--- title: "Beats 跨界聯動耐克破圈！ 蘋果欲再掀可穿戴消費熱潮 耐克押注 “運動科技” 敍事" type: "News" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/279528757.md" description: "蘋果公司旗下的 Beats 與耐克合作推出限量版 Powerbeats Pro 2 耳機，耳機上印有耐克的 Swoosh 標誌。該耳機將於 3 月 20 日在線及部分 Apple Store 發售，售價為 250 美元。這是 Beats 首次與外部運動品牌合作，標誌着兩家公司在品牌和產品生態上的進一步協同。耳機具備實時心率追蹤功能，續航時間最長可達 45 小時。" datetime: "2026-03-18T03:46:26.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/279528757.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/279528757.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/279528757.md) --- # Beats 跨界聯動耐克破圈！ 蘋果欲再掀可穿戴消費熱潮 耐克押注 “運動科技” 敍事 智通財經 APP 獲悉，美國消費電子領軍者蘋果公司 (AAPL.US) 旗下重要子公司——耳機與音頻設備品牌 Beats 公司，宣佈將與美國運動品牌耐克公司 (NKE.US) 共同推出 Powerbeats Pro 2 耳機的限量版，該版本帶有這家運動服飾領軍公司的標誌性 NIKE SWOOSH 標識，這標誌着 Beats 首次與外部運動品牌公司對其硬件進行聯合品牌合作。 這也是 Beats 與耐克之間的首次直接合作，儘管耐克長期以來一直與蘋果在 Apple Watch 及相關 Apple 核心功能配件生態方面展開合作。Beats 攜手耐克共同推出聯名耳機，無疑將對於蘋果公司與耐克的核心產品生態和品牌層面而言都是大幅增強，可謂是中長期品牌與生態協同的加分項。 Beats 週二在一份官方聲明中表示，這款 “Powerbeats Pro 2–Nike 特別版” 耳機將於當地時間 3 月 20 日起在線上和部分 Apple Store 門店發售，售價與常規版本相同，均為 250 美元。這款聯名產品的充電盒採用了 “醒目的啞光黑色並且帶有 Volt 斑點” 的外觀處理，並在盒蓋內側印有耐克的 “Just Do It” 經典產品口號。 Powerbeats Pro 2 標誌着蘋果首次嘗試將實時心率追蹤直接集成到耳機硬件中，這項功能隨後不久也將出現在 AirPods Pro 3 功能升級版本上。這款 Beats 品牌產品最長可提供 45 小時續航時間 (包括充電盒)，並且在初代 Powerbeats Pro 的基礎上進行了大幅改進，新增了主動降噪、重新設計的耳掛以及無線充電功能。 長期擔任 Beats 代言人的 NBA 明星運動員——來自洛杉磯湖人隊的勒布朗·詹姆斯，再次被邀請幫助宣傳這次聯名合作，雙方將共同配套推出一項 “喜劇風格” 的營銷活動，讓他出現在高爾夫球場上，而不是籃球場上。 蘋果與耐克的合作關係可以追溯到古早的 iPod 時代，當時這家運動服飾與運動鞋巨頭推出了一款可置於鞋內的計步器，並能與這款音樂播放器連接，讓用户記錄跑步數據——這比市面上專業級別的健身追蹤器進入全球主流市場早了許多年。 Powerbeats Pro 2 本身已經具備 實時心率監測、最長 45 小時續航、主動降噪和無線充電等運動場景屬性，對蘋果公司增長前景而言，這次聯名活動相當於用 Nike 的北美市場無比強大運動品牌勢能，強化旗下 Beats 在 “健身/訓練耳機” 這一垂直賽道的認知，並繼續把蘋果在可穿戴和健康硬件上的觸角向更高頻的且受眾面龐大得多的運動場景延伸，或將再度掀起可穿戴消費電子熱潮。 考慮到蘋果 2025 財年 Services(服務業生態) 相關營收已超過 1000 億美元、但 2026 財年第一財季的可穿戴類消費電子設備 (即 Wearables, Home and Accessories) 類型營收同比明顯下滑，這類聯名更像是幫助蘋果提升用户黏性與基於硬件差異化的更龐大潛在用户觸及，而不是單靠一個限量款直接改寫報表。 對於耐克而言，這筆聯名合作的戰略價值甚至更清晰，它是品牌重振和直連消費者渠道修復的一部分，與 Beats 硬件推進 “共同定義運動場景硬件”。 耐克近幾個季度一直面臨 Direct(直接觸達銷售) 和 Digital(線上數字化銷售業務) 大幅承壓：2025 財年全年該公司 NIKE Direct 類型營收大約 188 億美元，同比下降 13%;到了 2026 財年第二財季，NIKE Direct 持續萎縮，出現同比下降 8%，NIKE Brand Digital 營收則出現大幅下降 14%。 在這種背景下，這次聯名並不是為耐克貢獻一個龐大的硬件類營收池子，而是幫助耐克把品牌價值從單純鞋服，延展到 “訓練、跑步、數據化運動體驗” 的更廣闊運動科技生態圈，並藉助 SNKRS、Nike.com 與 Apple 渠道觸達更高價值的潛在會員用户，有助於大幅改善品牌熱度、提高潛在用户羣觸達效率。 整體而言，蘋果實際得到的更多是 “高毛利可穿戴生態的顯著補強”，繼續穩固並強化其在運動與健康型消費電子領域內的品牌心智，耐克得到的更多是 “品牌與會員經營活動的再激活”。 蘋果最擅長的，就是把硬件、軟件、分發和服務捆成一個高黏性的消費閉環;耐克則最擅長把運動文化和品牌勢能轉化為基於運動品牌的消費意願，本次合作將能夠讓耐克在鞋服主業承壓、數字業務修復仍需時間的階段，藉助蘋果硬件和渠道擴張能力，把自身重新錨定為更完整的運動 + 科技生活方式品牌。 ### 相關股票 - [AAPL.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/AAPL.US.md) - [NKE.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/NKE.US.md) - [AAPX.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/AAPX.US.md) - [AAPB.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/AAPB.US.md) - [AAPU.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/AAPU.US.md) - [AAPD.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/AAPD.US.md) - [AAPY.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/AAPY.US.md) - [APLY.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/APLY.US.md) ## 相關資訊與研究 - [股價重挫後 蘋果庫克再出手 加碼增持 Nike](https://longbridge.com/zh-HK/news/282765698.md) - [Nike 股價墜 12 年新低 管理層面臨信心危機](https://longbridge.com/zh-HK/news/282491904.md) - [預測：女子體育無法拯救耐克的股票](https://longbridge.com/zh-HK/news/282819912.md) - [蘋果錢包支持用支付寶開通 NFC 交通卡，覆蓋北京、上海、南京等](https://longbridge.com/zh-HK/news/282975737.md) - [首季 TikTok 全球月活躍用戶突破 20 億大關](https://longbridge.com/zh-HK/news/282793522.md)