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title: "銀行花式 “搶客” 理財 “春節檔” 營銷熱鬧登場"
type: "News"
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url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/275674113.md"
description: "隨着馬年春節的臨近，銀行理財市場迎來年度營銷的重要節點，各類營銷活動層出不窮，重點瞄準居民的年終獎金與家庭壓歲錢，推出短期高流動性產品。此輪營銷反映出銀行業在利率下行、優質資產稀缺的經營壓力。業內人士提醒投資者需保持理性，關注產品的實際風險與流動性安排，避免因追求短期收益而影響節後資金使用。"
datetime: "2026-02-11T23:47:57.000Z"
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# 銀行花式 “搶客” 理財 “春節檔” 營銷熱鬧登場

隨着馬年春節的臨近，銀行理財市場迎來年度營銷的重要節點，一場沒有硝煙的 “客户爭奪戰” 已然火力全開。從線上 App 的紅包雨、年終獎專屬理財，到線下網點張燈結綵、舉辦主題活動，各類營銷活動層出不窮，重點瞄準居民的年終獎金與家庭壓歲錢這兩類節令性資金，推出一系列短期高流動性產品。這輪熱鬧的營銷不僅是為了吸引客户，也折射出當前銀行業在利率下行、優質資產稀缺環境下的經營壓力。不過，業內人士提醒，對普通投資者而言，面對各類節日理財 “特供產品”，需保持理性，關注產品的實際風險與流動性安排，尤其是要留意起息時間、贖回到賬規則等細節，避免因追求短期收益而影響節後資金使用。（上證報）

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