--- title: "電商新規發佈：從 “卷低價” 到拼品質，電商為實體經濟賦能增效" type: "News" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/281775478.md" description: "中國電商行業正在進入高質量發展階段。商務部等六部門發佈了《關於更好服務實體經濟 推進電子商務高質量發展的指導意見》，提出 16 條措施，旨在促進電商與實體經濟深度融合。新規強調電商應服務於實體經濟，助力中小企業轉型、深化農村電商和培育產業電商，推動數據、技術向實體商家開放，以提升整體經濟效益。" datetime: "2026-04-06T13:10:17.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/281775478.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/281775478.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/281775478.md) --- # 電商新規發佈：從 “卷低價” 到拼品質，電商為實體經濟賦能增效 “狂奔” 數十年的中國電商，正在步入高質量發展的新階段。 4 月 6 日，商務部等 6 部門聯合印發《關於更好服務實體經濟 推進電子商務高質量發展的指導意見》（以下簡稱《意見》），提出了 5 方面 16 條舉措，構建電子商務高質量發展框架體系。 商務部電子商務司負責人表示，起草《意見》源於深入貫徹促進實體經濟和數字經濟深度融合、擴大電子商務制度型開放等部署，激發電子商務內生動力、創新潛力、開放活力，助力鞏固壯大實體經濟根基，更好服務經濟社會高質量發展。 業內人士認為，《意見》的最大意義在於，將電子商務的定位從單純的 “做大流量” 升級為服務實體經濟的戰略工具，這意味着電商行業正式邁入數實融合的新發展階段。 **數據、技術等向實體商家開放 電商全面賦能實體經濟** 促進實體經濟和數字經濟深度融合，電商成為重要抓手。 《意見》明確提出，着力賦能增效，鞏固壯大實體經濟根基。具體舉措包括助力中小企業轉型、深化農村電商、培育產業電商等。 《意見》稱，引導電商企業推出 “小快輕準” 數字化產品和解決方案，向品牌商家、中小企業和個體工商户開放數據、渠道、技術等，為企業門店選址、新品開發、商品陳列、庫存管理等提供支撐。 同時，深入實施 “數商興農”，結合特色農產品集中上市節點，推動平台開展產銷對接與技能培訓，開設 “地方好物” 專區，打造鄉村土特產品牌，助力農產品上行。 《意見》進一步提到，開展 “產業電商惠企對接” 活動，指導電商企業發揮優勢，對研發製造、倉儲物流、銷售服務等環節數字化改造，促進產供鏈高效協同。 蘇商銀行特約研究員付一夫對貝殼財經記者表示，以往電商政策多聚焦消費端，而《意見》從源頭出發，強調電商必須根植於實體經濟。通過 “助力中小企業轉型、深化農村電商、培育產業電商” 三大舉措，打通生產到流通的數據壁壘。“這意味着，平台不能僅靠流量變現，而要將數據、技術等資源開放給實體商家，真正讓數字經濟助力壯大實體經濟。” 從過往實踐來看，電商在推動實體經濟提質增效中發揮了重要作用。 商務部數據顯示，我國電子商務蓬勃發展，已連續 13 年成為全球最大網絡零售市場。2025 年主要電商平台研發強度超 8%，我國雲計算、大數據服務收入增長 13.6%，成為培育新質生產力的新動能；農產品網零額增長 9.9%，“電商 + 產業帶” 超 2000 個，賦能產業轉型升級；帶動就業規模增至 7900 萬，快遞業務量增長 13.6%，輻射效應更加顯著。 **從打 “價格戰” 轉向打 “品質戰” 電商加快制度型開放** 除了聚焦電商賦能實體經濟，《意見》還圍繞加強創新引領、推進高水平開放兩方面，推動電商實現更高水平供需動態平衡，加快電商的制度型開放。 在加強創新引領方面，《意見》提出了加快技術創新應用、大力發展品質消費、積極打造融合載體等 3 項舉措。 《意見》稱，支持頭部電商企業加大研發投入，加強重點領域核心技術攻關，構建 “產研協同、學用轉化” 創新生態；同時，實施品質電商培育行動，構建標準體系，推動電商平台優化流量分配、搜索排名等機制，提升商品質量、服務口碑等指標權重，將質量管理、品牌建設等納入培訓課程，培育品質商家和優質品牌。 《意見》還要求，優化數字生活服務，推動即時零售融入 “一刻鐘便民生活圈”。 付一夫認為，《意見》要求優化電商平台流量分配與搜索排名機制，提升商品質量、服務口碑等指標的權重，這是對過去電商 “卷低價” 的糾偏，相關規定將推動電商從打 “價格戰” 轉向打 “品質戰”，重塑電商消費生態，有望催生更多國貨潮品和品質商家。 在推進電商高水平開放方面，《意見》以跨境電商和 “絲路電商” 為着力點，提出推動跨境電商綜試區高質量發展，組織跨境電商綜試區開展品牌培育、規則標準建設、平台和賣家出海等專項行動，且要求持續擴大 “絲路電商” 朋友圈，深化政策交流、產業對接、地方合作和能力建設，用好雲上大講堂、絲路雲品、國家館等合作品牌，增強夥伴國合作獲得感。 在加快制度型開放方面，《意見》稱，在貿易便利化、國際數據服務、跨境人民幣結算等領域形成一批制度型開放成果，加快複製推廣，促進電商開放提質升級。同時，加強電商領域規則、規制、管理、標準研究，推進個人信息保護、跨境數據流動等領域國內外規則對接協同。 付一夫表示，整體來看，《意見》超越了電商行業規劃範疇，成為 “十五五” 開局之年推動數字經濟與實體經濟深度融合的系統施工圖。“通過統籌促進與規範、活力與秩序，《意見》將重塑平台競爭格局，淘汰低質、同質化競爭，並藉助即時零售融入 ‘一刻鐘便民生活圈’ 等舉措，讓電商真正成為賦能產業、惠及民生的社會基礎設施。” 新京報貝殼財經記者 潘亦純 編輯 王進雨 校對 柳寶慶 ### 相關股票 - [501310.CN](https://longbridge.com/zh-HK/quote/501310.CN.md) - [160925.CN](https://longbridge.com/zh-HK/quote/160925.CN.md) - [000300.CN](https://longbridge.com/zh-HK/quote/000300.CN.md) ## 相關資訊與研究 - [《駐京專電》發改委開展「法治護航民營經濟」行動方案](https://longbridge.com/zh-HK/news/286985885.md) - [民企座談會丨發改委：推動科技自立自強 產業鏈自主可控](https://longbridge.com/zh-HK/news/287029948.md) - [統一入股 Yahoo、PChome 還沒賺錢？羅智先：燃燒自己照亮別人](https://longbridge.com/zh-HK/news/287006991.md) - [《提振消費》商務部等六部門優化離境退税措施，延長「即買即退」離境期限](https://longbridge.com/zh-HK/news/286697322.md) - [統一超股東會/羅智先看下半年景氣：經營環境越來越嚴峻](https://longbridge.com/zh-HK/news/286998949.md)