--- title: "企業改造提升了莎莎國際的銷售數據表現" type: "News" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/274020848.md" description: "莎莎國際控股有限公司報告第三季度收入增長 12.5%，這一增長得益於香港和澳門的強勁銷售，隨後公司在中國大陸採取了僅在線銷售的戰略。公司的電子商務收入增長了 14.9%，儘管整體在線銷售仍僅佔總收入的 17.8%。關閉中國門店減輕了盈利壓力，核心市場的線下銷售也顯示出增長。該零售商受益於遊客消費的復甦，12 月份香港的訪客到達人數增加了 9%" datetime: "2026-01-28T17:01:50.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/274020848.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/274020848.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/274020848.md) --- # 企業改造提升了莎莎國際的銷售數據表現 _香港藥妝連鎖店在削減中國門店後，受遊客和在線消費推動，季度銷售實現了兩位數增長_ #### **關鍵要點：** - 第三季度收入增長 12.5%，得益於香港和澳門核心市場的同店銷售增長 - 電子商務收入在中國大陸轉向僅在線銷售後增長 14.9%，但整體營業額的份額幾乎沒有增加 化妝品零售商 **莎莎國際控股有限公司**（0178.HK）的最新銷售數據因企業改造而增添了一絲光彩。 這家歷史悠久的香港品牌去年關閉了所有中國門店，決定在大陸市場完全轉向在線銷售，進行了一次重大的戰略調整。根據公司的最新業績判斷，這一痛苦的決定可能開始見效，儘管投資者尚未完全信服。 這是中國零售業的一個熟悉故事。在消費者支出緩慢復甦後，過去兩年中，幾家藥妝連鎖店在中國大陸縮減了實體店的數量。銷售多種美容品牌的商店面臨着高昂租金、客流分散以及數字銷售渠道日益侵蝕的巨大壓力。 莎莎於 1970 年代在香港的一家小型家族店起步，發展成為該地區零售市場的中堅力量，以其獨特的粉色店面而聞名。它在大陸市場運營了二十年，但去年在持續的盈利壓力下，完全撤出中國的線下零售，關閉了其在中國的 18 家門店。另一家化妝品連鎖店 Manning 去年底宣佈也將效仿。隨着 Manning（由 **DFI Retail Group Holdings Ltd.**（D01.SI）擁有）的退出，香港三大藥妝品牌中僅剩沃爾瑪在中國保留實體店。 這一轉變是對中國消費模式變化的回應。曾幾何時，新開門店必定盈利，而如今中國的門店卻有可能淪為虧損的黑洞。莎莎在截至 2025 年 3 月底的財年中，收入下降約 10%，淨利潤暴跌 64.8%。 在截至 12 月的季度更新中，情況看起來稍微明亮一些，收益擺脱了中國門店網絡的拖累，並因香港和澳門核心市場的銷售強勁而提升。 公司報告稱，收入同比增長 12.5%，達到 16 億港元（149 萬美元）。三個月內，線下銷售增長 12%，達到 9.52 億港元，而在線銷售增長 14.9%，達到 2.07 億港元。 #### **遊客驅動的復甦** 這些數據與去年同期形成鮮明對比，當時銷售下降 10.7%，受到大陸收入暴跌 35% 至僅 2510 萬港元的影響。在財年的上半年，整體銷售表現疲軟，在線收入幾乎持平，線下業務因大陸的疲軟和遊客消費謹慎而受到拖累。 第三季度的改善表現得益於香港和澳門的業務繁榮，同店銷售增長 14.7%，交易量和平均消費額的上升顯示出需求的增強。兩個市場的線下營業額同比增長 11%，而東南亞的銷售增長 14%。 由於第三季度是零售的高峰季節，莎莎加大了促銷力度，並與合作伙伴合作提供限時優惠，推動了線下和線上渠道的兩位數增長。隨着大陸游客持續增加到香港和澳門，傳統旅遊區的商店錄得超出預期的增長，零售商表示。 香港旅遊局的數據顯示，12 月訪客人數同比增長 9%，達到 465 萬人，其中大陸游客人數增長 8%，達到 335 萬人。香港當局的其他統計數據顯示，11 月藥品和化妝品的銷售額同比增長 9.2%，銷量增長 8.1%，反映出居民和遊客的消費增加。莎莎憑藉其廣泛的門店網絡和品牌知名度，能夠從中受益。 #### **在線提升** 莎莎的在線銷售也有所增長，受到旅遊高峰季節和產品促銷的推動。大陸市場是該公司的主要電子商務引擎，佔在線銷售的 47.5%，其次是香港和澳門佔 33.6%，東南亞及其他地區佔 18.9%。 隨着中國門店的關閉，莎莎的大陸銷售主要通過其微信賬號進行，輔以天貓、抖音、拼多多和京東等第三方渠道。到財年中期，其微信的月活躍用户同比增長了 40.8%。 然而，即使有了提升，第三季度的在線銷售仍僅佔總收入的 17.8%，略高於去年同期的 17.1%，這讓人對是否正在發生根本性轉變產生懷疑。 根據這些數據，縮減在中國的實體店以支持在線銷售的賭注顯然沒有失利。隨着迴歸兩位數增長，該公司的轉型可能會隨着時間的推移提升利潤。 不過，投資者可能需要更多的説服。莎莎的股價在銷售消息發佈後上漲 1.3%，達到 0.6 港元，儘管交易量仍然較低。僅 0.45 倍的市銷率表明市場參與者對該公司能否恢復十年前的股價高峰表示懷疑。 季度數據可能表明，這家零售商在削減其高成本的大陸業務後走上了正確的軌道。為了讓投資者完全信服，這家資深的美容零售商需要在此基礎上繼續發力，以實現穩定的盈利。 _要訂閲 Bamboo Works 每週的免費通訊，請點擊_ 這裏 **_Benzinga 免責聲明：本文來自一位未付費的外部貢獻者。它不代表 Benzinga 的報道，並且未經過內容或準確性的編輯。_** ### 相關股票 - [00178.HK](https://longbridge.com/zh-HK/quote/00178.HK.md) ## 相關資訊與研究 - [【企業盈喜】莎莎國際料全年純利按年增最多 1.66 倍](https://longbridge.com/zh-HK/news/282781673.md) - [莎莎國際第四季度整體營業額按年增近 31%](https://longbridge.com/zh-HK/news/282781467.md) - [啟德零售館今年第一季整體表現較去年同期錄得約四成增長](https://longbridge.com/zh-HK/news/286771739.md) - [微信狀態可看訪客記錄？騰訊張軍：已停止測試，絕不開發提供已讀和訪客功能](https://longbridge.com/zh-HK/news/286031174.md) - [財經盤觀點：正規實盤配資股票，在線實盤交易平台機構排名](https://longbridge.com/zh-HK/news/286644562.md)