據報喜茶門店一年內減少逾 600 間 今年初叫停加盟退出內卷

內媒引述極海品牌監測數據報道，喜茶全國總門店數由去年 10 月的 4,610 間，降至今年 10 月的 3,930 間，即一年內門店淨減少 680 間。

報道引述接近喜茶人士指出，喜茶自去年底已確定要調整門店發展方向，收縮規模便是具體舉措之一。又認為當前中國新茶飲行業門店總體規模處於過剩狀態，喜茶在年初主動叫停加盟，旨在退出這種「內卷遊戲」規模。目前喜茶發展重心不在門店擴張，而是聚焦在產品本身。

早於今年 2 月，喜茶在內部信中已強調新茶飲行業的「數字遊戲」已走到盡頭，無意義的價格、營收、規模內卷正嚴重消耗用户對新茶飲的喜愛，同時喜茶提出，拒絕無意義的門店規模內卷，暫時停止接受事業合夥申請。

今年 8 月，喜茶傳出人事變動，原品牌副總裁紫瑜已於 7 月底離職，來自南韓高端潮流眼鏡品牌 GENTLE MONSTER 中國首席執行官王曉東接任該職位。

此外，根據今年初喜茶發佈的《2024 喜茶年度報告》，去年下半年新開門店的平均業績顯着高於上半年，門店整體業績呈現出持續大幅超越行業大市的趨勢。喜茶的會員數量突破 1.5 億，按年增長 5,000 萬，在新加坡、英國、加拿大等 7 個海外國家及港澳地區，已經開了超過 70 間門店。