--- title: "可愛風格：奢侈品牌如何通過 Labubu 和其他角色來吸引年輕購物者" type: "News" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/258690666.md" description: "奢侈品牌越來越多地與像 Labubu 這樣的角色合作，以吸引年輕消費者。Moynat 即將推出一系列以 Labubu 為主題的產品，手袋起價為 2150 美元。這些合作對像 Omega 和 Jimmy Choo 這樣的品牌來説已被證明是成功的，產生了顯著的熱度和銷售額。專家指出，這種合作關係在情感上與 Z 世代消費者產生共鳴，他們更看重個人身份而非傳統奢侈價值。這一趨勢反映了奢侈品營銷的戰略轉變，利用文化相關性和收藏品的刺激來吸引新一代買家" datetime: "2025-09-24T11:30:01.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/258690666.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/258690666.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/258690666.md) --- # 可愛風格：奢侈品牌如何通過 Labubu 和其他角色來吸引年輕購物者 一款棕色路易威登 Monogram 塗層帆布迷你手提包，配有米色小牛皮卷把手和黃色與橙色的南瓜圖案，在 2025 年 8 月 7 日的哥本哈根時裝週上與兩個 Labubu 毛絨包飾一起攜帶。 Edward Berthelot | Getty Images Entertainment | Getty Images Labubu 玩偶已成為奢侈時尚中必備的配飾，像 Blackpink 的 Lisa 這樣的名人將這些玩具與路易威登和愛馬仕的包包搭配。 這些備受追捧的盲盒玩具——看起來像兔子般的怪物，長着鋸齒狀的牙齒——以 27 美元的價格成為相對便宜的身份象徵，儘管它們在轉售市場上通常以溢價出售。現在，高端品牌正在測試 Labubu 粉絲是否願意支付奢侈品的價格。 在 6 月，一系列 14 個定製的 Labubu 玩偶，身着 Carhartt 和日本品牌 Sacai 的設計，在拍賣中籌集了 337,500 美元，其中最高拍品以 31,250 美元成交。在最近的美國公開賽上，網球冠軍大坂直美展示了價值約 500 美元的水晶鑲嵌 Labubu 玩偶。由於需求旺盛，這些"Lablingblings"的交貨時間為四到六週，來自紐約的定製眼鏡和配飾製造商。 接下來，這些玩偶將與巴黎品牌 Moynat 合作。在短短兩週內，這家時尚品牌將發佈一系列手袋、皮革配飾，當然還有以 Labubu 和其他兩個角色為特色的包飾，這些角色由創作 Labubu 的香港荷蘭藝術家 Kasing Lung 設計。Moynat 的標誌性 Monogram 帆布手提袋起價為 2,150 美元，包飾零售價為 450 美元。 雖然 Labubu 熱潮是新的，但從蒂芙尼到 Loewe 的高端品牌越來越多地使用像皮卡丘和龍貓這樣的角色來吸引年輕和數字化的消費者。如果做得好，這些合作不僅能產生熱度，還能帶來收益。 歐米茄的"銀色史努比"超霸手錶是備受追捧的收藏品，根據市場數據提供商 WatchCharts 的數據，其 2015 年款，原價 7,350 美元，在二級市場上的價值接近 38,000 美元。Jimmy Choo 與《美少女戰士》的兩系列合作，最近一系列於 10 月發佈，迅速售罄。一些品牌創造自己的可愛角色，比如路易威登在 7 月推出的"路易熊"毛絨玩具包飾。 波士頓諮詢集團的 Jeff Lindquist 告訴 CNBC，這些合作在過去十年中越來越受歡迎，旨在吸引能夠負擔高端商品但並不痴迷於時尚的消費者。 "可愛並非瑣碎，而是戰略性，"BCG 的合夥人 Lindquist 説，他為奢侈時尚和美容品牌提供諮詢。"在 TikTok 等平台上表現得非常好，因為病毒式傳播和文化相關性是推動品牌可見性和吸引力的關鍵。" Moynat 的 Bertrand Le Gall 表示，與 Lung 的合作是這家成立 176 年的品牌保持文化相關性並與客户產生共鳴的一種方式。 "可愛的元素，儘管它們具有深厚的藝術價值和更深的設計價值，我認為我們正在利用一切的情感價值，"Le Gall 説，他是形象與傳播總監。"這種情感價值在像我們這樣擁有悠久遺產和歷史背景的品牌中是非常重要的。" ## '可愛的元素' 法國品牌 Moynat 與 Labubu 的創作者 Kasing Lung 合作，推出限量版手袋和配飾。 Moynat 提供 根據 Lindquist 的説法，Z 世代消費者尤其關注情感價值。許多人在感受到通貨膨脹的影響後減少了支出，並對傳統奢侈品的價值感到降低。 "Z 世代將奢侈品視為身份和信仰的鏡子，而非工藝、藝術和地位，"他説。 佩珀代因大學奢侈品戰略教授 Daniel Langer 將角色的吸引力與名人的吸引力進行了比較。 "這些角色代表了一些東西，而這些角色也有自己的粉絲羣，"他説。"有些人真的很喜歡他們。" 但為了製造熱度，像 Labubu 盲盒這樣的合作應該利用尋寶的刺激，他補充道。在 Moynat 系列的情況下，它不會在線零售，而是從 10 月 11 日到 2026 年初僅在一家 Moynat 精品店銷售。 "每個擁有 Labubu 的人都能講述一個關於他們如何獲得它們的個人故事，"Langer 説，他形容為女兒購買一個真實但價格合理的 Labubu 為"相當大的努力。" 日本的大坂直美在 2025 年 8 月 26 日於紐約市的 USTA 比莉·簡·金國家網球中心，在美國公開賽第一輪擊敗比利時的 Greet Minnen 後，與她的 Labubu 合影。 Robert Prange | Getty Images Sport | Getty Images 膠囊系列為品牌提供了實驗新外觀和擴大受眾的機會，顧問 Alexander Thiel 表示。 "合作在消費者眼中為你提供了一個許可，讓你做一些對你的品牌來説本來是意想不到的事情，從而向新受眾開放，"Thiel 説，他在 9 月之前領導了麥肯錫的消費品和零售業務。 也就是説，品牌面臨着疏遠核心受眾的風險，紐約大學的市場營銷教授 Thomai Serdari 表示。例如，雖然 Loewe 與吉卜力工作室的三次合作取得了成功，但對於一個更傳統的品牌來説，出售龍貓手袋或《千與千尋》中的老鼠錢包是沒有意義的。 "在 Loewe 的案例中，這完全是合情合理的，因為他們在被 LVMH 收購之前有意從非常低調和傳統的安靜奢侈品轉變，"她説。"然後在 LVMH 的投資組合中，他們成為了創造性的孩子，那個較小的品牌，進行實驗和玩樂。" 她還警告説，追逐潮流是有風險的，像 Labubu 熱潮這樣的現象可能會"像建立得一樣快地崩潰。" 泡泡瑪特（Pop Mart），即 Labubu 娃娃的製造商，其股票自八月底達到峯值以來已下跌約 21%，分析師擔心這種熱潮正在減退。然而，該股票今年迄今仍上漲近 200%，一些分析師對泡泡瑪特的前景依然持樂觀態度。滙豐銀行的 Lina Yannoted 指出，Labubu 僅在 2024 年開始積極與可口可樂等品牌合作。 “Labubu 的供需不會發生 180 度的轉變，” Yan 寫道。“我們認為現在判斷是否達到峯值為時尚早。” 現在判斷 Labubu 的持久力還為時尚早。但 Thiel 表示，他認為 Labubu 的熱潮以及像 Louis Bear 這樣的包包掛件的湧入表明，消費者正在尋找能夠讓他們暫時逃避經濟焦慮的無辜消遣。 “我們看到有很多焦慮和不確定性，不僅在經濟上掙扎的社會經濟羣體中，而是在所有層面，” 他説。“我認為，抓住純真和可愛這一元素並不令人驚訝。我認為這反映了更深層次的東西。” ## 直接將 Inside Wealth 送到您的收件箱 Robert Frank 的 Inside Wealth 時事通訊是您每週瞭解高淨值投資者及其服務行業的指南。 在此訂閲以立即獲取訪問權限。 ## 相關資訊與研究 - [《外資精點》美銀首予 MiniMax「買入」評級，目標價 500 元](https://longbridge.com/zh-HK/news/289722775.md) - [大行報告丨摩通降稀宇科技評級 大降目標價逾 60%](https://longbridge.com/zh-HK/news/289716428.md) - [《外資精點》美銀首予智譜「買入」評級，目標價 1250 元](https://longbridge.com/zh-HK/news/289723086.md) - [美伊協議引爆市場！風險資產、美債齊漲，分析師預警風險仍存](https://longbridge.com/zh-HK/news/289723877.md) - [七天市值翻倍，聯想憑什麼？](https://longbridge.com/zh-HK/news/289719221.md)