海爾智家 Q1 營收同比增長 10%，淨利增長 15%，高端品牌卡薩帝增幅超 20% | 財報見聞

海爾智家股 2025 年第一季度營收同比增長 10.06%，淨利潤比增長 15%。中國市場持續推進數字庫存和數字營銷變革，高端品牌卡薩帝增幅超 20%，海外市場整體收入增長 12.6%。

29 日，海爾智家公佈 2025 年第一季度財報：

• 營收 791.18 億元，同比增長 10.06%；
• 歸母淨利潤 54.87 億元，同比增長 15.09%；
• 扣非淨利潤 53.64 億元，同比增長 15.61%；
• 毛利率 25.4%，同比上升 0.1 個百分點。

中國市場收入增長 7.8%，高端品牌卡薩帝成為增長核心

在宏觀環境複雜、原材料成本上升背景下，毛利率小幅上漲至 25.4%，表現出公司在成本控制上的一定成效。國內市場方面，

財報顯示，中國市場收入同比增長 7.8%。高端品牌卡薩帝增幅超過 20%，這説明公司在高端市場取得了顯著進展。同時，公司也在積極擁抱數字化轉型，通過深化數字庫存、數字營銷等變革，提高運營效率。

在數字庫存變革方面，家用空調產業新引入 POP 專業客户超 60 家、POP 渠道零售額增長超 100%。數字營銷方面，海爾品牌主動搜索 sov（share of voice）提升 140%，推出 Leader 懶人三筒洗衣機、海爾麥浪冰箱、海爾小藍瓶熱水器等多款爆款。

海外市場：多點開花，全球化戰略提速

海爾智家海外業務的表現同樣可圈可點。海外整體收入同比增長 12.6%，體現公司在高端品牌和本土化策略方面的佈局有效。具體來看：

• 北美市場： 高端品牌收入實現雙位數增長，新興產業（例如暖通空調）也實現了三位數增長。
• 歐洲市場： 在意大利、法國、英國、西班牙等市場，冰箱、洗衣機銷量份額有所提升。
• 新興市場： 在南亞、東南亞和中東非市場均保持了快速增長，尤其是在印度、越南、泰國和埃及等國家，都實現了顯著的市場份額提升。

海爾智家當前依託 “技術 + 品牌 + 數字化” 三大驅動，推動產品升級和渠道創新。高端品牌卡薩帝成為增長核心，AI 科技的落地優化用户體驗，這些佈局符合行業高端化、智能化的大趨勢。海外市場的高度重視與本土化製造協同，將是後續業績的持續支撐點。