格戰已無法在目前市況下取勝，真正離不開低價內捲與折扣行銷，是片面追求收入與規模，而無法做出產品創新和內容創造的品牌。

截至去年 9 月，喜茶在全球擁有逾 4,300 間分店，業務遍及中國內地、港澳地區及 8 個海外市場，包括澳洲、加拿大、日本、南韓、馬來西亞、新加坡、美國和英國。

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