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title: "天風證券：提振消費專項行動方案發力 堅定看好消費信心回升"
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description: "天風證券發佈研報指出，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，旨在全面提振消費和擴大國內需求。該方案提出八大措施，包括促進居民增收、保障消費能力、提升服務消費質量等，建議關注相關消費板塊的公司，如孩子王、學大教育、攜程集團等。"
datetime: "2025-03-21T00:20:05.000Z"
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# 天風證券：提振消費專項行動方案發力 堅定看好消費信心回升

智通財經 APP 獲悉，天風證券發佈研報稱，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，旨在大力提振消費，全方位擴大國內需求，以增收減負提升消費能力，以高質量供給創造有效需求，以優化消費環境增強消費意願，提出八大方案。 消費政策再發力，專項行動方案涉及全面，把握消費板塊從低估值修復到信心回升。

**建議關注：**

1) 生育政策刺激：孩子王 (301078.SZ)；2) 教育：學大教育 (000526.SZ)；3) 文旅消費：攜程集團 (09961)；4) IP 消費：泡泡瑪特 (09992)；5) 銀髮經濟：眾信旅遊 (002707.SZ) 等；6) 首發經濟：米奧會展 (300795.SZ)、百聯股份 (600827.SH) 等；7) 低空經濟：祥源文旅 (600576.SH)；8) 冰雪旅遊：長白山 (603099.SH)；9) 商社 AI 消費：焦點科技 (002315.SZ)、KEEP(03650)。

## 天風證券主要觀點如下：

**事件：中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，旨在大力提振消費，全方位擴大國內需求，以增收減負提升消費能力，以高質量供給創造有效需求，以優化消費環境增強消費意願，提出八大方案。**

**1、城鄉居民增收促進行動。**促進工資性收入合理增長，拓寬財產性收入渠道 (多措並舉穩住股市)，多措並舉促進農民增收，紮實解決拖欠賬款問題。

**2、消費能力保障支持行動。**加大生育養育保障力度 (研究建立育兒補貼制度)，強化教育支撐 (擴大學齡人口淨流入城鎮的教育資源供給，25 年提高部分學生資助補助標準)，提高醫療養老保障能力，保障重點羣體基本生活。

**3、服務消費提質惠民行動。**優化 “一老一小” 服務供給 (釋放銀髮消費市場潛力)，促進生活服務消費，擴大文體旅遊消費 (支持旅遊景區景點、文博單位拓展服務項目，合理延長經營時間，擴大接待規模；支持各地增加優質運動項目和特色體育賽事供給)，推動冰雪消費 (提出建設一批冰雪主題高品質旅遊景區、度假區)，發展入境消費 (有序擴大單方面免籤國家範圍)，穩步推進服務業擴大開放 (擴大教育等領域開放試點)。

**4、大宗消費更新升級行動。**包括加大消費品以舊換新支持力度等。

**5、消費品質提升行動。**強化消費品牌引領 (促進動漫、遊戲、電競及其周邊衍生品等消費，開拓國貨 “潮品” 增量市場，推進首發經濟，推廣消費新業態新模式)，支持新型消費加快發展 (促進 “人工智能 + 消費”；開展健康消費專項行動；有序發展低空旅遊等低空消費)，提高內外貿一體化水平。

**6、消費環境改善提升行動**(落實帶薪修年假制度，鼓勵地方探索中小學春秋假等)。

**7、限制措施清理優化行動。**

**8、完善支持政策。**

**消費政策再發力，專項行動方案涉及全面，把握消費板塊從低估值修復到信心回升，建議關注：**

1) 生育政策刺激：孩子王、愛嬰室、潤本股份、豪悦護理等；2) 教育：學大教育、豆神教育、新東方、好未來等；3) 文旅消費：攜程集團、首旅酒店、華住集團、九華旅遊、祥源文旅等；4) IP 消費：名創優品、泡泡瑪特、布魯可、廣博股份、創源股份等；5) 銀髮經濟：攜程集團、眾信旅遊等；6) 首發經濟：米奧會展、百聯股份等；7) 低空經濟：祥源文旅、西域旅遊、安邦護衞等；8) 冰雪旅遊：長白山、西域旅遊、大商股份等；9) 商社 AI 消費：焦點科技、孩子王、豆神教育、KEEP、米奧會展。

此外，消費擴散更大範圍受益方向：消費信心提振或利好海底撈、同慶樓、北京人力等，珀萊雅、鉅子生物、錦波生物、愛美客等，以及低估值低基數的菜百股份、六福集團、周大生、老鳳祥等。

**風險提示：**宏觀經濟波動；行業競爭加劇；監管政策變化等。

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