---
title: "銀行開年掀起 “資產拉新戰”，羊毛黨加速 “行動”"
type: "News"
locale: "zh-HK"
url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/272504267.md"
description: "新年銀行零售 AUM 拉新升級，最高獎勵超 3000 元"
datetime: "2026-01-14T05:53:04.000Z"
locales:
  - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/272504267.md)
  - [en](https://longbridge.com/en/news/272504267.md)
  - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/272504267.md)
---

# 銀行開年掀起 “資產拉新戰”，羊毛黨加速 “行動”

新年剛開局，銀行零售條線就把 “資產提升” 當成第一場硬仗打了起來。

多家機構密集上新活動，獎勵從積分到微信立減金不一而足，最高獎勵已經超過 3000 元。與此同時，微信、小紅書等平台 “薅羊毛” 帖子明顯增多，甚至有網友稱自己去年薅到的 “羊毛” 價值 2 萬多元。

值得注意的是：零售 AUM 正在成為衡量銀行零售競爭力與未來盈利潛力的關鍵指標。

## **開年即開戰，“資產提升活動” 密集上新**

開年以來，多家銀行密集推出新一期 “資產提升活動”。

整體玩法並不複雜：用户在活動期內將月日均金融資產提升至相應檔位，就能獲得積分、微信立減金等權益。

參與機構既有國有大行，也有多家城商行，戰線拉得很長。

## **國有大行先集體下場**

在國有大行中，工行、農行、中行、建行等均已發佈 “資產提升活動” 介紹。

其中，農業銀行的活動時間為即日起至 1 月 31 日。其規則是：客户月日均金融資產提升至相應檔位後，最高可獲得 240 萬小豆獎勵。農業銀行同時給出兑換口徑，633 小豆可兑換 1 元京東 E 卡。按此計算，最高獎勵摺合京東 E 卡價值超過 3790 元。

需要注意的是，農行口徑下的月日均金融資產覆蓋範圍較廣，包含存款、理財、基金、保險、國債、存金通等。也就是説，銀行希望被 “抬起來” 的，不只是存款規模。

## **中行的 “兩條線” 獎勵**

相比之下，中國銀行的設計更像 “兩條線並行”。活動時間為 1 月 5 日至 1 月 31 日。

一方面，若客户月日均金融資產較上月提升 1 萬元及以上，最高可抽取 600 萬尊享積分。

另一方面，若客户月日均金融資產晉級為理財、財富、私行、企業傢俬行等級客户，最高可獲贈 550 元微信立減金權益。

從激勵結構看，這不僅是簡單的 “增量獎勵”，還疊加了 “客户等級躍遷” 的導向，意圖把資產變化與分層經營綁得更緊。

## **城商行也不缺席**

國有大行之外，多家城商行也同步推進。南京銀行、江蘇銀行、甌海農商銀行等均在近期推出活動。

南京銀行的活動週期為 1 月 1 日至 3 月 31 日。其規則是：客户當月月日均金融資產提升每 1 萬元獎勵 1000 綜合積分，每月最多可領取 8 萬綜合積分獎勵。

甌海農商銀行則把窗口壓縮到 1 月，規則更直給：月日均金融資產提升至 1 萬元含以上，最高可獲得 88.88 元微信立減金。

從南京銀行到甌海農商銀行，可以看到兩種典型路徑：一個用積分累積拉長互動週期，一個用小額立減金快速觸達更下沉的客羣。

## **互聯網銀行加入 “增速賽”**

不僅是傳統銀行體系，互聯網銀行同樣加入競爭。微眾銀行推出新一輪 “財富節節高” 活動，新開户 45 天內參與活動的客户，最高可獲得價值 3000 元的積分。

這類活動往往更強調 “新客窗口期” 的效率，核心目標是把新開户後的短時間熱度，迅速轉化為可計入的資產沉澱。

## **AUM****被推到台前**

把這些案例放在一起，會發現一個共同點：銀行正在用更直觀的獎勵，把零售 AUM 拉回業務中心位置。

但另一個現象同樣無法迴避。社交平台上 “薅羊毛” 內容增多，用户 “薅完一家換一家” 的流動性更強，甚至有人曬出去年薅到的 “羊毛” 價值 2 萬多元。它所折射的，是短期激勵可以拉來資金，卻未必能留下關係。

### 相關股票

- [ACGBY.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/ACGBY.US.md)
- [601288.CN](https://longbridge.com/zh-HK/quote/601288.CN.md)
- [01288.HK](https://longbridge.com/zh-HK/quote/01288.HK.md)
- [600919.CN](https://longbridge.com/zh-HK/quote/600919.CN.md)

## 相關資訊與研究

- [農業銀行發行非資本債券籌獲 300 億人幣，票息最低 1.75%](https://longbridge.com/zh-HK/news/286982724.md)
- [深化綠色轉型等方面合作！鄒磊會見中國農業銀行黨委書記、董事長谷澍](https://longbridge.com/zh-HK/news/286488786.md)
- [江浙城商行集體領跑：江蘇銀行為何甩開北京銀行超 6300 億？](https://longbridge.com/zh-HK/news/286397444.md)
- [金融温度遇綠茵熱度 蘇銀理財憑 “蘇超益起贏” 賦能蘇超生態](https://longbridge.com/zh-HK/news/286886395.md)
- [5 年虧損超 20 億元！農銀匯理基金投資總監卸任 “拳頭產品”](https://longbridge.com/zh-HK/news/287064945.md)