--- title: "上海家化線上收入首次扛起 “半壁江山”" type: "News" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/262945902.md" description: "國貨美妝品牌上海家化線上轉型效果逐顯。 10 月 27 日晚，上海家化發佈的三季報顯…" datetime: "2025-10-27T17:53:30.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/262945902.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/262945902.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/262945902.md) --- # 上海家化線上收入首次扛起 “半壁江山” 國貨美妝品牌上海家化線上轉型效果逐顯。 10 月 27 日晚，上海家化（600315.SH）發佈的三季報顯示，2025 年前三季度收入、歸母淨利潤分別為 49.61 億元、4.05 億元，分別同比增長了 10.83%、149.12%。 其中，歸母淨利潤大幅增長主要與上海家化投資斬獲頗豐有關。 2025 年前三季度，投資收益達到 0.54 億元，同比增長了超 2 倍。 剔除投資收益等科目的影響後，2025 年前三季度上海家化的扣非後歸母淨利潤為 2.31 億元，同比增長了超 9 成。 收入端的一大看點，是過去上海家化備受詬病的線上渠道佔比過低的情況有所改善。 **據上海家化管理層透露，今年第三季度首次出現線上收入佔比達到一半的情況，這意味着其渠道改革效果正得到兑現。** 儘管持續加碼線上市場，但這並未給上海家化的銷售費用率帶來較大的壓力，2025 年前三季度為 45.66%，與 2024 年同期基本持平。 **不過這一銷售費用並不包括備戰電商平台 “雙十一” 促銷活動的營銷支出。** “更多（備戰雙十一）的投放費用會落到第四季度。所以我們第四季度的銷售費用會是我們今年最高的一個季度。我們也希望通過第四季度的品牌營銷可以幫助我們實現營收目標，並且為 2026 年儲備增長的動能。” 上海家化董事長林小海向信風表示。 **據林小海向信風透露，雙十一的第一階段促銷中，銷售費用主要投向抖音平台，整個雙十一期間的收入預計會有一個兩位數以上的增長。** 產品方面，今年前三季度上海家化共計迎來六神驅蚊蛋、玉澤第二代屏障修護面霜、佰草集大白泥 3 個億元級大單品，一定程度上帶動了收入的增長。 隨着線上渠道的持續放量，上海家化的收入能否重回 2021 年榮光，正受到關注。 ### 相關股票 - [600315.CN](https://longbridge.com/zh-HK/quote/600315.CN.md) ## 相關資訊與研究 - [小米 YU7 GT 本月 21 日登場，另發布小米 17 Max 大屏旗艦手機](https://longbridge.com/zh-HK/news/286709342.md) - [佰澤醫療附屬夥美年大健康附屬構建健康管理服務體系](https://longbridge.com/zh-HK/news/286740565.md) - [〈東聯股東會〉董事長徐旭東請假副董席家宜主持 估 Q2 轉盈全年營運顯著回升](https://longbridge.com/zh-HK/news/286854166.md) - [鋭澤股東會／配息 7 元 將多元化拓展營運版圖](https://longbridge.com/zh-HK/news/287064669.md) - [金融時報：美封鎖奏效 伊朗石油積壓於波灣老舊油輪](https://longbridge.com/zh-HK/news/286910699.md)