“0 元購” 沒了，奶茶還香嗎？

2025 年，奶茶市場因外賣平台的補貼大戰經歷了短暫的狂歡，現已迴歸正常價格。六家上市茶飲企業的財報顯示，霸王茶姬和奈雪的茶遭受重創，收入和利潤大幅下滑。霸王茶姬第四季度收入同比下降 10.8%，淨利潤暴跌 95.3%；奈雪的茶收入下降 12%，成為唯一虧損品牌。相對而言，深耕下沉市場的品牌則藉機提升訂單量，消費習慣已被重塑，線下客流顯著減少。