Etsy 強調個性化禮品在假日廣告中的重要性

深度簡報：

• 根據公司博客的説法，Etsy 在其 2025 年假日活動的推出中，聚焦於人與人之間的聯繫以及那些讓人感到被理解的小瞬間。
• 該活動的關鍵是三個電視廣告，講述同一社區內相互關聯的故事，每個廣告都展示了一個個性化的贈禮時刻。該活動將涵蓋電視、户外、數字和社交媒體。
• 此次活動將通過與影響者的合作來支持，推廣自我表達和在 Etsy 上可獲得的原創禮物創意。該活動建立在在線市場 2024 年假日活動的主題之上，並在領導層過渡期間推出。

深度洞察：

Etsy 最新的活動建立在去年活動中提出的主題之上，傳達了來自在線市場的禮物能夠讓人感到真正被看見的信息。雖然其 2024 年假日活動將兒童書籍角色沃爾多描繪為 “總是被尋找但很少真正被看見的人”，但今年的活動採取了更貼近現實的方式，使用了可關聯的現實角色。

“我們受到 ‘sonder’ 概念的啓發，即意識到我們周圍的每個人都有自己的故事——他們的怪癖、日常和微小的影響，” Etsy 首席營銷官 Brad Minor 在新聞聲明中表示。“通過關注那些常常被忽視的人，我們想提醒觀眾，假日是關於認可，而不是完美。”

該活動的核心是三個圍繞同一社區的電視廣告。主題廣告 “鼓手男孩” 講述了一個年輕男孩在學校裏因不安的敲打和擺弄而分散同學注意力的故事。耐心的老師沒有責罵他，而是送給他一副鼓棒，激勵他加入學校樂隊。

接下來的兩個廣告講述了在主題廣告中出現的配角的故事。“交通警衞” 展示了一位父親和女兒為交通警衞的狗購買一件毛衣，以保護它免受寒冷。最後一個廣告 “教練” 聚焦於學校足球隊的孩子們，他們為教練定製了一頂印有他標誌性短語 “抬起下巴！” 的帽子。

為了支持其活動，Etsy 還調整了媒體組合，專注於以更有意圖的方式接觸購物者，發佈的細節顯示。這包括其零售廣告，旨在將實用信息與個人觸感相結合，中層創意強調個性化的力量，以及展示個性和 Etsy 個性化禮物選項的影響者合作。

Etsy 的最新努力是在領導層過渡期間推出的。在 2025 年第三季度的財報電話會議上，管理層宣佈，擔任公司近九年的首席執行官 Josh Silverman 將辭職，而 Etsy 的總裁兼首席增長官 Kruti Patel Goyal 將於 1 月成為首席執行官。

除了品牌營銷，Etsy 今年早些時候對其用户平台的賣家端進行了多項更新，簡化了其商店管理儀表板，並在發佈前提供了一些關於列表質量的實時反饋。該市場還集成了 ChatGPT 的即時結賬功能，使用户能夠直接從人工智能平台購買零售網站的產品。