--- title: "美國時尚品牌 Guess 計劃關閉其在中國的所有門店，並採用新的商業模式" type: "News" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/277420389.md" description: "美國時尚品牌 Guess 將於 3 月底前關閉在中國的所有門店，原因是戰略業務模式調整。母公司 Authentic Brands Group（ABG）旨在專注於新的模式，但尚未提供具體細節。Guess 於 2007 年進入中國，面臨高運營成本和本土品牌的競爭。該品牌的業務已轉向奧特萊斯門店，並且最近已從紐約證券交易所退市。分析師認為，這一關閉與 ABG 的輕資產品牌管理戰略相一致" datetime: "2026-03-02T07:21:45.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/277420389.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/277420389.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/277420389.md) --- # 美國時尚品牌 Guess 計劃關閉其在中國的所有門店，並採用新的商業模式 （第一財經）3 月 2 日——Guess 告知客户，由於業務模式調整，該美國時尚品牌將在本月底關閉其在中國的所有線上和線下門店。 Guess 的母公司 Authentic Brands Group 隨後解釋稱，此舉是其在中國市場戰略調整的一部分，並補充説該品牌未來將專注於開發新模式。然而，ABG 並未透露該計劃的具體細節。 Guess 成立於 1981 年，總部位於洛杉磯，提供從服裝到鞋類、從配飾到香水的廣泛產品。它於 2007 年進入中國市場，並迅速在年輕人中獲得了人氣，曾達到超過 250 家實體店的巔峯。但近年來，隨着本土品牌的崛起和消費趨勢的變化，Guess 逐漸退出核心商業區，其線下業務轉向了折扣奧特萊斯商店。 市場分析師表示，Guess 在中國面臨高運營成本，並未能及時在新興渠道（如直播電商和社交電商）中建立存在。 在 1 月份，ABG 和 Guess 宣佈已完成重組，核心 Guess 知識產權由 ABG 控股 51% 的一家新合資公司持有。隨後，Guess 從紐約證券交易所退市。 ABG 並不是一個傳統的服裝集團。其核心模式專注於品牌知識產權管理和全球授權，旗下擁有包括 Reebok、Champion 和 Forever 21 等數十個品牌。 當 ABG 收購一個新品牌時，通常會直接剝離自營重資產，轉向區域授權模式。例如，Forever 21 在被 ABG 收購後，通過當地合作伙伴利用電商渠道在中國重新推出。 分析師認為，Guess 在中國的門店關閉可能是類似輕資產戰略的一部分。 編輯：Futura Costaglione ### 相關股票 - [EBIZ.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/EBIZ.US.md) - [LUX.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/LUX.US.md) - [ONLN.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/ONLN.US.md) - [XRT.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/XRT.US.md) - [RTH.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/RTH.US.md) - [IBUY.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/IBUY.US.md) - [KLXY.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/KLXY.US.md) - [GES.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/GES.US.md) ## 相關資訊與研究 - [因應奢侈品寒冬 LVMH 計畫啟動 40 年最大資產重整](https://longbridge.com/zh-HK/news/285491518.md) - [監院：蝦皮陸資審核決策責任分散 廣設店到店藏風險](https://longbridge.com/zh-HK/news/285357880.md) - [GameStop 擬天價收購 eBay CEO 在 eBay 賣嘢幫補收購](https://longbridge.com/zh-HK/news/285472892.md) - [Costco 4 月同店銷售年增率 11.6% 會員制零售需求依舊穩](https://longbridge.com/zh-HK/news/285460574.md) - [據報 LVMH 擬啟動重組 出售多個品牌 應對奢侈品市場寒冬](https://longbridge.com/zh-HK/news/285525889.md)