--- title: "剛上線的 ChatGPT 廣告，究竟如何？" description: "ChatGPT 廣告商業化首秀 “翻車”：體驗被指比早期 Google 更糟！ChatGPT 為大型廣告主提供了從品牌曝光到閉環交易四種廣告格式，目前點擊率良好但回報率不佳，同時還有缺乏性能數據、沒有 CRM 集成等功能缺陷。專家預計 6-12 個月後或迎轉機，但撼動 Google 地位尚需時日。" type: "news" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/276679641.md" published_at: "2026-02-24T03:48:30.000Z" --- # 剛上線的 ChatGPT 廣告，究竟如何？ > ChatGPT 廣告商業化首秀 “翻車”：體驗被指比早期 Google 更糟！ChatGPT 為大型廣告主提供了從品牌曝光到閉環交易四種廣告格式，目前點擊率良好但回報率不佳，同時還有缺乏性能數據、沒有 CRM 集成等功能缺陷。專家預計 6-12 個月後或迎轉機，但撼動 Google 地位尚需時日。 OpenAI 於 2 月推出 ChatGPT 廣告測試，但這場備受期待的商業化嘗試正遭遇一個**"倉促"且"混亂"的開局。** 據追風交易台，2 月 23 日，UBS（瑞銀）發佈《ChatGPT 廣告專家電話會議紀要》，一位掌握約 8 億美元數字廣告預算的專家直言，ChatGPT 廣告體驗"比 Google、Meta 甚至 Snapchat 的早期還要糟糕"。 儘管市場寄望 ChatGPT 廣告能撼動 Google 搜索的統治地位，但**目前廣告預算僅來自廠商的測試性支出（佔總預算不到 10%），對 Google 尚無任何影響。** 當前 20 萬美元的最低參與門檻、混亂的用户體驗和不理想的投資回報率，意味着**ChatGPT 廣告的商業化之路還很漫長。** ## **高門檻准入：只為大玩家開放** OpenAI 為 ChatGPT 廣告設置了 20 萬美元的最低支出承諾，這實際上將參與者限定在月預算 1000 萬美元以上的大型廣告主。測試從 2 月開始，持續時間尚未確定。 **儘管門檻高企，市場參與熱情不低。**該專家觀察到廣泛的垂直行業採用——傢俱零售商、汽車、訂閲制消費品、奢侈品、B2B 和食品行業均有參與。廣告主可以自主選擇想要測試的廣告格式。 ## **四種廣告格式：從品牌曝光到閉環交易** ChatGPT 目前提供四種廣告格式，但專家預計未來可能擴展至 15-20 種： **贊助推薦廣告**作為品牌廣告的主力，將品牌文本插入到用户查詢的自然回覆中，按 CPM（每千次展示成本）定價，目前平均價格約為 60 美元。 **輪播廣告**用户可以滾動瀏覽多張圖片，每張圖片可點擊跳轉至特定產品。但功能仍顯稚嫩，每張圖片僅鏈接一個 SKU，所有圖片都跳轉至商家網站的同一落地頁。相比 Google 和 Meta 還有很多不足。 **伴隨展示廣告**出現在聊天文本側邊，是贊助推薦廣告的展示版本。專家指出，廣告主可以直接複用現有創意素材，降低了採用門檻。這一格式被定位為品牌廣告，成功標準是提升認知度與引導流量的組合。 **原生內容購物車廣告**可能是最接近"智能體廣告"的形式。用户點擊產品後，無需跳轉至賣家網站，而是在 ChatGPT 內完成產品詳情查看和結賬。這一格式按 GMV（商品交易總額）百分比收費。 但這種閉環交易模式也引發了爭議。專家指出，**該格式適合大宗商品化產品，高端品牌可能猶豫不決**，他們失去了向用户追加銷售的機會、無法通過官網強化品牌形象，也無法收集用户信息進行再營銷。 ## **預算與回報：理想與現實的落差** 目前 ChatGPT 廣告預算完全來自廣告主的測試性預算，**對 Google 搜索預算尚無任何影響。**專家指出，品牌類廣告預算通常設有上限，未來或從其他渠道轉移預算而來；但效果類預算（如果 ChatGPT 能持續證明廣告支出回報率的改善）則可能是增量預算。 廣告表現方面，數據喜憂參半。 ChatGPT 廣告產生了**"良好的點擊率"，但廣告支出回報率表現不一**，且數據量有限、樣本量小，難以得出確切結論。 定價方面，60 美元的 CPM 明顯高於社交媒體和流媒體廣告。但專家認為不應與這些渠道對比，而應對標 Google 搜索。按照 Google 搜索廣告每次點擊 2 美元、每千次點擊產生 200 次轉化計算，每次轉化成本為 40 美元。相比之下，ChatGPT 的 60 美元 CPM 並不算貴。 **但問題在於轉化率。** 贊助推薦廣告的平均轉化率低於 0.5%，意味着每次點擊成本約為 12 美元。基於此，專家認為**廣告支出回報率必須改善，才能保持商業可行性。** ## **混亂的現狀：比早期的 Google 和 Meta 更糟** 專家毫不客氣地描述當前 ChatGPT 廣告體驗為**"倉促"和"混亂"，**甚至"比 Google、Meta 乃至 Snapchat 的早期體驗更差"。 **核心問題包括：** **缺乏性能數據**使廣告主難以衡量和優化廣告單元，專家預計這將是 ChatGPT 優先解決的問題。 **沒有 CRM 集成**意味着廣告顯示的是靜態信息——即使特定產品缺貨或無貨，廣告仍會繼續展示。 **完全手動操作**是最大的痛點。Google 和 Meta 已提供自動化產品來輔助創意製作、選擇和投放，但 ChatGPT 廣告主目前必須手動選擇所有內容。專家認為 OpenAI 的生成式 AI 和智能體能力本應輕鬆解決這一問題。 **競價機制有限**也是一大缺陷。目前如果兩個廣告主競價同一廣告位，OpenAI 只會展示相關性更高的廣告。相比之下，Google 採用價格和相關性的雙重標準來決定廣告展示。 **廣告投放和定向問題**也很突出——在某些情況下，ChatGPT 向用户展示了不相關的廣告。專家推測這可能是因為 ChatGPT 目前使用關鍵詞定向，而非 LLM 能力來判斷廣告與內容的適配性。專家認為這應該是一個"快速修復"的問題。 ## **展望：6-12 個月後或迎轉機** 儘管當前問題重重，專家仍預計**在未來 6-12 個月內，ChatGPT 將會是一個更具可擴展性的廣告平台。**屆時最低支出門檻也有望下降，允許更多廣告主參與測試。 但對於投資者而言，核心問題依然是：ChatGPT 廣告何時能真正開始蠶食 Google 搜索的市場份額？當前的混亂開局和不盡如人意的回報率表明，這一天的到來可能**比市場預期的更晚。** ### Related Stocks - [OpenAI.NA - OpenAI](https://longbridge.com/zh-HK/quote/OpenAI.NA.md) - [GOOW.US - Roundhill GOOGL WeeklyPay ETF](https://longbridge.com/zh-HK/quote/GOOW.US.md) - [XSW.US - 標普軟件與服務 ETF - SPDR](https://longbridge.com/zh-HK/quote/XSW.US.md) - [GGLL.US - 2 倍做多谷歌 ETF - Direxion](https://longbridge.com/zh-HK/quote/GGLL.US.md) - [GOOGL.US - 谷歌-A](https://longbridge.com/zh-HK/quote/GOOGL.US.md) - [IGV.US - 北美科技軟件股指數 ETF - iShares](https://longbridge.com/zh-HK/quote/IGV.US.md) ## Related News & Research | Title | Description | URL | |-------|-------------|-----| | 谷歌 Pixel 10A 的預購將附贈一張價值 100 美元的禮品卡 | 谷歌已開啓 Pixel 10A 的預購，發售日期為 3 月 4 日。在亞馬遜或百思買預購這款售價 499 美元的手機可獲得 100 美元的禮品卡。或者，買家在亞馬遜購買時可以獲得一對黑曜石色的 Pixel Buds 2A。該手機配備 Gor | [Link](https://longbridge.com/zh-HK/news/276249297.md) | | CloudAlpha Capital Management Limited Hong Kong 在 Alphabet Inc. $GOOGL 擁有價值 1.0704 億美元的股票持倉 | CloudAlpha Capital Management Limited 香港在第三季度減少了對 Alphabet Inc.（NASDAQ: GOOGL）的持股，減幅為 38.1%，目前持有 440,300 股，市值為 1.0704 億美 | [Link](https://longbridge.com/zh-HK/news/276706039.md) | | YouTube 稱部分用户在訪問其網站時遇到了問題 | 由奈良岡浩作報道，谷歌旗下的 YouTube 表示，一些用户在訪問該在線視頻分享平台時遇到了問題。YouTube 表示，其推薦系統出現了問題，導致視頻無法在 YouTube 上顯示，包括主頁和應用程序上。該視頻分享公司表示，主頁已恢復，但仍 | [Link](https://longbridge.com/zh-HK/news/276194395.md) | | 印度頂級電信公司通過 1100 億美元的建設計劃和已驗證的快速市場主導策略來應對人工智能 | 印度最大的電信公司，信實 Jio，計劃在七年內投資 1100 億美元用於人工智能基礎設施，以提升其服務，利用其市場主導地位。Jio 目前擁有 5.14 億用户，佔印度移動市場的 51%，旨在降低人工智能成本，類似於其在移動數據定價方面的轉變 | [Link](https://longbridge.com/zh-HK/news/276406785.md) | | 在 Boost Mobile 以$99.99 預購 Google Pixel 10a \| SATS 股票新聞 | Boost Mobile 宣佈開始接受 Google Pixel 10a（128GB）的預訂，價格為 99.99 美元，旨在讓高端技術變得更加可及。客户可以通過註冊 Boost Mobile Premium Unlimited Plan 來 | [Link](https://longbridge.com/zh-HK/news/276244974.md) | --- > **免責聲明**：本文內容僅供參考，不構成任何投資建議。