--- title: "誰在春晚開始前打廣告" type: "News" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/276085360.md" description: "今年春晚廣告中，酒類品牌依舊佔據重要位置，古井貢酒、五糧液、汾酒等頻繁出現，顯示出其在市場中的強勢地位。廣告時段的競爭激烈，尤其是 20 點前的廣告位，成為品牌爭奪的焦點。與此同時，智能家居等新興產品也逐漸被納入廣告陣列，反映出消費者對生活品質的追求。春晚廣告不僅展示了品牌的市場地位，也揭示了行業的變化與發展。" datetime: "2026-02-17T00:56:52.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/276085360.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/276085360.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/276085360.md) --- > 支持的語言: [简体中文](https://longbridge.com/zh-CN/news/276085360.md) | [English](https://longbridge.com/en/news/276085360.md) # 誰在春晚開始前打廣告 今年是 “馬上有財”“馬上有福” 但在祝福中不變的，還得是準時吃完晚飯就開始的看春晚 除了小品和唯美的傳統歌舞 每一秒背後都是一個行業力爭上游後的佼佼者 幾乎全部都在過去的一年結結實實地闖入大家的生活 看春晚廣告，説白了，就是看： 過去一年哪些品牌成為了生活的必不可少，在未來一年還有可能成為的重中之重 而要説哪個廣告位最夯？ 一定是 20 點春晚開始前打頭陣的廣告位 ## 01 這個廣告位上，依舊酒品佔大頭 還是那幾位老面孔，但故事不一樣了 開場前我做個小預測：今年的酒類廣告應該還能維持到 1/3 不出意料，酒類依舊在春晚倒計時廣告組，這個最具儀式感的廣告時刻，佔了多數 最重要的是，哪些酒能站前排？ 看完結論：穩住了前三，但內裏在變 古井貢酒直接打了廣告組開局，後續又一直頻繁出現 酒類廣告在整個節目中置入密度真是非一般的高 五糧液緊隨其後，作為每年團圓飯基本必上桌的酒，今年依舊高調 汾酒也是依舊帶着那熟悉的青花瓷瓶子，那種小清新的感覺，在一眾濃香醬香裏反而成了辨識度 要説穩，還得是夢之藍 壓軸出場，熟悉的聲音，熟悉的味道——“夢之藍為您報時” 好奇一查 白酒的戰場，早就不是酒桌那麼簡單 是交際的品牌，是對國人重要場合面子的話語權的爭奪 就算沒有爭到開頭廣告，中間也得試試 説的就是勁酒 説沒實力，那整個市場也不會同意 更有可能得是：策略變了 當老二老三們在春晚猛攻心智佔有率的時候，老大在幹嘛？ 可能在忙國際化，可能在忙年輕化，也可能只是覺得——不需要了 這就是頭部和非頭部的區別 春晚還真是個放大器，放大生活需求，又不直接定奪 ## 02 這類廣告更是穿插在整個春晚中 開頭預告廣告，格力的空調被放到後面，先播放的就是智能傢俱 過去一年看盤過程中，雖然也感覺到越來越多的好房子都在強調智能家的概念 但總覺得那是開發商的事，是新房的機會 但在春晚大面積的播放智能家居的時候，真有點坐不住了 有種感覺：智能家居很快將會從可選項成為必選項 真正讓我 “破防” 的是追覓的廣告 黃渤那個狡黠的目光，對智能生活的那種欣喜 感覺就像是還了當年的願望——要求不高，但是對生活充滿希望的樣子 看完那一刻的想法特別樸素：這智能家電不能等了，儘快安排 早買早享受 具體到產品，還能買誰家？MOVA 在打廣告這塊是真厲害 小品家居環境裏，直接一個印象鏈接——MOVA 跟那對聯橫批一樣在正中間，左右兩側還能加上具體的產品機器 看着都忍不住想去 B 站看測評，看看這掃地機器人到底能贏在哪 衣食住行，除了住，今年智能駕駛依舊上榜 問界從去年到今年，依舊穩穩展示智能生活 但明顯能感覺到，新能源車的熱度確實相對下降了 不是車不好，是這個賽道已經從 “有沒有” 進入 “好不好” 的階段 觀眾的興奮點自然會轉移 ## 03 知道大家很急，但先別急 有個行業怎麼可能不説 今年的行業爆發，就是 AI 早在春晚之前，火山引擎和豆包就鎖定了春晚的位置 只是... 去年的 deepseek 點燃了所有人對 AI 的激情 短短一年，生活就像打了思想鋼印一樣——沒有 AI 的生活、沒有大模型的生活，就不是當代生活 豆包將 “技術到生活運用” 這個轉移，算是運用到了極致 先是展示豆包對人生活的助理印象，然後中間不停展示豆包的總結功能 細下一想，何止成年人，3 歲不到的小侄子已經把豆包當作好朋友，時不時就去聊聊 還記得最近新出的豆包 Seedance 2.0 給人的震撼嗎？ 視頻創作能變得這麼簡單 從技術層面看，豆包正在從被動問答轉向能自主完成複雜任務的 AI Agent，實現全感官多模態深度融合 行業定製、端雲協同、軟硬一體，讓 AI 在更多設備和場景中自然落地 同時兼顧易用性、安全合規與商業化，打造穩定可持續的 AI 生態 這些術語落到短片，那是真厲害 沈騰那懵又機靈的勁，跟豆包也太配了 隨着不斷深入到日常生活中，都不敢想以後豆包還能做出多少事 同時，有些玩法依舊在延續——線上線下的互動感 就算之前沒在手機上安裝豆包的家人，為了今晚的搶紅包也下載了豆包 這個玩法不新鮮，但屬實是好用 之前的支付寶、阿里巴巴、快手都靠這一招，一晚高速增長用户 正常的底端配合也是隨時隨地豆包上 要説真厲害，豆包後面的大模型火山引擎必須得有個位置 近兩月火山引擎以大模型升級 + 春晚標杆落地為雙引擎，實現技術、調用量、營收、客户四重爆發，坐穩國內 AI 雲龍頭 春晚的廣告就不止是廣告，根本就是行業格局的公示 ## 04 AI 都説了，機器人必須也不能落下 增量一定是最值得關注的部分 今年機器人是全方位的上桌 宇樹科技（人形機器人）、銀河通用（具身大模型）、魔法原子等也借位晉升 一開頭都沒在預告廣告裏出現，但是憑藉跟生活可能有的多處鏈接 直接參與各個形式的表演 小品上，蔡明從扮演機器人到有了多個機器人孫子，還有替身 怎麼不算是一場穿越週期的 call back 歌舞上，今年武術表演、騰雲駕霧、後空翻，都好太多 要説機器人肯定大批量出現在春晚在播放之前就已經沒有任何的疑問了 去年如果説 AI 第一次亮相是 “時代的信號” 今年機器人扎堆就是 “時代的轟鳴” ## 05 網絡上有個段子説，除了本來就喜歡看春晚的人，現在還有一類人喜歡看：股民 直接給春晚展示績優股的能力蓋章 要説前面那些優勢行業有目共睹，那接下來的，真的服 今年的春晚廣告，最不能忽視的就是一股隱性的年輕力量 小紅書、B 站、抖音——這些年輕人精神世界聚集地，都在成為真正的春晚推廣主力 它們是一個接口，讓更多年輕人去看春晚 也讓一些之前可能被視為非主流的社交平台有了被正視的機會 這就是互聯網的升級 就算相應的品牌沒有登上預告廣告，但開始出現，就説明一個問題 年輕人喜歡的那些東西，其情緒價值被正式蓋章 對，名創優品從商場負一層走向了春晚 堪稱情緒價值被高度重視的社會輿論里程碑 以前我們覺得潮玩是小眾的、圈層的、年輕人的 但當它出現在春晚這種全民舞台上，意味着一件事：情緒消費，已經和物質消費平起平坐 文創、盲盒、IP 聯名，這些詞不再是亞文化，而是主流 情緒價值，真就到了收拾收拾，準備好升咖的準備 ## 06 雖然每年都有人説春晚沒意思，不想看了 但是到了除夕夜，還是有很多人忍不住斷斷續續地看 春晚的樂趣可能被質疑，但其地位幾乎從未被超越 依舊是全球華人共同守候的節目 而看着春晚裏廣告的我們，也藉助着這些品牌和相關的產品 將宏大的敍事和個人生活聯繫在了一起 比我們更愛看廣告的可能還有股民，他們看的是 K 線，我們看的是生活 最後放一個我私心喜歡的細節 娃哈哈、金典有機奶、海瀾之家等等這些國產實業的消費品依舊存在 宏大歸宏大，科技歸科技，但最貼近生活的那些產品還在春晚舞台上 這就非常老百姓 商業世界風起雲湧，能留下來的，都是經得起考驗的 2026 年，願我們都經得起考驗 新春快樂，馬年大吉！ 風險提示及免責條款 市場有風險，投資需謹慎。本文不構成個人投資建議，也未考慮到個別用户特殊的投資目標、財務狀況或需要。用户應考慮本文中的任何意見、觀點或結論是否符合其特定狀況。據此投資，責任自負。 ## 相關資訊與研究 - [【AI】人形機器人企業魔法原子創始人兼 CEO 吳長徵離職](https://longbridge.com/zh-HK/news/277917029.md) - [“春晚機器人” 密集融資](https://longbridge.com/zh-HK/news/277387356.md) - [機器人企業加速融資 國家大基金首次投資銀河通用 高盛警告：機器人產業鏈股 Q1 可能面臨業績挑戰](https://longbridge.com/zh-HK/news/277593707.md) - [【機械人股】春晚效應過後連日回吐，大上大落如何駕馭？](https://longbridge.com/zh-HK/news/276707520.md) - [華源證券：機器人升級登春晚 產業邁入 “1~10” 階段](https://longbridge.com/zh-HK/news/277865030.md)