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title: "現在是否應該放棄 Roku 的股票？"
description: "Roku 的股票自 2021 年峯值以來暴跌近 90%，引發了對其未來的質疑。儘管用户基礎不斷增長，並在流媒體領域佔據領先地位，但盈利能力依然難以實現，第一季度淨虧損為 2700 萬美元。然而，Roku 的廣告收入表現強勁，並在北美市場保持了顯著的市場份額。投資者正在討論是賣出還是持有，因為 Roku 目前的估值可能在其恢復盈利能力的情況下提供買入機會。前景表明潛在的長期收益，因此放棄該股票為時尚"
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published_at: "2025-05-10T18:21:19.000Z"
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# 現在是否應該放棄 Roku 的股票？

> Roku 的股票自 2021 年峯值以來暴跌近 90%，引發了對其未來的質疑。儘管用户基礎不斷增長，並在流媒體領域佔據領先地位，但盈利能力依然難以實現，第一季度淨虧損為 2700 萬美元。然而，Roku 的廣告收入表現強勁，並在北美市場保持了顯著的市場份額。投資者正在討論是賣出還是持有，因為 Roku 目前的估值可能在其恢復盈利能力的情況下提供買入機會。前景表明潛在的長期收益，因此放棄該股票為時尚早

談到令人沮喪的股票，**Roku**(ROKU -0.64%) 可能在許多投資者的名單中名列前茅。這隻股票從其在 2021 年中達到的歷史高點 490.76 美元每股下跌了近 90%。儘管用户基礎不斷增長，並且在消費者向流媒體電視過渡的前沿，但公司在恢復盈利方面仍然面臨困難。

考慮到這一點，思考投資者應該怎麼做並不無道理。他們應該放棄並出售，還是股東需要給公司更多時間以實現期待已久的轉機？

圖片來源：Getty Images。

## 為什麼 Roku 仍然具有吸引力

儘管 Roku 面臨諸多挑戰，但其商業模式仍具有巨大的成功潛力。它以微薄的利潤甚至略有虧損的價格出售設備，以吸引觀眾進入其平台。

從那裏，內容提供商與公司合作，在其平台上展示他們的流媒體服務，廣告商則被其龐大的觀眾羣吸引。廣告業務現在佔據了公司大部分收入。

投資者的沮喪可能因 Roku 的市場勝利而加劇。儘管像 **亞馬遜** 和三星這樣的大型競爭對手在最近幾個月獲得了一些市場份額，但 Roku 仍保持其領導地位。根據 Pixalate 的數據，在北美，近 40% 的流媒體家庭使用 Roku 設備。

因此，Roku 聲稱它是美國、加拿大和墨西哥的第一流媒體平台。它還聲稱，近 40% 的在美國銷售的電視使用 Roku 的操作系統。

與此同時，客户繼續從傳統電視轉向流媒體選項。這一市場份額的領先意味着 Roku 是這一長期趨勢的最大受益者。這一點至關重要，因為設備收入會帶來平台收入。在第一季度，Roku 的總收入同比增長了 16%，達到了 10.2 億美元。

## Roku 面臨的挑戰

不幸的是，Roku 的持續增長並未使其恢復到疫情期間的盈利水平。儘管其第一季度淨虧損 2700 萬美元遠低於去年同期的 5100 萬美元，但對於尋求更強盈利能力的 Roku 支持者來説，沮喪依然存在。

Roku 從 2025 年開始停止發佈每用户平均收入（ARPU），這一舉動不太可能讓投資者感到安心。雖然它發佈的自由現金流數據在幾個季度內都是正數，但第一季度的 2.98 億美元自由現金流同比下降了 30%。

此外，該股票幾乎逆轉了過去一年的所有漲幅。就在今年 2 月，Roku 的股價在短短九個月內上漲了超過 60%。

也就是説，截至目前，其市銷率（P/S）為 2.1，低於 2021 年的 30 多。儘管其價格更像是一隻價值股而非成長股，但 Roku 未能吸引更多投資者的關注。

## Roku 是賣出嗎？

即便如此，投資者可能仍然希望考慮在當前水平持有或增持股份。

誠然，考慮到這隻股票停滯的時間之長，持有可能是股東最不想採取的舉動。但以目前的改善速度，該公司明年可能終於會再次實現淨利潤。這應該能解決長期以來對該業務的擔憂。

否則，Roku 已成為一隻價值股，達到了投資者曾認為的一個谷底估值水平。假設它最終能夠重新獲得更接近成長股的估值，且在一個高機會行業中佔據主導地位，Roku 仍然可以帶來可觀的長期回報。因此，現在不是放棄這隻股票的時候。

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