周大福推出的價值 11.5 萬美元的黃金 AirPods 保護殼在網上引發了熱議

周大福珠寶集團最近在大陸推出一系列高價金鑲嵌配飾，引發了中國消費市場放緩背景下的在線討論。上週，這家在香港上市的珠寶商在其官方微博賬號上展示了幾款產品，包括一款售價為 788,800 元（約合 115,000 美元）的鑲鑽金 AirPods 保護殼，以及每個售價 2,080 元、含有 0.42 克黃金的金鑲髮夾。這款耳機保護殼使用了約 350 克黃金，作為單件產品於 2 月份在公司位於上海大悦城的店鋪出售。周大福表示，他們也接受定製訂單，價格與當前黃金價格掛鈎，生產通常需要兩到三個月。儘管一些社交媒體用户稱讚其設計如同藝術品，但大部分在線討論集中在價格上。“貧窮真的限制了我的想象力，” 一位用户寫道。然而，對於這家珠寶商而言，這一系列反映了其戰略性推動，旨在挖掘中國日益擴大的高淨值消費者羣體，儘管該國今年 4.5% 至 5% 的經濟增長目標是自 1991 年以來的最低水平。周大福珠寶首席運營官黃安妮表示：“中國的高淨值消費市場在經濟波動中仍展現出強大的韌性。” 她表示，初步反應令人鼓舞，限量版金 AirPods 保護殼等獨特創作可能會吸引成熟的中國消費者，既作為功能性物品，也作為可收藏的奢侈品。“即使在整體市場疲軟時，仍會有由小眾需求驅動的機會存在。並非所有產品都是為高銷量設計的，” 標準普爾全球評級的中國消費分析師林珊迪表示。“消費者正在尋找能夠與之產生共鳴的產品——反映他們個性和生活方式的物品。因此，設計在可穿戴黃金珠寶的購買決策中變得越來越重要。” 這一舉措也反映了行業的更廣泛結構性變化。針對高端需求可能提升品牌溢價並解鎖增量增長，同時通過差異化產品建立競爭優勢，南京蘇商銀行的特約研究員傅毅夫表示。根據最新的胡潤全球富豪榜，中國現在擁有的億萬富翁數量超過任何其他國家，這得益於股市收益和人工智能的崛起。胡潤集團的報告顯示，中國的億萬富翁數量為 1,110 人，全球總數為 4,020 人，超過了美國。“從風險角度來看，黃金價格高企和消費疲軟限制了高價商品的吸引力，” 傅毅夫表示。儘管零售銷售從低基數回升，但中國的消費復甦仍然温和。根據國家統計局的數據，12 月份零售銷售環比增長 0.9%，是全年最慢的月度增長，並且連續七個月放緩。在 2026 年前兩個月，零售銷售同比增長 7.2%，得益於春節假期。在這種背景下，周大福於 3 月初任命前愛馬仕中國創意總監 David Tse 為全球創意總監，推動其奢侈品牌轉型。該公司還計劃在 3 月中旬提高一些固定價格黃金產品的價格，以應對不斷上漲的黃金成本。週四，其純金珠寶的價格為每克 1,586 元。在該行業的其他方面，香港上市的奢侈黃金零售商老鋪黃金於週三發佈了積極的盈利預警。該公司預計 2025 年下半年的淨利潤將在 25 億至 26 億元之間，同比增長 186% 至 197%，預計收入在 146 億至 156 億元之間。美國投資銀行傑富瑞表示，盈利前景超出市場預期 10% 至 20%，主要得益於強於預期的毛利率和經營槓桿。