--- title: "前 Dior 男裝藝術總監空降 波司登高端化再落一子" description: "波司登推出全新 “AREAL 高級都市線”，並任命英國設計師 Kim Jones 為創新總監。Kim Jones 曾在 Louis Vuitton 和 Dior 等奢侈品牌任職，預計其設計將提升波司登的高端形象。AREAL 系列將於 10 月上市，包含超過 20 款男女裝及配飾，定價 2399 至 3999 元。此次合作標誌着波司登在高端時尚領域的戰略深化，旨在增強品牌的奢侈品敍事能力。" type: "news" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/262426471.md" published_at: "2025-10-23T11:50:47.000Z" --- # 前 Dior 男裝藝術總監空降 波司登高端化再落一子 > 波司登推出全新 “AREAL 高級都市線”，並任命英國設計師 Kim Jones 為創新總監。Kim Jones 曾在 Louis Vuitton 和 Dior 等奢侈品牌任職，預計其設計將提升波司登的高端形象。AREAL 系列將於 10 月上市，包含超過 20 款男女裝及配飾，定價 2399 至 3999 元。此次合作標誌着波司登在高端時尚領域的戰略深化，旨在增強品牌的奢侈品敍事能力。 波司登正持續深化其高端時尚敍事。 近日，波司登正式推出全新 “AREAL 高級都市線”，並宣佈任命英國設計師 Kim Jones 擔任該系列的創新總監。 Kim Jones 在奢侈時裝領域資歷深厚，曾於 Louis Vuitton 擔任男裝設計總監逾七年，其間主導了 LV 與街頭潮流品牌 Supreme 的里程碑式聯名，被業界譽為 “無縫連接經典與潮流” 的設計師。 此後他加入 LVMH 集團，先後執掌 Dior 男裝及 Fendi 女裝與高級定製系列，直至 2024 年初卸任。 波司登表示，由 Kim Jones 參與打造的首個 AREAL 系列計劃於今年 10 月在全球上市，首季共推出超過 20 款設計，涵蓋男女裝及配飾。 目前已在波司登天貓旗艦店上線的 6 款羽絨服產品，定價區間為 2399 至 3999 元。 此次合作層級較波司登以往與國際設計師的合作顯著提升。 波司登亦強調，此次合作是基於長期戰略，而非短期聯名。Kim Jones 將深度參與 AREAL 系列的全方位打造，包括設計、視覺藝術及全球營銷策略。 市場分析認為，Kim Jones 的加入有望為波司登注入了國際公認的時尚話語權，彌補了品牌在高端設計領域的關鍵短板，進一步強化了其奢侈品敍事能力。 **這一備受關注的合作，是波司登在品牌高端化與時尚化道路上長期探索的延續。** 八年間，波司登主力產品價格已從 2017 年的約 500 元，上探至 2025 年的 1500—2500 元，高端系列 “登峯” 更曾推出萬元價位產品。 5000 元以上的高奢區間，Moncler 與加拿大鵝仍佔據主導，波司登尚未實現實質性突破。 為此，品牌近年來逐步將高端化策略延伸至投資與收購領域。 2021 年底，波司登與德國奢華運動品牌 Bogner 成立合資公司，將其主線與副線引入中國市場。 2024 年又戰略投資加拿大奢侈羽絨服品牌 Moose Knuckles，持股超過 30%。 **突破高端市場的同時，作為新系列的 AREAL 也為波司登拓展產品穿着場景、突破季節限制提供了新的可能。** 近年來，波司登持續開拓非冬季市場，相繼推出了輕薄羽絨服、衝鋒衣、防曬衣等春夏功能性產品。 截至 2025 年 3 月 31 日的財年，波司登品牌羽絨服業務實現收入 216.7 億元，同比增長 11%，佔集團總收入的比例微降 0.4 個百分點至 83.7%。 同期，批發與貼牌業務佔比提升、新品類防曬服毛利率較低，以及原材料成本上漲，共同導致毛利率下降 2.3 個百分點至 57.3%。 風險提示及免責條款 市場有風險，投資需謹慎。本文不構成個人投資建議，也未考慮到個別用户特殊的投資目標、財務狀況或需要。用户應考慮本文中的任何意見、觀點或結論是否符合其特定狀況。據此投資，責任自負。 ### Related Stocks - [03998.HK - 波司登](https://longbridge.com/zh-HK/quote/03998.HK.md) ## Related News & Research | Title | Description | URL | |-------|-------------|-----| | 富衞香港：25 年上半年新業務年度化保費按年升 90% | 富衞香港公佈 2025 年上半年新業務年度化保費按年升 90%，優於行業平均升幅 39%。新業務首年保費增長 128%，排名全港第二。各分銷渠道均實現雙位數增長，專屬代理人渠道升 69%，銀行保險渠道升 53%，經紀渠道升 291%，網上及 | [Link](https://longbridge.com/zh-HK/news/276418423.md) | | 佐丹奴小股東獲支付最多 15 億 成監管和解首例 分析：或成日後重要參考 | 證監會與華富國際及 Clear Prosper 達成和解，涉及佐丹奴股份交易違規行為。兩公司同意向受影響的獨立股東支付最高 15 億元現金賠償。2016 年和 2022 年股東將分別獲得每股 0.996 元和 0.412 元的賠償。此和解為 | [Link](https://longbridge.com/zh-HK/news/276401818.md) | | 打響改善空污持久戰 中國改善空污成就非凡 | 中國在改善空氣品質方面取得顯著成就，尤其是北京的空氣汙染情況有了明顯改善。根據北京市政府數據，自 2013 年以來，PM2.5 濃度下降了 69.8%。儘管仍有城市的汙染水平高於世界衞生組織標準，但整體空氣品質已大幅提升。公眾意識的提高和政 | [Link](https://longbridge.com/zh-HK/news/276113731.md) | | EX.IO 發行本港首個鏈上原生代幣化證券 掛鈎可轉換債券 可二級市場交易 | EX.IO 集團宣佈其合規持牌虛擬資產交易平台 EXIO Limited 已正式上架鏈上原生代幣化證券 EXCB25，允許專業投資者在 OTC 頻道進行場外交易及二級市場買賣。EXCB25 為可轉換優先票據的代幣化證券，具備年化票面息率 5 | [Link](https://longbridge.com/zh-HK/news/275873188.md) | | ETRudholm 集團推出合規門户，旨在簡化服裝品牌面臨的全球監管複雜性 | Rudholm Group 推出了 Rudholm 合規門户，這是一個旨在簡化服裝品牌合規流程的數字平台，以應對日益複雜的監管環境。該門户整合了關鍵的合規信息，包括立法更新、回收標誌和包裝指導，幫助品牌應對不同市場的各種法規。首席執行官 D | [Link](https://longbridge.com/zh-HK/news/276207290.md) | --- > **免責聲明**：本文內容僅供參考，不構成任何投資建議。