--- title: "TikTok 在東南亞的 GMV 到 2025 年同比增長一倍，達到 456 億美元" type: "News" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/275594127.md" description: "TikTok 在東南亞的總商品價值（GMV）在 2025 年翻了一番，達到了 456 億美元，馬來西亞、印度尼西亞和泰國的增長顯著。印度尼西亞成為 TikTok Shop 全球第二大市場，貢獻了 131 億美元。總體而言，TikTok Shop 的全球 GMV 達到了 643 億美元，幾乎是去年同期的兩倍。美國市場也實現了增長，GMV 為 151 億美元，得益於不斷增長的創作者和商家基礎。美國 GMV 中直播電商的份額增加，而視頻仍然是最大的渠道。TikTok 預計到 2030 年，亞太地區創作者的商業貢獻將達到 1.2 萬億美元" datetime: "2026-02-11T09:52:21.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/275594127.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/275594127.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/275594127.md) --- # TikTok 在東南亞的 GMV 到 2025 年同比增長一倍，達到 456 億美元 2025 年，TikTok 在東南亞的商品交易總值（GMV）同比翻倍，達到 456 億美元，主要得益於馬來西亞、印度尼西亞和泰國的強勁增長，這些市場的增長率在所有市場中名列前茅。 Momentum Works 在週三發佈的最新報告中表示，印度尼西亞的 GMV 達到了 131 億美元，成為 TikTok Shop 全球第二大市場。 總體而言，TikTok Shop 在 2025 年的全球 GMV 達到了 643 億美元，同比幾乎翻倍（增長 94%），該平台擴展至全球 16 個市場。 在經歷了 2024 年的波動後，TikTok Shop 在美國的生態系統在 2025 年繼續快速擴展。 其 GMV 達到了 151 億美元，同比增長 68%，得益於創作者、商家和品牌基礎的擴大。 儘管增長依然強勁，但相比 2024 年有所減緩，生態系統開始顯現出結構性成熟的早期跡象。 “隨着 TikTok Shop 在美國的擴展，重點正從實驗轉向系統化執行， “人工智能（AI）和數據正成為商家和創作者將內容轉化為可持續、可重複增長的核心基礎設施，” Tabcut 的首席執行官兼聯合創始人 Jensen Wu 表示。 Momentum Works 的首席執行官兼創始人 Jianggan Li 補充道，儘管全球宏觀環境波動，TikTok Shop 在美國的持續增長顯示了公司對美國市場的承諾，以及通過視頻進行發現驅動的電子商務確實能與美國消費者產生共鳴的證明。 在 2025 年，直播購物在美國 TikTok Shop 的 GMV 份額從 10% 增加到 14%，而 Shop 標籤的份額從 32% 增長到 36%。 視頻仍然是最大的渠道，佔 GMV 的 50%，儘管其份額從 2024 年的 58% 下降。 與此同時，TikTok Shop 在 2025 年在美國擁有 1540 萬名影響者和 803,500 家商店。 儘管參與度擴大，但銷售仍高度集中：超過一半的商店沒有銷售，而 2143 家商店的 GMV 超過 100 萬美元，其中 135 家超過 1000 萬美元，較 2024 年大幅上升。 在 2025 年，產生超過 100 萬美元 GMV 的影響者人數從前一年的 529 人增加到 1785 人，增長了三倍多。 直播銷售在頂級賣家中占主導地位，GMV 排名前十的影響者中有九位主要依賴於直播購物。 美容與個人護理仍然是美國 TikTok Shop 最大的類別，其次是女裝與內衣以及運動與户外。同時，兒童時尚、嬰兒與母嬰以及穆斯林時尚的增長速度最快，儘管基數較小。 在 2024 年普遍價格下降後，2025 年的定價動態趨於穩定。 儘管 27 個類別中有 15 個類別的平均價格仍出現下降，但某些類別——特別是珠寶配飾及衍生品，價格同比上漲了 36%——逆勢而上。 > TikTok 預計亞太地區創作者的商業貢獻將在 2030 年達到 1.2 萬億美元。 ## 相關資訊與研究 - [TikTok GO 登陸美國及日本市場，覆蓋酒店餐飲等本地預訂服務](https://longbridge.com/zh-HK/news/286207003.md) - [火幣 HTX 2026 全球創作者招募正式開啟：60% 永久返傭 + 內容挖礦分潤 賦能 Web3 創作者經濟](https://longbridge.com/zh-HK/news/286399748.md) - [德部長籲歐洲仿效美國 取得 TikTok 業務控制權](https://longbridge.com/zh-HK/news/286170485.md) - [TikTok 將在英國推出無廣告模式，每月 3.99 英鎊](https://longbridge.com/zh-HK/news/285898449.md) - [圓剛法説會／深化邊緣 AI 與創作者生態佈局 雙引擎推下階段成長動能](https://longbridge.com/zh-HK/news/286538207.md)