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<p>作者 | Jingyi Li</p>
<p>編輯 | Junjie Wang</p>
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<p>來源 | Vogue Business（ID：VogueBusinessChina）</p>
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<p>醉心於植物的年輕人越來越多。</p>
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<figure class="image-wrapper" style="text-align: center"><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://assets-v2.cbndata.com/prod/cbndata/cms/content/img/1892122771510628353.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="918" height="918" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://assets-v2.cbndata.com/prod/cbndata/cms/content/img/1892122771510628353.png"/>
<figcaption>圖片來源：淘寶 / 綠洲植物工作室</figcaption>
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<p>根據淘寶天貓去年 3 月發佈的《鮮花園藝消費趨勢報告》，目前有超過一億用户在平台上選購園藝植物及相關用品，其中男性與女性消費者的比例接近四六開，30 至 49 歲的青壯年人羣佔比超過六成。綠植，這一曾被視為中老年人專屬的興趣愛好，如今已成為年輕人新的寵愛對象。</p>
<p>在社交平台上，這些熱愛植物的年輕人以 “植系青年” 自居，並積極分享他們的綠植日常和養植心得。以小紅書為例，相關話題標籤 #綠植 和 #室內植物 的瀏覽量分別突破 18.6 億和 6.1 億次，足見綠植在當代年輕人生活中的受歡迎程度。這一趨勢的興起也帶動了一批線上綠植店鋪和綠植博主的爆火，綠植經濟的潛力正被不斷挖掘。</p>
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<figcaption>圖片來源：小紅書</figcaption>
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<p>那麼，年輕人為什麼開始沉迷於養綠植？從 “禁止蕉綠” 盆栽到綠植周邊產品，它們在高壓都市中有着怎樣的 “治癒” 作用？消費者的植物偏好背後又反映出怎樣的商機？</p>
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<h3><strong>養綠植成為年輕人的潮流，</strong><strong>高昂的 “顏植” 經濟也同步興起</strong></h3>
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<p>生活在廣州的插畫藝術家黃楠就是一位名副其實的 “植系青年”。</p>
<p>為了裝飾家居，黃楠第一次走進花卉市場，與各式植物結緣。從記錄植物生長的目的開始，她逐漸將對植物的喜愛融入插畫創作，最終成立了自己的插畫工作室 “植徑藝術工作室”。</p>
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<figure class="image-wrapper" style="text-align: center"><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://assets-v2.cbndata.com/prod/cbndata/cms/content/img/1892122770801790977.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="988" height="1320" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://assets-v2.cbndata.com/prod/cbndata/cms/content/img/1892122770801790977.jpg"/>
<figcaption>圖片來源：小紅書 @植徑藝術工作室</figcaption>
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<p>“手機相冊可能只有在清理內存的時候才會仔細地翻一翻，但畫下來我就會一直看見它，所以我開始畫植物，在我每一盆植物生長至我最喜歡的時候，通過畫畫的方式把它保留下來。” 黃楠告訴我們。她在小紅書上分享的植物插畫貼文吸引了超過 2000 粉絲和近 5000 個贊。</p>
<p>除了在線上自媒體平台分享，黃楠還通過參加線下市集與更多植物愛好者建立聯繫。據她透露，關注她綠植插畫及周邊產品的多為 20 至 30 歲的大學生和職場新人，以及許多關注她作品的 “花友”。這些愛好者們常常在活動中因討論養護經驗和綠植問題而產生共鳴，從而形成獨特的 “植物社羣”。</p>
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<figure class="image-wrapper" style="text-align: center"><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://assets-v2.cbndata.com/prod/cbndata/cms/content/img/1892122770717904898.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="970" height="1294" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://assets-v2.cbndata.com/prod/cbndata/cms/content/img/1892122770717904898.jpg"/>
<figcaption>圖片來源：小紅書 @植徑藝術工作室</figcaption>
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<p>與黃楠類似，胡哈哈作為一名資深綠植從業者，也感受到近年來綠植消費羣體愈發年輕化。她經營着一家綠植工作室，根據她對消費者的洞察，“植物的消費羣體如今在年齡上偏向年輕化，他們的審美要求更高，同時在消費上要求也更加細緻。”</p>
<p>年輕人羣在植物消費上展現出了 “新式審美”。胡哈哈將 “植系青年” 也稱為 “顏植青年”，因為他們對綠植的審美需求更高，期望更多樣的品種選擇和更顯著的生長變化以獲得正面的情緒價值。例如，相比起文竹、蘭花等傳統盆栽，“塊根植物”、“熱帶植物” 等新奇品種才是年輕人羣的首選，這其中就產生了市場上新需求與舊供給之間的斷層。</p>
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<p>捨得花費高價購買新品種植物也是年輕人的特點之一。小紅書上的綠植愛好者、家居博主陳昕（@盤腿遁地小心心）告訴我們，“如今養綠植更像是一種潮流的生活方式。時下比較流行的花燭、秋海棠、蔓綠絨、彩葉芋、球蘭等等，很多都是熱帶植物，甚至有的品種是被高價引入國內的。”</p>
<p>陳昕指出，很多 “植系青年” 非常樂意花高價購買最新的品種，再搭配相配的盆器和家居，營造出一種自然、舒適、輕鬆的家居氛圍。” 據二手平台閒魚顯示，一盆橙柄錦蔓綠絨的價格在 200 元至上萬元不等，而盆栽中 “錦化” 的葉子甚至可以按片計價。</p>
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<p>隨着社交平台進一步助推這一風潮升温，綠植的多元化發展正與年輕人的生活方式深度融合。例如，小紅書此前發起了 “植人時裝週” 活動，邀請綠植愛好者和品牌商家分享綠植故事與穿搭靈感，將綠植與時尚文化相結合。此時，綠植已不僅僅是室內裝飾的一部分，而是成為一種治癒、審美與情緒價值兼備的生活方式，在多個領域展現出其商業潛力。</p>
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<h3><strong>“綠植熱” 是年輕人</strong><strong>對快節奏、高壓力生活的温和抵抗？</strong></h3>
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<p>在黃楠看來，綠植在生活中扮演着能讓人療愈、釋放、鬆弛，同時藴含強大生命力的角色，這種獨特魅力使綠植生活方式成為現代都市人追求身心平衡的新選擇。近年來，人們在面對經濟下行壓力、社會不確定性等挑戰時，對情緒價值與身心健康的關注顯著上升，催生出多元化的 “療愈經濟”。</p>
<p>根據全球健康研究所預測，當下全球療愈經濟正以每年 10% 的速度增長，到 2025 年療愈經濟的市場規模將達到 7 萬億美元，2027 年達到 8.47 萬億美元。而在我國，2022 年中國療愈市場規模就達到了 52.6 億元人民幣，2025 年中國泛心理健康服務市場規模將達到 104.1 億元人民幣，年複合增長率將達到 34.5%。</p>
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<p>在療愈經濟的語境下，我們可以看到諸多細分領域的興起，例如去年的户外露營熱潮、主打身心放鬆的養生酒店、以及在都市人羣中流行的頌缽冥想體驗。這些體驗通過與自然的深度連接、身體的沉浸式放鬆，滿足消費者對逃離壓力與尋求平靜的需求。</p>
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<p>相比之下，養綠植更強調的是 “陪伴感”，並且相較於同樣能帶來陪伴的寵物，綠植顯然是一種更低成本、低負擔的療愈選擇，更適合精力有限的年輕人羣體。</p>
<p>陳昕表示，“養植可以滿足不同人的不同需要，因為相比較起來它的養護投入度更加靈活：可以每天都花時間精細養護，也可以隔三五天澆澆水粗放養護。植物的生命力很強，無論什麼時候，看到他們在生長，都會得到鼓舞和好心情。”</p>
<p>在數字化高度發達的時代，這種來自自然、真實且富有生命力的感官享受顯得格外珍貴。</p>
<p>在一本名為《都市叢林·植物生活方式和風格》的書裏，作者 Judith de Graaff 這樣描述：“當越來越多的年輕人住在城市狹小的出租屋中，與自然保持聯繫最簡單的方式是在室內種植植物，這也成為年輕人除寵物外寄託情感、緩解焦慮的另一選擇。”</p>
<p>更何況，盆栽植物在有形之中契合了當下人們的生活狀態，讓當代都市人產生 “共鳴”。</p>
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<p>從精神層面來看，“植系青年” 或許也可以指代在快節奏和高壓力的現代生活中依然保持平和內斂，注重內在成長，做到工作與生活的平衡（Work-Life Balance）的青年羣體。通過與植物互動獲得平靜和快樂，從而接近理想的生活與自我，這何嘗不是當代年輕人對快節奏、高壓力生活的一種温和抵抗？</p>
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<h3><strong>從綠植出發，</strong><strong>佈局更大的療愈經濟版圖</strong></h3>
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<p>在經濟持續不景氣的背景下，這股 “綠植熱” 大有繼續廣泛蔓延的趨勢，也為品牌指明瞭新一輪消費升級的潛在方向。</p>
<p>一方面，藉助數字媒介，綠植正從簡單的裝飾工具逐漸演變為社交和文化表達的載體，催生出一系列新業態與新文化。由 “大田作物” 設計工作室孵化的品牌超級植物公司就是一個讓植物表達情緒的例子，該品牌打造了多款風靡社交平台的植物產品，包括採用諧音命名的盆栽：“放青松” 霧松擺件、“註定紅” 土培朱頂紅和 “不梨不氣” 空氣鳳梨罐頭 ——這些 “文字遊戲” 為靜態的植物賦予了情緒意義，使其具備社交傳播的基本要素。</p>
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<figcaption>圖片來源：小紅書 @超級植物 SUPER PLANTS</figcaption>
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<p>相同的邏輯也體現在其去年與 Songmont 山下有松推出的聯名包袋上。超級植物公司嘗試用國畫風格與箱包的語言，將松樹的外在美學與內在意涵重新解構，並借 “包你輕鬆” 的寓意為女性帶來快樂勇氣和力量。植物的牽引力幫助女性在緊張忙碌的都市生活中感受到一種迴歸自然的自由與遼闊。</p>
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<figcaption>圖片來源：Songmont 山下有松</figcaption>
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<p>來自英國的玩具品牌 Jellycat 則推出了綠植系列毛絨玩具，包括仙人掌、龜背竹、迎客松、鬱金香等多款造型。有網友將該系列稱為 “植物殺手也可以養的植物”，滿足了年輕人對温馨家居的追求，也成功讓品牌從毛絨玩具領域拓展到家居裝飾領域。在小紅書上，相關話題 #Jellycat 盆栽 有超過 1335.8 萬瀏覽和超過 7 萬次討論。</p>
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<figcaption>圖片來源：Jellycat</figcaption>
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<p>另一種思路是利用植物的療愈效果、文化屬性和生態意義，着重品牌理念的輸出，並不涉及具體商業產品的銷售。例如，本土可持續時尚品牌 Klee Klee 在上海上生新所的店內打造了一家 “草店”，收集國內尤其江浙滬地區常見的鄉土植物，通過融合設計、文化和綠植，打造出兼具美學與功能性的綠色綜合空間。</p>
<p>而奢侈品品牌 Prada 在 2023 年秋冬推出 “種子計劃”，在為期三天的活動中於多個城市限量發放植物種子，深化與消費者的情感連接。植物的融入有效放大了品牌可持續尊重自然的理念。</p>
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<figcaption>圖片來源：Prada</figcaption>
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<p>這些案例表明，綠植已深度參與到生活方式的塑造中，為品牌提供了更豐富的觸達消費者的方式。“綠植熱” 不僅僅是一時風潮，更是品牌探索情感經濟和療愈消費的重要抓手。</p>
<p>而綠植作為 “療愈經濟” 的一部分，也正從單一功能性消費品向更深層次的情感消費發展。從自然元素的靈感應用到深度場景化體驗，如何以綠植為切入點打造具有長期吸引力的產品與服務，將成為品牌塑造差異化競爭力的關鍵。</p>
<p> </p>
<p>本文轉載自<span id="profileBt" class="rich_media_meta rich_media_meta_nickname">Vogue Business </span>(ID： VogueBusinessChina)，已獲授權，版權歸 <span id="profileBt" class="rich_media_meta rich_media_meta_nickname">Vogue Business</span> 所有，未經許可不得翻譯或轉載。</p>
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*ST嶺南

<p>隨着年輕人對綠植的熱愛不斷上升，品牌開始探索情感經濟和療愈消費。根據淘寶天貓的報告，超過一億用户在平台上購買園藝植物，30 至 49 歲的人羣佔比超過六成。社交平台上，相關話題的瀏覽量也顯示出綠植在年輕人生活中的受歡迎程度。這一趨勢推動了線上綠植店鋪和博主的興起，展現了綠植經濟的潛力。</p>

新興綠植文化：品牌如何與年輕人共振？