--- title: "都市麗人指線上渠道轉型有突破 今年 GMV 目標 70 億" type: "News" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/276862969.md" description: "都市麗人（2298）財務長蔡瑋軒表示，公司通過多品牌佈局及線上渠道轉型取得突破，預計 2026 年線上 GMV 目標為 70 億元。2025 年上半年直播 GMV 超 4.36 億元，增長近 5 倍。公司將維持約 4000 間門店數量，調整策略提升單店質量，並在東南亞市場進行佈局，已在胡志明市開設兩間加盟店。" datetime: "2026-02-25T09:21:18.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/276862969.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/276862969.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/276862969.md) --- # 都市麗人指線上渠道轉型有突破 今年 GMV 目標 70 億 經營內地內衣品牌的都市麗人（2298）首席財務官兼秘書蔡瑋軒表示，公司憑藉多品牌布局及線上渠道戰略轉型實現突破，2025 年線上 GMV（商品交易總額）已突破 40 億元（人民幣，下同），料 2026 年線上 GMV 可衝刺 70 億元的目標。 ## 目標線上 GMV 達 70 億元 蔡瑋軒又指，2025 上半年直播 GMV 超 4.36 億元，按年增長近 5 倍，上半年雲零售增長近四成，計劃 2026 年進一步加大直播布局，與頭部達人合作，目標實現線上 GMV 達 70 億元，同時力爭進入天猫、抖音等平臺相關類目銷售前五。 ## 將維持門店數量大致穩定 線下渠道方面，蔡瑋軒表示，都市麗人品牌將調整發展策略，現時在國內門店約 4000 間，將由「增門店數量」轉向「提單店質量」，未來兩三年將維持門店數量基本穩定。他又指，子品牌純棉居物約 150 間，以家居生活定位，目前主要布局於廣東、江蘇等 6 省，未來將繼續在購物中心擴充門店數量。 ## 已落地布局胡志明市 對於價格戰，蔡瑋軒直言，「不斷打仗邊有錢賺」，認為海外市場競爭壓力較小，公司已進行出海布局，以越南胡志明市為東南亞試點市，已落地兩間加盟門店，純棉居物及都市麗人各一間，後續或進一步拓展馬來西亞、菲律賓等東南亞市場，均採用加盟店模式。 ### 相關股票 - [02298.HK](https://longbridge.com/zh-HK/quote/02298.HK.md) ## 相關資訊與研究 - [都市麗人（中國）稱其執行董事在 4 月 8 日至 9 日期間以每股 0.349 港元的價格購入了 300 萬股](https://longbridge.com/zh-HK/news/282221768.md) - [都市麗人﹕續深化電商業務 今年 GMV 可望達 70 億元](https://longbridge.com/zh-HK/news/276860516.md) - [華語教師師資培訓課程推薦 培養國際認證資格線上中文教學人才](https://longbridge.com/zh-HK/news/282302301.md) - [財經｜美團發布 AI 醫療產品 提供線上問病問藥等服務](https://longbridge.com/zh-HK/news/282657432.md) - [國教署與大學合作 開設 PythonAI 線上多元選修](https://longbridge.com/zh-HK/news/281971963.md)