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title: "耐克 CEO 在第一季度收入增長 1% 的情況下，稱公司取得了 “實質性進展”"
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published_at: "2025-10-03T15:51:01.000Z"
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# 耐克 CEO 在第一季度收入增長 1% 的情況下，稱公司取得了 “實質性進展”

> 耐克首席執行官埃利奧特·希爾報告稱，第一季度收入增長了 1%，強調了在跑步和北美等關鍵領域的進展。然而，數字流量顯著下降，直銷收入下降了 4%。匡威的收入下降了 27%，促使品牌進行重置。希爾強調需要重新關注耐克直銷、中國市場和運動服裝。公司正在圍繞關鍵運動進行重組，並對其 NikeSkims 項目的反響積極。分析師指出，批發合作伙伴關係和庫存水平有所改善，但關税帶來了日益增加的挑戰。總體而言，儘管進展明顯，耐克的轉型仍在進行中

### 深度簡報：

-   耐克首席執行官埃利奧特·希爾在週二表示，隨着零售商在第一季度實現 1% 的收入增長，耐克的活力品牌轉型取得了 “實質性進展”。三個優先領域——跑步、北美和批發——在本季度均實現了增長。
-   另一方面，耐克數字業務的有機流量下降了兩位數，零售商表示其直接面向消費者（DTC）業務在本財年不會恢復增長。耐克直接收入在此期間下降了 4%，達到 45 億美元。
-   自 7 月以來有新首席執行官的匡威，收入下降了 27%，降至 3.66 億美元。希爾表示，該公司正在對品牌的 Chuck Taylor 風格進行全球重置，但匡威可能仍會在今年拖累業績。

### 深度洞察：

耐克在本季度取得了一些勝利，但在轉型方面仍有很長的路要走。希爾特別提到耐克直接業務、中國和運動服裝是需要重新關注的領域。第一季度中國的銷售下降了 9%，而運動服裝也出現了下滑。

“耐克重返輝煌的旅程才剛剛開始，” 希爾在週二與分析師的電話會議上説道。

與此同時，零售商正在進行多項重要工作。耐克在本季度重新調整了 8000 名員工，作為圍繞關鍵運動而非男性、女性和兒童等類別組織公司的努力的一部分。這一重新定位旨在與各個運動社區建立更深的聯繫，更好地服務這些客户。

零售商還重新設計了位於紐約的創新之家商店，以強調以運動為驅動的體驗，並在德克薩斯州奧斯丁重新裝修了一家商店，專注於跑步和訓練。根據希爾的説法，這兩項改造都帶來了銷售增長。

與此同時，希爾還稱讚了與金·卡戴珊合作的 NikeSkims 項目的 “非常強勁” 的早期反響，該項目剛剛在上週推出。耐克還繼續優化其關鍵的喬丹、Air Force 1 和 Dunk 系列，這些系列在本季度下降了 30%。

“在大三系列中，Air Force 1 似乎已經穩定，而喬丹正在重新平衡供需，但 Dunk 系列還有更多工作要做，” Needham 的分析師湯姆·尼基克在週三的電子郵件評論中表示。

重要的是，尼基克指出，耐克在與批發合作伙伴的關係上取得了進展，此前該渠道在過去七個季度中有六個季度出現了下降，並強調秋季和春季的訂單書均為正面。Jefferies 的分析師同樣指出，健康的訂單書和清晰的庫存水平表明 “供應與需求相匹配”。

“首席執行官希爾正在緊急行動，並再次創造一種勝利的文化，這應該會使耐克恢復可持續增長和利潤改善，” 由蘭德爾·科尼克領導的分析師在週三表示，並指出 “戰略有效的明確信號”。

與此同時，關税問題變得更加棘手。儘管耐克在上個季度表示關税將造成 10 億美元的干擾，但這一數字已增加到每年 15 億美元。

“耐克在其重塑競賽中尚未突破終點線，但今天的業績算是一圈強勁的成績，” GlobalData 的董事總經理尼爾·桑德斯在週二表示。他指出，該品牌現在必須與一個碎片化的運動服裝市場建立聯繫。“這意味着，例如，針對跑步有一個非常具體的戰略，針對一般健身有另一個，針對時尚運動鞋又有一個，等等。這對於一個全球性企業來説是一個複雜的挑戰，需要新的工作和思維方式。”

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