--- title: "諾和諾德公司的 Wegovy 廣告在製藥公司超級碗參與度排名中位居榜首" type: "News" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/275368919.md" description: "諾和諾德公司的 Wegovy 廣告在超級碗 LX 期間的製藥行業參與度排名中名列前茅，重點在於建立信任而非立即銷售。該廣告以名人作為亮點，產生的參與度是中位數廣告的 3.7 倍，為公司帶來了顯著的首次亮相。其他製藥品牌如勃林格殷格翰和諾華也參與其中，參與度結果各不相同。總體而言，製藥廣告佔總參與度的 9%，與其他行業相當，顯示出營銷策略向情感連接和長期品牌建設的轉變" datetime: "2026-02-09T22:05:01.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/275368919.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/275368919.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/275368919.md) --- # 諾和諾德公司的 Wegovy 廣告在製藥公司超級碗參與度排名中位居榜首 如果去年的超級碗藥品廣告引發了熱烈的討論和一些爭議，那麼在週日的超級碗 LX 上，製藥營銷人員給消費者留下的印象則有些不同。 根據分析師的説法，今年的超級碗藥品廣告主要由 GLP-1 減肥藥和疾病意識宣傳組成，可能反映出一種更廣泛的趨勢，即逐漸遠離臨牀焦點。 “今年的超級碗廣告並不是專注於推動即時轉化，而是着眼於建立信任和文化相關性，” Triggers 品牌增長諮詢公司的總裁 Heather Coyle 在給 Fierce Pharma Marketing 的電子郵件中表示。“隨着臨牀差異化隨着時間的推移而縮小，這些投資表明製藥行業現在將品牌視為一種長期的競爭護城河，而不僅僅是可有可無的選擇。” 換句話説，今年的超級碗廣告 “更少關注銷售藥物，而更多關注讓人們感到被關注、安全和準備行動，” 這位高管指出，醫療品牌 “越來越認識到，行為改變始於情感許可，而不僅僅是信息或臨牀數據。” 電視效果公司 EDO 對超級碗期間推廣的 97 個不同品牌進行了更深入的分析，發現儘管製藥品牌 “遍佈超級碗”，但並不是所有品牌都 “得分很高”。 EDO 在其參與度計算器中發現，製藥廣告佔整體參與度的 9%。該行業的份額與汽車行業的 8% 和消費品行業中零食和糖果的 12% 相當，而人工智能服務在各個行業中佔據了最大的份額。 在 EDO 突出的六個製藥廣告活動中，諾和諾德的明星陣容超級碗首秀，突出了其 Wegovy 藥丸，是唯一一個推廣特定藥物的廣告。儘管 Triggers 指出有遠離產品特定信息的趨勢，但該廣告仍在 EDO 對所有行業最有效超級碗廣告的排名中獲得第十名。 諾和諾德針對其新口服配方的肥胖藥物 Wegovy 的 90 秒廣告包括了一羣名人，從《週六夜現場》的明星 Kenan Thompson 和 Ana Gasteyer 到音樂人 DJ Khaled 以及演員 Danielle Brooks、Danny Trejo 和 John C. Reilly。 諾和諾德的廣告在比賽的第四節播出。在衡量其電視驅動的參與度時，EDO 發現它產生的參與度是比賽中中位廣告的 3.7 倍，使其成為製藥類別的最大贏家，並在整體排名中位於 Invest America 和派拉蒙影業的《尖叫 7》推廣的開球前廣告之間。 該廣告延續了諾和諾德在一月初推出 Wegovy 藥丸的勢頭，並標誌着這家丹麥製藥商首次在超級碗上投放廣告，這是公司 “非常戲劇性的市場加速” 戰略的關鍵組成部分，諾和諾德市場與患者解決方案高級副總裁 Ed Cinca 在本月早些時候接受 Fierce Pharma Marketing 採訪時表示。 在超級碗上代表大型製藥公司的還有博瑞醫藥和諾華，兩者都邀請了熟悉的面孔來鼓勵觀眾進行疾病篩查。 博瑞醫藥的疾病意識宣傳活動中，著名演員 Octavia Spencer 和 Sofía Vergara 聯手出演了一則受動作電影啓發的廣告，帶有搭檔喜劇的元素，展示了這對搭檔的 “檢測 SOS” 任務。它鼓勵觀眾向醫生詢問尿液白蛋白與肌酐比率（uACR）篩查，以發現可能指向心臟或腎臟風險的信號。 根據 EDO 的數據，這則 30 秒的廣告在整體參與度中排名第 23，排名高於諾華，低於諾和諾德，在製藥特定排名中得分是比賽中中位廣告的 2.1 倍。 諾華在超級碗 LX 上的宣傳活動則包括一系列現役和前 NFL 緊端鋒簽署的 “放鬆你的緊端鋒” 信息，旨在引導觀眾進行前列腺癌血液檢測，這是該公司連續第二年在超級碗上投放廣告，繼去年的乳腺癌意識宣傳之後。 儘管諾華的 2026 年廣告在 EDO 的排名中位列第 75，但電視廣告測量公司 iSpot 則單獨給該廣告打出了 643 的喜愛度評分，確定其在注意力和觀看性排名中是製藥同行中得分最高的。 近 30% 的觀眾將前列腺癌篩查意識廣告的信息描述為廣告 “最好的部分”，其中一位 21 至 35 歲的男性特別讚揚道：“一些足球歷史上最偉大的緊端鋒都在支持這一運動，” 並評論道：“更多男性需要進行前列腺癌篩查，我喜歡他們試圖傳播的意識，” iSpot 的發言人與 Fierce Pharma Marketing 分享道。 在這一點上，博瑞醫藥的貢獻在其製藥同行中獲得了第二高的喜愛度，儘管根據發言人的説法，它僅比製藥行業的平均水平高出 5%。大約 28% 的觀眾特別指出參與的演員是廣告 “最好的部分”。 除了大型製藥公司，遠程醫療公司 Hims & Hers 和 Ro 也在比賽期間播出了自己的宣傳。 Hims & Hers 利用其廣告—— featuring rapper and actor Common 和標語 “富人活得更久”——來突出美國的財富差距和健康差距，聲稱通過 Hims & Hers，普通人也可以獲得診斷測試和減肥治療，“無需關係”，正如 Common 所説。 該廣告在 EDO 的參與度排名中位列第 19，落後於諾和諾德的 Wegovy 藥丸推廣，參與度是比賽中廣告中位數的 2.2 倍。這兩家公司最近因 Hims & Hers 計劃推出諾和諾德 Wegovy 藥丸的仿製版而陷入激烈的爭執，週末諾和諾德和 FDA 的反對意見使 Hims 不得不放棄該計劃。 與此同時，銷售 GLP-1 藥物如 Wegovy 的 Ro，利用了網球明星塞雷娜·威廉姆斯作為真實的 GLP-1 用户來推廣其服務。Ro 與威廉姆斯的超級碗首秀在 EDO 排名中直接位於諾華之下，排名第 76。 這也使 Ro 的廣告超越了禮來。禮來的 60 秒 “觀看這個” 廣告剛好以第 78 名的成績進入榜單，展示了自信的 Zepbound 用户在使用該藥物減肥後出門的場景。 ### 常規賽贏家 儘管禮來的 Zepbound 廣告在超級碗期間未能在效果上獲勝，但 EDO 發現該品牌在常規 NFL 賽季中扮演了重要角色。 在本月早些時候的另一項分析中，EDO 確定禮來的 Zepbound 推廣在 2025-26 常規 NFL 賽季中比平均製藥品牌的營銷效果高出驚人的 519%，而 Ro 的體重控制廣告則高出 246%。 具體而言，禮來的 “Bridge V2” Zepbound 廣告在賽季中的效果比其他廣告高出 439%。這在 EDO 的廣告效果排名中名列前茅，此外還包括 Regeneron 的 Dupixent 活動、Ro 與塞雷娜·威廉姆斯的合作、Dexcom 的 Nick Jonas 為其 G7 糖尿病可穿戴設備代言以及強生的 Caplyta 推廣，成為足球賽季中效果最好的五個廣告。 事實證明，在 NFL 轉播期間投放廣告的品牌表現特別好，EDO 發現，在比賽日播放的製藥廣告比在黃金時段播出的平均藥物廣告效果高出 104%。 不僅如此，與去年相比，它們的效果更為顯著——根據 EDO 的數據，製藥廣告整體上比去年足球賽季的效果提高了 9%，而製藥營銷人員在本賽季的廣告投放次數也比去年多，共計 332 次，比前一年增加了 13%。 換句話説，這些數字意味着，藥品廣告商需要在平均的廣播或有線黃金時段節目中播放 69 次廣告，才能達到 2025-26 NFL 常規賽期間單個製藥廣告的總影響力，EDO 指出。 ### 相關股票 - [NVO.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/NVO.US.md) ## 相關資訊與研究 - [藥廠 AI 合作潮！諾和諾德攜手 OpenAI 股價走揚](https://longbridge.com/zh-HK/news/282755292.md) - [諾和諾德夥 OpenAI 研發藥物 AI 分析數據 識別具潛力候選藥](https://longbridge.com/zh-HK/news/282661383.md) - [諾和諾德與 OpenAI 攜手，以 AI 加速開發肥胖與代謝藥物](https://longbridge.com/zh-HK/news/282666368.md) - [期權熱點｜周三 NVO 漲 3%，部分看漲期權飆升 500%](https://longbridge.com/zh-HK/news/282936837.md) - [諾和諾德公司在經歷大幅裁員後擴充員工隊伍](https://longbridge.com/zh-HK/news/283036289.md)