--- title: "在消博會，看國貨出海新趨勢" type: "News" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/282983661.md" description: "在第六屆中國國際消費品博覽會上，展商們強調出海不僅是文化輸出，更需貼合海外市場需求。展會展示了瓷器、中醫藥等中國品牌，藉助海南自貿港政策加速全球化。中藥文化受到外國人關注，中式養生方式在年輕人中流行。國貨出海已從單品銷售轉向品牌塑造與文化輸出，現代茶飲等產品通過創新與品牌運營構建全球市場。" datetime: "2026-04-16T10:17:40.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/282983661.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/282983661.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/282983661.md) --- # 在消博會，看國貨出海新趨勢 **記者在展會期間與多位參展商交流發現，出海並非簡單的 “文化輸出”，更不是國內模式的照搬複製，其關鍵在於貼合海外市場需求、實現本土需求落地。** 4 月 13 日—18 日，第六屆中國國際消費品博覽會（下稱 “消博會”）在海南省海口市舉辦。 作為 “十五五” 開局重大展會首展、海南自貿港封關後 “首秀”，消博會不僅是全球精品 “引進來” 的窗口，也是中國品牌和文化 “走出去” 的跳板。 瓷器、中醫藥、潮玩文創、新式茶飲等 “中國符號” 乘勢而上，依託專設的 “國潮出海展區” 與國貨精品館，借平台勢能與海南自貿港封關政策紅利，加速走向全球市場。 ![圖片](https://imageproxy.pbkrs.com/https://inews.gtimg.com/om_bt/OkU4uauEWXbd8S5i0icdYKFVwFv1pXT0vWaFtlysLdspsAA/641?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg) **東方文化創意表達** 人蔘、茯苓、甘草、當歸……十餘味中藥材在小主控股的 “港風國醫館” 展台排開展示。這家來自香港的膳食營養品牌，已是消博會的 “回頭客”。 一年前，小主控股隨香港館組團參展，6 天展期斬獲超 3000 萬元銷售額。 看好展會強勁的流量與轉化效應，今年品牌將十幾平方米的展位升級至 100 平方米獨立展區，融入中藥櫃等設計元素，希望通過 “無濕輕”“胃你好” 等產品，向世界傳遞中醫古方與藥食同源的東方生活智慧。 ![圖片](https://imageproxy.pbkrs.com/https://inews.gtimg.com/om_bt/OfS9uWY3qp-9SUOt5HI3uLVU60qqEdjYTnmDf4RFXkkscAA/641?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg) 小主控股品牌負責人透露，在實際出海過程中發現，越來越多外國人願意瞭解東方中草藥文化，隨着 “中式養生” 在海外社交平台強勢破圈，八段錦、泡腳、艾灸等中式養生方式，正成為全球年輕人追捧的健康生活方式。 國貨出海，早已跳出單品售賣的初級階段，邁入品牌塑造與文化輸出的深層賽道。 古有海上茶葉之路，讓中國茶香遠播四海；如今，中式新茶飲以完善的供應鏈、持續的產品創新與成熟的品牌運營，構建了一條貫通全球的 “現代茶路”，更多中國好茶被海外消費者看見。 今年消博會上，喜茶展台以手繪航線、中國帆船等元素致敬 “海上茶路”，直觀呈現從茶葉到水果，“萬物可入茶” 的理念，並將海外限定產品 “梔子 1” 帶來現場品鑑。這款喜茶在美國紐約時代廣場門店主推的純茶，以樂山梔子為茶底，用自研茶咖一體機萃取，藉助技術手段實現產品出海風味穩定。 ![圖片](https://imageproxy.pbkrs.com/https://inews.gtimg.com/om_bt/OvauEkjfJHtrE9KqilDpKB_WTEXByOeFV64nCsMf9npckAA/641?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg) 截至目前，喜茶海外門店總數已超 100 家，讓綠妍、嫣紅、福鼎白茶等 13 款中國茶底從新加坡走向歐美，並結合當地消費者的飲食偏好，推出 30 多款限定產品。 尚未正式出海的爺爺不泡茶，也希望藉助消博會的平台影響力，與國內外消費者直接溝通。 這是爺爺不泡茶公共事務副總裁劉棟第二次參展，他在採訪中表示，“更熱鬧、外國面孔更多” 是這次參展最直觀的感受。 劉棟認為，“只有紮根本土文化，才有走向世界的底氣”，目前已有不少消費者通過品牌大單品 “荔枝冰釀”，瞭解到湖北省級非遺孝感米釀的製作技藝，希望未來能研發更多有地域特色的飲品，讓當地文化走向全國，本土文化走向世界。 **在差異中尋找共識** 消博會是中國品牌加快 “走出去”、講好 “中國故事” 的重要平台與契機。 記者在展會期間與多位參展商交流發現，出海並非簡單的 “文化輸出”，更不是國內模式照搬的複製，關鍵在於貼合海外市場需求、實現本土需求落地。 瓷器作為中華經典文化符號，自古便是中外貿易的重要品類。一位陶瓷展商透露，如今瓷器仍深受華人喜愛，也吸引着不少海外消費者，但區別在於，國外的主流消費場景是下午茶，更受歡迎的並非傳統茶器，而是適配該場景的咖啡杯、甜品瓷盤等產品。 ![圖片](https://imageproxy.pbkrs.com/https://inews.gtimg.com/om_bt/Ozn262bRDR4XnuKfyRBxdTpt1cXzjuNixS1I72DUyAFrsAA/641?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg) 因地制宜的產品研發與市場運營，是國貨在全球站穩腳跟的基礎；而中國故事的講述，則是一個娓娓道來、循序漸進的過程。 來自東莞的潮玩品牌拼酷，以東方美學的 3D 金屬拼圖吸引了許多觀眾駐足。要知道，全球每 4 個動漫衍生品中就有 1 個帶有東莞印記，中國 85% 的潮玩產品產自東莞，拼酷便是其中代表之一。 展台負責人表示，很多產品的設計靈感源自博物館裏的傳統文物，它們侷限在展館內難以廣泛傳播，拼酷希望以年輕人易於接受的潮玩方式，還原文物的紋路細節，讓傳統文化變得可觸摸、可感受。 ![圖片](https://imageproxy.pbkrs.com/https://inews.gtimg.com/om_bt/OMoTuiJh3kSTwOPehE-8AB-4pZLc0d4h2cu9qiqzQk5vQAA/641?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg) 消博會期間，拼酷也收到不少海外採購商的合作意向，但他們清醒認識到市場的差異：國內消費者偏愛國風產品，而海外客户更青睞機甲類和綜合類產品。為此，拼酷計劃以機甲產品為切入點，逐步將國風產品推向海外，用耐心培育海外市場對 “中式美學” 的認知。 另一潮玩品牌摩動核，則採取了更直接的融合策略，將關羽、項羽、呂布、孫悟空等中華傳統符號與海外流行的機甲形態相結合，創造 “國風機甲” 品類。 ![圖片](https://imageproxy.pbkrs.com/https://inews.gtimg.com/om_bt/OnV3IeX9nZsR9r-sfZw-V3fYERyX9ouSw5MPKxn4sGwioAA/641?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg) 實際出海過程中，如何向海外消費者解釋這些產品背後的文化內涵？ 摩動核負責人直言，如果直接將俠義、忠義精神硬塞給全球用户，接受度可能並不高，因此他們在 IP 對外表達上更突出正義、成長等普世情感，不但能降低文化隔閡，還能傳遞中華文化的精神內核。目前，其產品已進入東南亞、歐美市場，海外營收佔比 10%—15%。 正如日本紀錄片導演竹內亮所感慨的，“之前是中國年輕人買日本的潮玩，現在反過來了”。中國消費品出海，正以一種更年輕化、輕量化的文化姿態，被全球年輕人接受，在差異中尋找共識，在耐心培育中收穫認同。 （文中圖片均為水芙蓉攝） 記者 水芙蓉 文字編輯 左宇 ## 相關資訊與研究 - [Dan Ives 表示，Palantir 擁有成為萬億美元級 AI 巨頭的 ‘黃金路徑’](https://longbridge.com/zh-HK/news/284629278.md) - [商米科技上市首日最高漲超 300% “AI 商業物聯網第一股” 蓄勢待發](https://longbridge.com/zh-HK/news/284523062.md) - [OpenAI“朋友圈” 遭市場重估！](https://longbridge.com/zh-HK/news/284484942.md) - [支持 33 種語言！騰訊混元推出極致量化壓縮版本翻譯模型](https://longbridge.com/zh-HK/news/284527110.md) - [你以為 AI 只燒 GPU，它正在 “吃光全世界硬盤”](https://longbridge.com/zh-HK/news/284508476.md)