--- title: "美鷹服飾在其夏季活動中最新押注悉尼·斯威尼" type: "News" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/283030050.md" description: "美國鷹（American Eagle）正在推出一項新的夏季活動，主打悉尼·斯威尼（Sydney Sweeney），名為 “短褲中的悉尼：美國鷹牛仔短褲”。該活動旨在推廣一種輕鬆的生活方式，並展示斯威尼的多種夏季風格。在一次成功但頗具爭議的合作之後，該品牌希望在當前社會挑戰中與其 Z 世代受眾產生共鳴。該活動包括社交媒體、網紅和店內促銷，新款式的收益將捐贈給危機短信熱線（Crisis Text Line）。美國鷹的明星營銷策略幫助扭轉了負面的銷售趨勢，客户獲取顯著增加" datetime: "2026-04-16T16:00:39.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/283030050.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/283030050.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/283030050.md) --- # 美鷹服飾在其夏季活動中最新押注悉尼·斯威尼 美鷹服飾再次押注演員悉尼·斯威尼，推出一項新活動，宣傳輕鬆的生活方式和該牛仔零售商的夏季時尚。 “Syd for Short: American Eagle Jean Shorts” 將於週三推出，重點在於穿上完美合身的牛仔短褲所帶來的自信。這一季的推廣活動緊隨該零售商去年與斯威尼的合作，這也是其迄今為止最昂貴且可能最具爭議的活動，儘管經歷了一些波折，但仍為品牌帶來了數十億的曝光，並幫助品牌扭轉了負銷售趨勢。 “我們的客户非常明確。他們渴望美鷹與悉尼·斯威尼合作的新篇章——關鍵詞是 ‘新’，” 美鷹首席營銷官克雷格·布羅默斯表示。“沒有人能與我們的客户羣產生更深的共鳴，但每個偉大的故事都需要新的篇章。” 該活動的關鍵是一則 15 秒的廣告，背景是雲朵和波浪拍打的聲音。斯威尼身穿牛仔服裝，開始時問道：“我穿的是什麼品牌？” 隨後各種片段閃過，展示了這位明星在其他夏季風格中的風采，享受着美麗的風景。廣告結束時，這位名人直言：“對，就是那個。” 布羅默斯表示，該活動旨在展示斯威尼更放鬆和休閒的一面，而公眾並不常見。該策略基於社交聆聽，表明零售商的 Z 世代目標受眾渴望從過去一年混亂的生活中得到喘息。 “有地緣政治的噪音，有經濟噪音，還有 Z 世代談論的持續心理健康噪音，” 布羅默斯説。“這次活動的情感真相是，它非常嘈雜——讓我們把音量調低。” “Syd for Short” 覆蓋社交媒體、網紅、數字廣告、聯網電視、店內和户外廣告。新的宣傳素材將在整個夏季持續推出。此外，美鷹還將推出兩款定製款式，Syd Jean 和 Syd Short，並將所有淨收益捐贈給非營利組織危機短信熱線。 ### 加倍押注斯威尼 美鷹上次與斯威尼合作的活動是 “悉尼·斯威尼有很棒的牛仔褲”，該活動與 2025 年返校季節同步，突出零售商的核心產品，通過社交媒體和户外展示進行推廣。該活動因其高度爭議而受到關注，有人認為它暗示了早已被駁斥的優生學理論，將良好的基因與好的牛仔褲等同起來。 儘管如此，最初的斯威尼合作證明是成功的，美鷹的客户數量在夏季期間增加了 70 萬。該零售商的明星營銷策略，也在同一時期與特拉維斯·凱爾斯的 Tru Kolors 品牌合作，幫助扭轉了負銷售趨勢。根據布羅默斯的數據，該品牌在第三季度的收入增長了 1%，而前兩個季度則出現下滑。自八月以來，僅斯威尼的活動就產生了 560 億次曝光。 “在我們第一次合作的活動中，我們在美國每個縣都看到了新客户的獲取，” 布羅默斯説。“當你查看數據和事實時，我們對繼續與悉尼·斯威尼的合作感到非常自信，因為悉尼·斯威尼穿的，美鷹就會賣。” 美鷹在截至 1 月 31 日的財務季度中可比銷售額增長了 2%，這是一個重要的時期，包括假期。該品牌的可比銷售額在 2025 年同比持平。 在 2026 年，明星營銷的重點不僅限於斯威尼。今年早些時候，該品牌宣佈與鄉村音樂明星埃拉·蘭利合作，進行一項包括在 Stagecoach 鄉村音樂節上的贊助活動。 布羅默斯談到蘭利的合作時表示：“我們是一個青年文化品牌，我們需要儘可能接近新興趨勢，而鄉村音樂正處於一個自 1990 年代以來未曾有過的盛大時刻。” 美鷹與斯威尼的最新合作在消費者仍然直言不諱、品牌繼續面臨反對聲的背景下到來。隨着營銷人員尋找前進的道路，布羅默斯強調依賴數據的重要性。 “我認為對於現代營銷人員來説，你必須準備好被攻擊，但你應該對事實和數據充滿信心，以幫助你在日益困難的現代媒體環境中導航，” 布羅默斯解釋道。“我們知道世界會對這一新篇章感到好奇，我們對實時、準確的數據充滿信心，以幫助我們成功推出這一活動。” ### 相關股票 - [AEO.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/AEO.US.md) ## 相關資訊與研究 - [標普研究報告指京東 (9618) 業務改善勢頭或遇阻力，夏季外賣補貼戰恐再升温](https://longbridge.com/zh-HK/news/286734031.md) - [金融時報：夏季高峰將至 伊朗能源危機進入新階段](https://longbridge.com/zh-HK/news/286707630.md) - [鄭志雯稱無意出售瑰麗酒店 兩中東項目按計劃推進 Rosewood Amaala 料夏季前開幕](https://longbridge.com/zh-HK/news/286714286.md) - [長榮航夏季線上旅展開跑 精選航線票價最低 3,073 元起](https://longbridge.com/zh-HK/news/286496791.md) - [鄭志雯：無意出售瑰麗酒店，積極拓中東市場，料 Rosewood Amaala 今年夏季前開幕](https://longbridge.com/zh-HK/news/286704795.md)