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title: "耐克 ACG 欲在硬核户外重塑護城河"
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published_at: "2026-02-03T12:39:03.000Z"
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# 耐克 ACG 欲在硬核户外重塑護城河

耐克在户外賽道高舉高打的階段，或許正加速到來。

2 月 2 日，耐克正式宣佈重塑旗下 All Conditions Gear（以下簡稱 “ACG”）品牌，宣告這一誕生於 1989 年的户外產品線將以 “專業户外性能品牌” 的全新身份重回賽場。

在經歷了數年的 “都市機能” 與 “復古潮流” 搖擺後，耐克終於下定決心，要將 ACG 帶回它最原始的戰場：硬核户外。

對於長期觀察運動鞋服市場的行業人士而言，ACG 的這次變陣並不意外。

隨着山系潮流在社交媒體上的邊際效應逐漸遞減，市場正經歷從 “户外穿搭” 向 “性能實測” 的邏輯轉向。消費者不再滿足於亮色搖粒絨或工裝口袋的視覺符號，轉而錨定全天候、全地形下的功能表現。

此次，耐克宣佈將原有的 Nike Trail（越野跑）系列全面併入 ACG。此前，耐克户外產品散見於跑步與 ACG 兩條線中，長期存在的職能重疊導致了消費認知的模糊。

收攏拳頭後，ACG 將構建起從 Ultrafly 越野跑鞋到 Lava Loft 羽絨夾克的專業矩陣，產品力直指越野跑、徒步與户外探索三大核心領域。

為了支撐高端化與專業化的敍事，耐克在渠道端祭出重磅動作：全球首家獨立門店 “ACG 大本營” 即將在北京三里屯太古裏啓幕。

獨立門店的落地，標誌着 ACG 正式擺脱主品牌專賣店的附屬地位。耐克試圖以此為支點，建立起一個閉環的專業社羣與服務體系。

全球首店落地北京，也側面印證了大中華區在耐克全球戰略中的關鍵地位。

然而，在這個關鍵的轉折點上，耐克中國區卻面臨着人事層面的變量。

耐克大中華區董事長、同時兼任 ACG 品牌全球 CEO 的董煒，已確認將於今年 3 月 31 日離任。

如何在管理層過渡期平穩推進 ACG 的獨立化進程，並在北京首店開業後迅速轉化為實質性的動銷業績，將是耐克中國在接下來半年最受市場關注的命題之一。

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