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title: "美泰的芭比正面臨壓力，而泡泡瑪特的 Labubu 則在規劃到 2025 年底成為一個十億美元的玩具帝國"
description: "美泰的芭比和熱輪面臨來自泡泡瑪特的 Labubu 的激烈競爭，後者預計到 2025 年將成為一個十億美元品牌。泡泡瑪特報告稱淨利潤激增 396%，並計劃到 2025 年在美國再開 10 家門店。Labubu 的受歡迎程度受到社交媒體和名人代言的推動，與美泰芭比銷售下滑形成對比。美國玩具行業因對中國進口商品徵收關税而面臨價格上漲的困擾，影響了整體銷售。泡泡瑪特目標到 2025 年實現 200 億元人"
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published_at: "2025-08-20T08:34:38.000Z"
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# 美泰的芭比正面臨壓力，而泡泡瑪特的 Labubu 則在規劃到 2025 年底成為一個十億美元的玩具帝國

> 美泰的芭比和熱輪面臨來自泡泡瑪特的 Labubu 的激烈競爭，後者預計到 2025 年將成為一個十億美元品牌。泡泡瑪特報告稱淨利潤激增 396%，並計劃到 2025 年在美國再開 10 家門店。Labubu 的受歡迎程度受到社交媒體和名人代言的推動，與美泰芭比銷售下滑形成對比。美國玩具行業因對中國進口商品徵收關税而面臨價格上漲的困擾，影響了整體銷售。泡泡瑪特目標到 2025 年實現 200 億元人民幣的收入，而美泰則下調了銷售預測

**美泰公司** 的 MAT 芭比和熱輪面臨激烈競爭，因為 **泡泡瑪特** 的 Labubu 玩具品牌有望在年底前成為一個價值四十億美元的業務。

## **泡泡瑪特淨利潤因 Labubu 熱潮激增 396%**

泡泡瑪特於 8 月 19 日發佈的財報顯示，2025 年上半年淨利潤激增 396%，收入增長 204%，這主要得益於其 **Labubu** 系列的成功。這些銷售為公司今年貢獻了驚人的 48.1 億元人民幣（6.7 億美元），佔其總收入的 30% 以上，路透社報道。

泡泡瑪特在美國運營約 40 家門店，計劃在未來幾年內 “相對快速地開設新店”。公司目標是在 2025 年底前再開設 10 家美國門店。自年初以來，泡泡瑪特的股票也上漲了 200%。

公司首席執行官 **王寧** 週三表示，泡泡瑪特有望實現 2025 年收入目標 200 億元人民幣（27.8 億美元），並補充説 “今年實現 300 億元人民幣（41.8 億美元）也應該相對容易。”

## Labubu——社交媒體的病毒娃娃

Labubu 玩具靈感來源於北歐民間傳説中的精靈，由 **Kasing Lung** 設計，2015 年通過名為《怪物》的插圖書系列而受到歡迎。這些娃娃在 2022 年 COVID-19 疫情後在中國的受歡迎程度飆升。

在 **蕾哈娜**、**大衞·貝克漢姆** 和 K-pop 偶像 **Lisa** 等名人展示後，這些娃娃迅速成為社交媒體的熱門話題。泡泡瑪特此前以手袋掛件而聞名，宣佈本週將推出可以夾在手機上的 Labubu 迷你版。

## Labubu 嶄露頭角，而芭比和熱輪面臨挑戰

Labubu 的成功尤其引人注目，因為其他玩具公司面臨挑戰。作為泡泡瑪特的主要競爭對手，美泰在第二季度芭比銷售下滑，並下調了業績指引。這一下滑歸因於多種因素，包括關税對中國進口的影響。全球娃娃銷售總額為 3.35 億美元，而玩具車（包括熱輪）的銷售額為 4.07 億美元，增長了 10%。

總體而言，美國玩具行業因對中國進口的關税增加而面臨挑戰，導致美國玩具價格出現前所未有的上漲。4 月至 5 月間，遊戲和遊樂設備的價格創下 2.2% 的歷史新高。根據人口普查局的數據，美國超過 75% 的玩具銷售依賴於中國進口，因此該行業特別容易受到 **唐納德·特朗普** 總統發起的貿易戰的影響。

-   **美泰是在獲得市場支持還是失去市場支持？**

*圖片來源於 Shutterstock*

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