--- title: "微博年營收 33.37 億 AI 技術推動春節原創視頻量增長" type: "News" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/279593963.md" description: "微博發佈 2025 年財報，四季度總營收 4.733 億美元，全年營收 17.6 億美元，淨利潤同比增長 49%。月活躍用户達 5.67 億，日活躍用户 2.52 億。公司將通過 AI 技術提升視頻推薦效率，春節期間原創視頻量增長 40% 以上。未來將繼續優化內容質量，支持博主使用 AI 創作工具。" datetime: "2026-03-18T12:05:33.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/279593963.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/279593963.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/279593963.md) --- # 微博年營收 33.37 億 AI 技術推動春節原創視頻量增長 雷遞網 樂天 3 月 18 日 微博今日發佈 2025 年第四季度及全年財報。四季度微博總營收 4.733 億美元（約 33.37 億元），其中廣告營收 4.038 億美元（約 28.45 億元），四季度調整後運營利潤 1.004 億美元（約 7.02 億元）。 2025 年全年，微博總營收達到 17.6 億美元（約 125.76 億元），其中廣告營收達到 15 億美元（約 107.42 億元）。2025 年歸屬於微博股東的淨利潤為 4.49 億美元（約 32.24 億元），同比增長 49%。 用户方面，截至四季度末，微博的月活躍用户達到 5.67 億，日活躍用户達到 2.52 億。 2025 年，公司以提升用户價值為核心，鞏固微博在熱點與文娛內容生態上的領先優勢，穩定社交產品競爭力，並依託大模型重點建設推薦、搜索體系，拉動用户規模與活躍度增長。 視頻推薦效率提升 AI 技術推動春節原創視頻量增長 微博於 2025 年 7 月下旬完成首頁核心產品架構切換，正式上線以推薦流為主的全新首頁。隨着推薦流成為核心分發場景，視頻業務可以突破原有關注關係的限制，在觸達效率與消費承接上實現更大的提升空間。25 年下半年，微博重點推進了兩項核心工作：一是通過深化內容與場景協同，提升視頻推薦效率；二是加強視頻內容質量建設，在激勵頭部 KOL 生產更具競爭優勢的內容同時，系統性治理低質視頻內容，優化供給結構。從結果來看，效果顯著，25 年下半年，視頻播放頁日均播放時長、人均播放時長較 25 年上半年均實現雙位數增長。 此外，春節期間，Seedance 類 AI 視頻技術和工具的發佈及普及，大幅降低了視頻的創作門檻，金橙 V 博主的原創視頻人數及發佈量較去年同期均實現明顯增長，原創視頻人數和原創視頻量均提升 40% 以上。未來，隨着 AI 技術升級，微博將發揮平台熱點及垂類 IP 優勢，向博主開放 AI 創作工具，支持博主圍繞 IP 進行二次創作與內容延伸，進一步強化微博視頻內容生態的競爭力。 搜索產品方面，四季度整體延續三季度工作方向，為用户提供更智能、便捷的搜索服務。一是，持續深化 AI 能力，提升對用户需求與內容理解的精準性，並在熱點、人物等高頻搜索場景中，結合智搜能力，優化搜索效果與用户體驗，強化微博搜索心智。二是，升級產品形態，從單輪問答升級為支持連續交互的多輪問答助手，滿足用户更連貫、更深入的信息獲取與探索需求。三是，在平台博文消費、社交互動場景，讓智搜功能觸達至更多用户。這幾項工作的推進，讓智搜產品的用户規模及活躍度在四季度保持提升，12 月，智搜 MAU 突破 8000 萬，DAU 和檢索量環比提升雙位數，帶動平台搜索總檢索量的進一步提升。 內容營銷心智穩固 微博成 AI 廠商發佈新品首選平台 商業化方面，2025 年微博持續推動微博獨有的內容營銷心智向全行業滲透，並同步結合 AI 能力系統性提升廣告的效果轉化能力。四季度，微博廣告收入同比增長 5%。 四季度，微博的社交加熱點的傳播優勢，在關鍵電商節點和高價值用户獲取方面得到更多平台認可，電商行業廣告收入同比增長顯著。同時，微博將此模式複製到本地生活領域，帶動生活服務行業廣告收入同比提升。汽車行業也憑藉長期積累的垂直生態優勢，實現穩健增長。 四季度以來，隨着國內 AI 大模型的密集發佈，微博憑藉在數碼、科技領域長期積累的 KOL 生態和專業討論氛圍，成為 AI 廠商發佈新品、技術科普與用户口碑建設的首選平台，近期阿里通義千問、字節跳動豆包等大模型的迭代，微博相關話題討論量較去年同期 DeepSeek 發佈提升近 50%。這一波技術升級帶來的破圈效應，也帶動了廠商在熱點場域的營銷投放，成為微博廣告收入新增長點。 以視頻拉動用户留存 明星與品牌營銷推動收入增長 進入 2026 年，微博將繼續以用户價值為核心，聚焦用户體驗與長期留存增長，堅持流量運營效率與質量並重的原則，提升平台生態健康與長期競爭力，實現用户規模和活躍的增長。 視頻業務將作為 26 年用户留存與時長增長的核心戰略，平台將加大資源投入，依託 AI 技術提升視頻理解與推薦效率，拓展原創、心智視頻、短劇等多元視頻內容。通過內容、算法與產品體驗的全面升級，強化視頻對用户時長、留存的拉動作用，為用户規模增長提供支撐。 內容生態競爭力上，26 年微博將持續圍繞熱點、社交、搜索三大核心業務，持續提升內容生態健康度與核心競爭力。 商業化增長方面，隨着越來越多的品牌客户有意加強在明星與品牌營銷方面的投入，微博稱，將持續升級 IP 營銷服務體系，通過更加定製化的服務能力以及完善的明星營銷產品矩陣，進一步提升平台在品牌營銷領域的競爭力，同時，在 AI 技術的驅動下，聚焦效果廣告精準度和用户體驗的進一步提升。 ——————————————— ### 相關股票 - [516190.CN](https://longbridge.com/zh-HK/quote/516190.CN.md) - [09898.HK](https://longbridge.com/zh-HK/quote/09898.HK.md) - [WB.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/WB.US.md) ## 相關資訊與研究 - [中金：維持微博-SW 跑贏行業評級 下調目標價至 86.2 港元](https://longbridge.com/zh-HK/news/288022946.md) - [《中國監管》網信辦：一批帳號涉非法薦股、兜售 AI 選股軟件被處置](https://longbridge.com/zh-HK/news/282972950.md) - [多份報告示警：AI 無法辨識心理危機，甚至恐讓狀況惡化](https://longbridge.com/zh-HK/news/287981840.md) - [AI 與鏈上安全：快速揪出合約後門 AI 審計實力出圈](https://longbridge.com/zh-HK/news/288028153.md) - [COMPUTEX／全方位 AI 超進化！華碩開啟企業至邊緣 AI 轉型新時代](https://longbridge.com/zh-HK/news/288385788.md)