--- title: "內地新春出遊旺、電影淡「財神爺」也登陸澳洲 分析：超長假期旅遊優先" type: "News" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/277685312.md" description: "春節假期旅遊市場表現強勁，儘管電影票房創六年新低。國人出遊熱情高漲，尤其在澳洲的旅遊景點如十二門徒巖，吸引大量中國遊客。澳門博彩收入增長 4.5%，旅遊人數創新高，顯示居民消費意願未減，但電影市場需依靠更豐富的內容和題材來恢復。" datetime: "2026-03-03T22:06:59.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/277685312.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/277685312.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/277685312.md) --- > 支持的語言: [简体中文](https://longbridge.com/zh-CN/news/277685312.md) | [English](https://longbridge.com/en/news/277685312.md) # 內地新春出遊旺、電影淡「財神爺」也登陸澳洲 分析：超長假期旅遊優先 馬年長達九天的春節假期落下帷幕，被寄予厚望的電影市場卻未能迎來預期中的「開門紅」，與影院的相對冷清形成鮮明對比的是，旅遊市場持續呈現「高景氣」狀態。國人出行熱情持續高漲，足跡不僅佔領國內名山大川，更延伸至澳洲十二門徒岩，惟電影總票房卻意外遇冷，創下近 6 年來新低。分析指出，居民消費意願並未整體轉弱，惟消費分層和預算集中化趨勢正在加強，電影市場不能再僅依靠春節檔支持，內容及題材才是修復關鍵。 ## 電影票房按年大幅倒退 今年春節檔合共 9 天，較往年延長，本被寄予厚望的春節檔電影，最終卻以平淡成績收官。據貓眼研究院數據顯示，2026 年春節檔電影票房為 57.52 億元（人民幣，下同），觀影人次為 1.2 億，不僅較去年同檔期的票房大幅倒退，且僅初一當日票房突破 10 億元。由於缺乏口碑大爆影片，年初二票房已較上日跌幅逾三成。 相關文章：內地新春首日票房近 10 年低《飛馳人生 3》佔榜首 平均票價較去年下調 ## 澳洲地標逼滿中國遊客 與影視院的冷淡形成鮮明對比的是，內地居民利用長假出遊的熱情持續高漲，在澳洲著名地標「十二門徒岩」，春節期間幾乎被中國遊客「全面佔領」。有現場遊客拍攝的影片顯示，景區觀景台上人頭湧動，甚至有旅行團出動「財神爺」造型工作人員在南太平洋海蝕柱前派發利是，場面墟冚，遊客在社交平台直呼「感覺瞬移回國」。 ## 澳門賭收增 4.5% 勝預期 澳門方面，澳門博監局公布，2 月份幸運博彩毛收入錄得 206.27 億澳門元，按年增長 4.5%，好過預期，回復至疫前同期的 81% 水平，主要由新春旅遊旺季帶動。澳門旅遊局亦公布，新春假期間，總入境旅客達 155.4 萬人次，日均 17.3 萬人次，按年上升 5.5%，屬官方統計以來農曆年假期新高。 經濟學家宋清輝認為，春節旅遊高景氣度，在一定程度上說明居民消費意願並未整體轉弱，9 天超長假期使旅遊從「可選項」變成「優先項」，更像是時間紅利、體驗偏好等多重因素共同作用的結果，而不是內容消費需求的系統性塌陷。若後續假期縮短或影片供給改善，電影市場或仍具有修覆彈性。 ## 海南島運力超負荷 機票近萬元 旅遊業的火爆直接反映在運力緊張局面上，由於「南北互換過冬」趨勢加劇，隨着假期結束返程高峰來臨，海南島出島運力嚴重超負荷。記者在多間訂票平台查詢發現，2 月 22 日至 23 日期間，由三亞飛往各大一線城市的直飛航班經濟艙已全部售罄，僅剩的商務艙機票價格逼近萬元，部分熱門時段的公務艙報價更是高達逾 1.8 萬元，堪比跨國洲際航線的價格，不少遊客在社交平台發帖稱「在三亞回不來」。 ## 微短劇興起 電影年輕觀眾流失嚴重 另一方面，今年春節檔缺乏如去年《哪吒之魔童鬧海》般的超級爆款大片支撐，儘管《飛馳人生 3》以約 29 億元票房領跑，但整體熱度不及預期，而隨着微短劇等新興娛樂形式搶佔市場，年輕觀眾流失嚴重。 宋清輝表示，微短劇和短片的崛起正在重塑用戶的時間分配和內容耐心，這一點在春節檔表現得更為明顯。他指出，春節期間消費者更傾向把時間給「高價值體驗」如旅遊，而把碎片時間交給短片，中間形態的電影因此承壓，但電影的社交儀式感和沉浸體驗仍具不可替代性，關鍵在於內容質量、題材創新以及是否能重新製造「必須進影院」的理由。 相關文章： 揭 900 億內地「狗血劇」行業秘史 5 天狂拍 80 集 戲劇學生無戲開「裸露都接」 內地短劇產業出海試煉 狗血劇情換老外演「渣男挖子宮」情節嚇窒演員 ### 相關股票 - [3 倍做多旅遊行業 ETN - MicroSectors (FLYU.US)](https://longbridge.com/zh-HK/quote/FLYU.US.md) - [新濠國際發展 (00200.HK)](https://longbridge.com/zh-HK/quote/00200.HK.md) - [澳博控股 (00880.HK)](https://longbridge.com/zh-HK/quote/00880.HK.md) - [金沙中國有限公司(ADR) (SCHYY.US)](https://longbridge.com/zh-HK/quote/SCHYY.US.md) - [金沙中國有限公司 (01928.HK)](https://longbridge.com/zh-HK/quote/01928.HK.md) - [銀河娛樂(ADR) (GXYYY.US)](https://longbridge.com/zh-HK/quote/GXYYY.US.md) - [新濠博亞娛樂 (MLCO.US)](https://longbridge.com/zh-HK/quote/MLCO.US.md) - [銀河娛樂 (00027.HK)](https://longbridge.com/zh-HK/quote/00027.HK.md) - [美高梅中國 (02282.HK)](https://longbridge.com/zh-HK/quote/02282.HK.md) - [永利澳門 (01128.HK)](https://longbridge.com/zh-HK/quote/01128.HK.md) ## 相關資訊與研究 - [《券商精點》中信里昂：銀娛季績勝預期且派息率可望提升，維持「優於大市」評級](https://longbridge.com/zh-HK/news/277130711.md) - [澳門內地 9 天春節長假期間 錄得破紀錄日均客量 17.3 萬人次](https://longbridge.com/zh-HK/news/276765947.md) - [澳博控股去年由盈轉虧](https://longbridge.com/zh-HK/news/277981880.md) - [【賭股業績】澳博去年轉蝕 4.29 億 不派息](https://longbridge.com/zh-HK/news/277928475.md) - [銀娛去年多賺 22% 力爭超高端中場](https://longbridge.com/zh-HK/news/277130112.md)