--- title: "DFI 近年動作多多 旗下 4 大明星品牌各有新策略 應對網購及北上消費潮" type: "News" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/283101830.md" description: "DFI 集團旗下的萬寧、7-Eleven、惠康及 IKEA 近期推出新策略以應對網購及北上消費潮。DFI 去年轉賺 2.7 億美元，萬寧同店銷售增 5%，專注於健康產品。7-Eleven 則推行鮮食概念店，計劃新增 20 間。惠康與百佳合併，致力於低價吸客。整體來看，DFI 通過提升顧客體驗和產品多樣性，積極應對市場挑戰。" datetime: "2026-04-17T06:57:11.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/283101830.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/283101830.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/283101830.md) --- # DFI 近年動作多多 旗下 4 大明星品牌各有新策略 應對網購及北上消費潮 據報擬與百佳合併的惠康，母公司 DFI 為怡和旗下零售集團，去年轉賺 2.7 億美元，按年增加 17.4%。DFI 集團在港經營萬寧、7-Eleven、惠康及 IKEA，早前集團早前公布四大品牌業務策略，萬寧及 7-Eleven 主力提升體驗，惠康及 IKEA 則以低價策略吸客。 ## 萬寧去年同店銷售增 5% 7-Eleven 今年力推新鮮概念店 萬寧近年品牌定位為「全方位健康顧問」，去年引入逾 600 款全方位健康類別新品，而去年同店銷售按年升 5％，其中表現最突出為健康保健類別。萬寧香港、澳門及中國常務董事劉家昌表示，香港零售商難以與內地鬥平，故萬寧著重提升服務吸引顧客回歸消費 劉家昌指出，「全方位健康產品」（Wellness Category）錄得雙位數增長，萬寧不單提升上架健康產品種類，亦引入獨家產品，其中萬寧獨賣的 SKU 去年銷售上升 20%。萬寧去年退出內地實體市場轉戰跨境商城平台，劉家昌表示去年跨境商城平台增長達雙位數，目前增長趨勢持續。 至於開店步伐，萬寧會因應各區不同需求繼續在港增設門市，今年已新增兩間門市。 相關文章：萬寧親解棄守內地實體店戰略 轉型健康顧問抗北上潮 智能中醫增 3 倍消費額 7-Eleven 已訂立三大核心策略：鮮食、數碼轉型及門店體驗。7-Eleven 香港及澳門常務董事雷理良透露，位於銅鑼灣的鮮食概念店於去年 7 月開幕後，首半年內鮮食銷售升幅逾 35%，現已將鮮食概念店模式擴展至觀塘及天水圍，計劃今年新增逾 20 間鮮食概念店，並改造 20 間現有分店。雷理良亦透露，未來希望將概念店模式加入細舖分店，為細舖注入探索式消費體驗。 為慶祝 45 周年，7-Eleven 將跑馬地分店變身為 80 年代設計，為顧客帶來 7-Eleven 登陸香港時的便利店購物體驗。7-Eleven 並與 GRS 及 BeCandle 合作，推出特別版服飾系列，包括 Cap 幅、工裝及 Tee，在 7-Eleven 網店發售。 ## 惠康「網購店取」銷售增 4 倍 IKEA「再創低價」吸客 登陸屯門掀話題 惠康超市去年推出「係堅價」活動，已成為推動業務持續增長新動力。「係堅價」涵蓋逾 400 款產品，並在指定期間提供 15% 至 40% 折扣優惠，自推出活動後，「係堅價」產品銷量上升 50%。 至於惠康「網購店取」網上銷售業務，截至去年 12 月 1 日，惠康門市取貨服務已由 42 家擴展至 202 家門市，並覆蓋範圍從單一雜貨延伸至新鮮食物與雜貨全品類，而「網購店取」的銷售額亦比去年增長了一倍以上。 DFI 零售食品（香港及澳門）常務董事陳建麟（Darren）表示，惠康想培養顧客「網購店取」的習慣，使網購變成一件既不需要在家等、又不需要到店內逼的方便體驗。他又指，店內大部份員工、以至收銀員均可幫手拎取包裹，免除顧客在高峰期排隊取貨的困擾。 相關文章：惠康「網購店取」迎零售新戰局 服務擴至逾 200 舖 推價格承諾最多平 40% IKEA 近年積極開設 4 間約面積約 1 萬呎小型店舖，及在商場開設 Pop-Up 期間限定店，於去年 12 月 13 日開幕的屯門限定店，為新界大西北首間 IKEA 分店，開幕後即成為大西北熱話。屯門店售賣客廳、廚房及睡房用品等。 IKEA 北亞區董事總經理李超誠表示，IKEA 在紙箱包裝及物流上減省成本，於熱賣商品推出「再創低價」吸客，以應對零售商價格戰。他亦透露 IKEA 網上業務持續擴張，目前已佔整體零售額 22% 至 23%。 ## DFI 去年轉賺 2.7 億美元 按年增加 17.4% DFI 去年收益 88.69 億美元，按年增加 0.5%，基礎溢利 2.7 億美元，按年增加 17.4%。年內來自健康及美容業務溢利為 2.28 億美元，便利店溢利 9,670 萬美元，食品業務溢利 6,150 萬美元，傢俬業務經營溢利為 2,590 萬元。 DFI 指出業績改善得力於健康及美容業務實現強勁銷售及利潤增長，便利店業務於下半年亦恢復利潼增長。DFI 主席指出，雖然去年零售環境充滿挑戰，但業績反映出戰略是有效進行。 相關文章：怡和擬收購長和旗下百佳 據報將與惠康合組超市巨頭 分析：網購盛行驅使超市變陣 ### 相關股票 - [D01.SG](https://longbridge.com/zh-HK/quote/D01.SG.md) - [J36.SG](https://longbridge.com/zh-HK/quote/J36.SG.md) - [00001.HK](https://longbridge.com/zh-HK/quote/00001.HK.md) - [CKHUY.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/CKHUY.US.md) ## 相關資訊與研究 - [惠康首季銷售增 1% 母企 DFI 銷售升 4%](https://longbridge.com/zh-HK/news/283583283.md) - [全家健康食飲飆破 65 億元 分眾便利飲控成零售新剛需](https://longbridge.com/zh-HK/news/286703567.md) - [美迪鞋業專業工作安全鞋台中門市全省網購宅配服務首選](https://longbridge.com/zh-HK/news/285911106.md) - [美聯社併 OK 超商 三商家購：3 月底店數合計 1219 家](https://longbridge.com/zh-HK/news/287052536.md) - [目標百貨挖角沃爾瑪老將整頓供應鏈 拚扭轉長期銷售低迷](https://longbridge.com/zh-HK/news/286917561.md)