<p>零售媒體在各個行業迅速增長，而旅遊業作為一個建立在體驗和夢想之上的行業，或許是這個令人興奮的新技術騰飛的完美領域。對於旅遊行業的平台來説，這是擺脱大型科技公司束縛、創造新收入來源的一種方式，而對於品牌來説，這是一種簡單、精準的方式來接觸旅行者，併為他們提供夢想中的假期。</p>
<p>以基礎設施為先、透明且原生於人工智能（AI）的零售媒體活動已經開始通過個性化優惠和上下文感知競標的贊助列表重塑旅遊行業，同時還包括 AI 驅動的廣告投放。對於平台而言，這提供了一種新的收入來源，而對於品牌而言，這是一個獨特的機會，可以掌控他們的廣告活動，確保他們的活動真正打動人心。</p>
<p>對於旅行者來説，這意味着他們看到的假期與他們相關，廣告在購買旅程中起到輔助作用，而不是干擾，所有這些都是通過一個乾淨的 AI 原生基礎設施提供的。旅遊平台可以以一種對用户旅程感覺相關和有幫助的方式推廣從度假套餐到酒店的所有內容，所有這些都通過後台的 AI 驅動，在搜索中以贊助列表的形式出現。</p>
<p>例如，當旅行者通過旅遊平台預訂航班時，這項技術可以同時推薦他們目的地附近的酒店，甚至當地的旅遊和活動，以幫助他們完善旅行。對於旅行者來説，這感覺就像平台理解他們並考慮到他們的興趣，而對於平台和品牌來説，這為他們提供了一種新的方式，以透明和無縫的方式在旅行者準備購買的恰當時刻接觸到合適的客户。</p>
<h3><strong>為什麼零售媒體有效</strong></h3>
<p>零售媒體已經通過優化和實時歸因改變了在線零售的格局，同時基於 AI 的競標平台為從服裝到食品雜貨的各個行業的品牌提供了一種新的方式來接觸合適的客户。研究表明，零售媒體正在以驚人的速度增長：到 2027 年，它將佔總媒體廣告支出的 21.8%。</p>
<p>人工智能正在塑造在恰當時機接觸感興趣客户的新方式，同時也幫助零售商走出 ‘大型科技’ 廣告平台的封閉生態系統，朝着數據共享合作伙伴關係邁進。隨着全球旅遊媒體支出預計在未來幾年超過 29 億美元，行業內是時候進行思維轉變了。平台有巨大的機會建立新的廣告生態系統，為廣告主提供可衡量的投資回報率，併為旅行者提供更智能、更順暢的旅程。</p>
<h3><strong>為旅行者提供服務</strong></h3>
<p>新的方法如何為旅遊行業的公司提供服務？Despegar 是拉丁美洲領先的旅遊科技公司，在該行業已有 25 年的領導地位，旗下品牌包括 Best Day、HotelDO、Viajes Falabella、Koin、ViajaNet 和 Stays.net。該公司擁有 3000 萬客户，希望通過新的零售媒體方法提供更好的旅行體驗，豐富客户的生活。</p>
<p>Despegar 在拉丁美洲 19 個國家運營，提供替代支付方式和融資，幫助該地區的人們實現他們的旅行夢想。該公司的新零售媒體方法使 Despegar 的客户能夠自行創建活動、監控活動並優化表現。</p>
<p>採用無 Cookie 的方法（這也意味着廣告不會被廣告攔截器阻止），廣告的出現不會干擾旅行者的體驗，看起來就像列表的正常部分。酒店可以創建活動，為目的地和日期出價並運行報告，而 Despegar 則完全控制廣告的展示位置、相關性、排名和其他廣告邏輯。Despegar 還可以查看廣告主的表現、廣告支出回報率（ROAS）和其他指標。</p>
<h3><strong>人工智能的區別</strong></h3>
<p>對於旅遊公司而言，整合這樣的贊助帖子是雙贏的。廣告主獲得了一種簡單高效的方式來啓動展示從度假套餐到酒店的活動，並且可以直接集成到搜索結果中。最新的零售媒體技術旨在 ‘即插即用’，平台可以在幾周內看到結果，而不是幾個月。</p>
<p>廣告主可以查看包括點擊、展示和廣告支出回報率（ROAS）在內的數據，以幫助他們優化活動，而這些廣告可以緊密集成到網站中，這意味着旅行者在享受他們一貫的無縫體驗的同時，也能看到相關的廣告。展望未來，人工智能的加入將幫助旅遊零售媒體為行業內的每一個人服務，從小型到大型，消除歷史上的進入壁壘並提高投資回報率。旅遊公司將不再被迫依賴昂貴的內部廣告技術堆棧，新的 AI 驅動的零售媒體系統將零售媒體從一個靜態廣告渠道轉變為一個自動化的、AI 驅動的系統。</p>
<h3><strong>一種新的工作方式</strong></h3>
<p>顯然，旅遊行業在廣告技術方面正處於一個轉折點。行業內前瞻性的參與者正在利用這一時刻，使用原生於人工智能的零售媒體活動真正滿足旅行者的需求，提供個性化的優惠和 AI 增強的廣告投放。對於旅行者來説，這是一種新穎的方法，將提供增強他們旅程的 ‘額外’ 服務；對於品牌和平台來説，這是一種每次都能帶來增加收入和接觸合適客户的方式。</p>
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<p>Regina Ye 是 Topsort 的首席執行官兼聯合創始人，Topsort 是一家基於人工智能（AI）和拍賣的零售媒體基礎設施公司。作為一名連續創業者、軟件工程師和前電商創始人，她親身經歷了基於績效的營銷所面臨的挑戰，現在她的使命是實現清晰廣告的民主化並保護數據隱私。在創辦 Topsort 之前，她曾經營美容品牌 Zirui，並在處理 Facebook 和 Amazon 廣告的複雜性時遇到困難。如今，她專注於為全球的零售商、市場和品牌構建透明、以隱私為首的廣告工具。</p>

<p>零售媒體正在通過為平台提供新的收入來源和品牌定向廣告機會，徹底改變旅遊行業。基於人工智能的廣告活動提供個性化的優惠和無縫的廣告投放，提升了旅行者的體驗。像 Despegar 這樣的公司正在利用零售媒體來優化廣告並改善客户旅程。預計零售媒體的增長將顯著影響媒體廣告支出，人工智能在轉變廣告策略和提高旅遊公司的投資回報率方面發揮着關鍵作用</p>

<p>Retail media is growing rapidly in every sector and travel, an industry built on experiences and dreams, is perhaps the perfect sector for this exciting new technology to take flight. For platforms in the travel industry, it’s a way to break free from the chains of Big Tech and create new revenue streams, while for brands it’s a simple, targeted way to reach travelers and offer them the holidays of their dreams.</p>
<div class="lb-trans"><p>零售媒體在各個行業迅速增長，而旅遊業作為一個建立在體驗和夢想之上的行業，或許是這個令人興奮的新技術騰飛的完美領域。對於旅遊行業的平台來説，這是擺脱大型科技公司束縛、創造新收入來源的一種方式，而對於品牌來説，這是一種簡單、精準的方式來接觸旅行者，併為他們提供夢想中的假期。</p>
</div><p>Infrastructure-first, transparent, artificial intelligence (AI)-native retail media campaigns are already beginning to reshape the travel industry, via sponsored listings with personalized offers and context-aware bidding, alongside AI-powered ad placements. For platforms, this offers a new revenue stream, and for brands, it’s a unique opportunity to take the reins of their advertising campaigns and ensure they deliver campaigns that really hit home.</p>
<div class="lb-trans"><p>以基礎設施為先、透明且原生於人工智能（AI）的零售媒體活動已經開始通過個性化優惠和上下文感知競標的贊助列表重塑旅遊行業，同時還包括 AI 驅動的廣告投放。對於平台而言，這提供了一種新的收入來源，而對於品牌而言，這是一個獨特的機會，可以掌控他們的廣告活動，確保他們的活動真正打動人心。</p>
</div><p>For travelers, this means they see more holidays that are relevant to them, with adverts that add to the buying journey rather than getting in the way, all delivered by a clean AI-native infrastructure. Travel platforms can promote everything from vacation packages to hotels in a way that feels relevant and helpful to the user journey, appearing as sponsored listings within search, all powered by behind-the-scenes AI.</p>
<div class="lb-trans"><p>對於旅行者來説，這意味着他們看到的假期與他們相關，廣告在購買旅程中起到輔助作用，而不是干擾，所有這些都是通過一個乾淨的 AI 原生基礎設施提供的。旅遊平台可以以一種對用户旅程感覺相關和有幫助的方式推廣從度假套餐到酒店的所有內容，所有這些都通過後台的 AI 驅動，在搜索中以贊助列表的形式出現。</p>
</div><p>When a traveler books a flight through a travel platform, for example, the technology can simultaneously recommend nearby hotels in their destination, and even local tours and activities to help round out their trip. For the traveler, it feels like the platform understands them and has their interests in mind, and for platforms and brands, it makes for a new way to reach the right customers, transparently and seamlessly, at exactly the right moment they are ready to buy.</p>
<div class="lb-trans"><p>例如，當旅行者通過旅遊平台預訂航班時，這項技術可以同時推薦他們目的地附近的酒店，甚至當地的旅遊和活動，以幫助他們完善旅行。對於旅行者來説，這感覺就像平台理解他們並考慮到他們的興趣，而對於平台和品牌來説，這為他們提供了一種新的方式，以透明和無縫的方式在旅行者準備購買的恰當時刻接觸到合適的客户。</p>
</div><h3><strong>Why Retail Media Works</strong></h3>
<div class="lb-trans"><h3><strong>為什麼零售媒體有效</strong></h3>
</div><p>Retail media already has transformed the landscape in online retail with optimization and real-time attribution, as well as AI-based bidding platforms offering brands in every sector from clothing to groceries a new way to reach the right customers. Research shows that retail media is growing extraordinarily rapidly: it will make up 21.8% of total media ad spend by 2027.</p>
<div class="lb-trans"><p>零售媒體已經通過優化和實時歸因改變了在線零售的格局，同時基於 AI 的競標平台為從服裝到食品雜貨的各個行業的品牌提供了一種新的方式來接觸合適的客户。研究表明，零售媒體正在以驚人的速度增長：到 2027 年，它將佔總媒體廣告支出的 21.8%。</p>
</div><p>AI is shaping new ways to reach interested customers at just the right time, and also helping retailers move outside the closed ecosystems of ‘Big Tech’ advertising platforms and towards data-sharing partnerships. With global travel media spend forecast to surpass $2.9 billion in the coming years, it is time for a mindset shift within the sector. Platforms have a huge opportunity to build new ad ecosystems that deliver both measurable ROI for advertisers and a smarter, smoother journey for travelers.</p>
<div class="lb-trans"><p>人工智能正在塑造在恰當時機接觸感興趣客户的新方式，同時也幫助零售商走出 ‘大型科技’ 廣告平台的封閉生態系統，朝着數據共享合作伙伴關係邁進。隨着全球旅遊媒體支出預計在未來幾年超過 29 億美元，行業內是時候進行思維轉變了。平台有巨大的機會建立新的廣告生態系統，為廣告主提供可衡量的投資回報率，併為旅行者提供更智能、更順暢的旅程。</p>
</div><h3><strong>Delivering for Travelers</strong></h3>
<div class="lb-trans"><h3><strong>為旅行者提供服務</strong></h3>
</div><p>How can new approaches deliver for companies in the travel sector? Despegar is Latin America’s leading travel tech company, having been a leader in the sector for 25 years, and including brands such as Best Day, HotelDO, Viajes Falabella, Koin, ViajaNet and Stays.net. With 30 million customers, the company hoped that a new approach to retail media could deliver better travel experiences that enriched customers’ lives.</p>
<div class="lb-trans"><p>新的方法如何為旅遊行業的公司提供服務？Despegar 是拉丁美洲領先的旅遊科技公司，在該行業已有 25 年的領導地位，旗下品牌包括 Best Day、HotelDO、Viajes Falabella、Koin、ViajaNet 和 Stays.net。該公司擁有 3000 萬客户，希望通過新的零售媒體方法提供更好的旅行體驗，豐富客户的生活。</p>
</div><p>Despegar operates in 19 countries in the Latin America region, offering alternative payment methods and financing to help people in the region make their travel dreams a reality. The company’s new retail media approach allowed Despegar’s clients to create campaigns themselves, monitor them and optimize performance.</p>
<div class="lb-trans"><p>Despegar 在拉丁美洲 19 個國家運營，提供替代支付方式和融資，幫助該地區的人們實現他們的旅行夢想。該公司的新零售媒體方法使 Despegar 的客户能夠自行創建活動、監控活動並優化表現。</p>
</div><p>With a cookie-free approach (which also means adverts are not blocked by ad blockers), advertisements appear that do not disrupt the traveler experience and look like a normal part of the listings. Hotels can create campaigns, bid for destinations and dates and run their reports, while Despegar has full control over where ads are shown, along with relevance, rank and other advert logic. Despegar also has visibility into advertiser performance and ROAS and other metrics.</p>
<div class="lb-trans"><p>採用無 Cookie 的方法（這也意味着廣告不會被廣告攔截器阻止），廣告的出現不會干擾旅行者的體驗，看起來就像列表的正常部分。酒店可以創建活動，為目的地和日期出價並運行報告，而 Despegar 則完全控制廣告的展示位置、相關性、排名和其他廣告邏輯。Despegar 還可以查看廣告主的表現、廣告支出回報率（ROAS）和其他指標。</p>
</div><h3><strong>The AI Difference</strong></h3>
<div class="lb-trans"><h3><strong>人工智能的區別</strong></h3>
</div><p>For travel companies, the integration of such sponsored posts is a win-win. Advertisers gain a simple and efficient way to launch campaigns showcasing everything from vacation packages to hotels, and this can be integrated directly into search results. The latest retail media technology is built to be ‘plug-and-play,’ and platforms can start seeing results in weeks rather than months.</p>
<div class="lb-trans"><p>對於旅遊公司而言，整合這樣的贊助帖子是雙贏的。廣告主獲得了一種簡單高效的方式來啓動展示從度假套餐到酒店的活動，並且可以直接集成到搜索結果中。最新的零售媒體技術旨在 ‘即插即用’，平台可以在幾周內看到結果，而不是幾個月。</p>
</div><p>Advertisers can see data including clicks, impressions and ROAS to help them optimize campaigns, while such adverts can be integrated tightly into websites, meaning travelers see relevant adverts while still enjoying the seamless experience they always have. Going forward, the addition of AI to travel retail media will help make retail media work for everyone in the industry, from tiny to large, removing historical barriers to entry and increasing ROI. Travel companies will no longer be forced to rely on expensive in-house ad tech stacks, with new AI-driven retail media systems transforming retail media from a static ad channel to an automated, AI-powered system.</p>
<div class="lb-trans"><p>廣告主可以查看包括點擊、展示和廣告支出回報率（ROAS）在內的數據，以幫助他們優化活動，而這些廣告可以緊密集成到網站中，這意味着旅行者在享受他們一貫的無縫體驗的同時，也能看到相關的廣告。展望未來，人工智能的加入將幫助旅遊零售媒體為行業內的每一個人服務，從小型到大型，消除歷史上的進入壁壘並提高投資回報率。旅遊公司將不再被迫依賴昂貴的內部廣告技術堆棧，新的 AI 驅動的零售媒體系統將零售媒體從一個靜態廣告渠道轉變為一個自動化的、AI 驅動的系統。</p>
</div><h3><strong>A New Way to Work</strong></h3>
<div class="lb-trans"><h3><strong>一種新的工作方式</strong></h3>
</div><p>It is clear that the travel industry stands at an inflection point in terms of ad technology. Forward-thinking players in the sector are taking this moment to use AI-native retail media campaigns to truly deliver what travelers need, with personalized offers and AI-enhanced ad placement. For travelers, it’s a fresh approach that will deliver ‘extras’ that will enhance their journeys, and for brands and platforms, it’s a way to deliver increased revenue and reach the right customers, every time.</p>
<div class="lb-trans"><p>顯然，旅遊行業在廣告技術方面正處於一個轉折點。行業內前瞻性的參與者正在利用這一時刻，使用原生於人工智能的零售媒體活動真正滿足旅行者的需求，提供個性化的優惠和 AI 增強的廣告投放。對於旅行者來説，這是一種新穎的方法，將提供增強他們旅程的 ‘額外’ 服務；對於品牌和平台來説，這是一種每次都能帶來增加收入和接觸合適客户的方式。</p>
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</div><p><em>Regina Ye is the CEO and Co-founder of</em> <em>Topsort</em> <em>, an artificial intelligence (AI) and auction-based retail media infrastructure company. A serial entrepreneur, software engineer and former ecommerce founder who experienced firsthand the challenges of performance-based marketing, she’s now on a mission to democratize clean advertising and protect data privacy. She launched Topsort after running the beauty brand Zirui and wrestling with the complexity of Facebook and Amazon Ads. Today, she’s focused on building transparent, privacy-first ad tools for retailers, marketplaces, and brands across the globe.</em></p>
<div class="lb-trans"><p>Regina Ye 是 Topsort 的首席執行官兼聯合創始人，Topsort 是一家基於人工智能（AI）和拍賣的零售媒體基礎設施公司。作為一名連續創業者、軟件工程師和前電商創始人，她親身經歷了基於績效的營銷所面臨的挑戰，現在她的使命是實現清晰廣告的民主化並保護數據隱私。在創辦 Topsort 之前，她曾經營美容品牌 Zirui，並在處理 Facebook 和 Amazon 廣告的複雜性時遇到困難。如今，她專注於為全球的零售商、市場和品牌構建透明、以隱私為首的廣告工具。</p>
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零售媒體如何在旅遊行業中迅速發展