--- title: "IP 運營公司新藍海？HelloKitty 母公司三麗鷗推出遊戲品牌" type: "News" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/283434527.md" description: "三麗鷗宣佈成立獨立遊戲品牌” Sanrio Games”，計劃三年內發行 10 款遊戲，總投入約 100 億日元。首款遊戲將於今年秋季登陸任天堂 Switch 平台，儘管短期預計虧損，但公司對基本面保持信心。此舉是三麗鷗推動 IP 多元化變現的重要佈局，同步還有 2028 年 Hello Kitty 好萊塢電影計劃。" datetime: "2026-04-21T03:45:52.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/283434527.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/283434527.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/283434527.md) --- # IP 運營公司新藍海？HelloKitty 母公司三麗鷗推出遊戲品牌 **三麗鷗宣佈成立獨立遊戲品牌，計劃未來三年內發行 10 款遊戲，總投入約 100 億日元**，是這家 Hello Kitty 母公司將旗下 IP 矩陣向互動娛樂領域系統性延伸的重要舉措。 4 月 21 日週二，**三麗鷗遊戲公司宣佈，新遊戲品牌"Sanrio Games"首款遊戲將於今年秋季作為主機遊戲登陸任天堂 Switch 及 Switch 2 平台，第二款預計於 2027 年 3 月前發佈。** 公司表示，遊戲將融入旗下"廣泛"的角色資產，玩家可在以三麗鷗角色為主題的城鎮中創建個人虛擬形象。 遊戲業務短期內預計虧損，每個項目開發成本約為 20 億日元，但三麗鷗表示，這一預期虧損對整體合併業績不會產生重大影響。今年 2 月，三麗鷗已將全年營業利潤預期上調 7% 至 751 億日元，顯示出公司在拓展新業務領域時對基本面需求的信心。 ## 佈局遊戲，IP 變現加速 三麗鷗此次進軍遊戲市場，是日本知識產權持有企業尋求多元化收入的縮影。萬代南夢宮控股及任天堂等同行長期以來均採取類似策略，將旗下角色資產橫向延伸至遊戲及其他媒介。 **根據中期管理計劃，三麗鷗已規劃至少六款遊戲的開發管線，並在開發與市場推廣方面合計投入約 100 億日元（約合 6290 萬美元）。多款遊戲目前處於預生產及全面開發階段。** 市場對三麗鷗遊戲業務的前景持審慎態度。巖井 cosmo 證券高級分析師 Tomoaki Kawasaki 表示： > 如果能打造出一款熱門遊戲，或將成為新的增長驅動力，但現階段遊戲收入對整體業績的貢獻仍十分有限。成功的關鍵在於，三麗鷗能否藉助其強大的角色 IP 矩陣，推出真正具有吸引力的遊戲內容。 **遊戲業務僅是三麗鷗拓寬旗下角色變現渠道的舉措之一。** 公司同步推進影視領域佈局，一部**Hello Kitty 主題電影定於 2028 年 7 月全球上映，屆時將成為該 IP 的好萊塢首秀。** ### 相關股票 - [7974.JP](https://longbridge.com/zh-HK/quote/7974.JP.md) - [8136.JP](https://longbridge.com/zh-HK/quote/8136.JP.md) - [NTDOY.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/NTDOY.US.md) - [HERO.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/HERO.US.md) - [GAMR.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/GAMR.US.md) - [ESPO.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/ESPO.US.md) - [BJK.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/BJK.US.md) - [7832.JP](https://longbridge.com/zh-HK/quote/7832.JP.md) - [8707.JP](https://longbridge.com/zh-HK/quote/8707.JP.md) ## 相關資訊與研究 - [Hello Kitty 母公司三麗鷗進軍遊戲業 盼擴大粉絲羣](https://longbridge.com/zh-HK/news/283472500.md) - [花旗預計騰訊首季遊戲及廣告業務穩健 目標價微降至 783 港元](https://longbridge.com/zh-HK/news/283411740.md) - [Epic Games 前員工爆料：玩家領完免費遊戲後轉頭就回 Steam](https://longbridge.com/zh-HK/news/282908256.md) - [Netmarble 今日舉辦《權力的遊戲：國王大道》線上展示會 Steam 遊戲測試現已開啟](https://longbridge.com/zh-HK/news/283097155.md) - [「Key talk 跨 · 約」邀來番茄小説分享多元 IP 開發 冀助力香港文化產業升級](https://longbridge.com/zh-HK/news/283462160.md)