--- title: "北京對清理在線廣告的緊迫需求敲響警鐘" type: "News" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/283849343.md" description: "中國最高市場監管機構——國家市場監督管理總局（SAMR）將啓動為期六個月的互聯網廣告行業整治行動，以應對包括人工智能濫用在內的不當行為。此次行動旨在清理在線廣告生態系統，重點加強監管、提升平台責任以及監督新廣告形式。預計到 2025 年，在線廣告市場將達到 7930 億元人民幣（約合 1160 億美元）。SAMR 還將對直播電商廣告和人工智能生成內容實施更嚴格的監管" datetime: "2026-04-23T14:01:38.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/283849343.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/283849343.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/283849343.md) --- # 北京對清理在線廣告的緊迫需求敲響警鐘 中國最高市場監管機構將對國內互聯網廣告行業展開為期六個月的打擊行動，針對包括人工智能濫用在內的不當行為，這被描述為其首次清理更廣泛在線廣告生態系統的行動。國家市場監督管理總局（SAMR）週四表示，此次行動是在人工智能濫用和流量驅動的營銷策略等新風險出現的背景下進行的，同時也面臨着長期存在的問題，儘管數據和技術仍在推動該行業的快速增長。根據諮詢公司 QuestMobile 的估計，中國的在線廣告市場預計到 2025 年將達到 7930 億元人民幣（1160 億美元）。監管機構表示：“迫切需要進行系統和全面的清理。” 作為此次行動的一部分，SAMR 表示將首次圍繞 “互聯網廣告生態系統” 的概念進行執法，重點關注五個關鍵領域：加強監管；強化平台責任；監督新廣告形式；升級監測技術；以及強化內容標準。監管機構沒有具體提到某些公司。然而，QuestMobile 在八月份的一份報告顯示，三家科技巨頭——字節跳動、騰訊控股和阿里巴巴集團在 2025 年上半年共同佔據了中國在線廣告市場的一半以上。阿里巴巴擁有《南華早報》。SAMR 表示將加強對引發公眾關注的違規行為的執法，包括對嵌入直播電商的廣告進行更嚴格的監管，而直播電商已迅速成為主流零售渠道。它還承諾對人工智能生成的廣告進行更嚴格的監管，因為中國的人工智能系統的進步使得越來越逼真的內容得以創作。 ### 相關股票 - [00700.HK](https://longbridge.com/zh-HK/quote/00700.HK.md) - [TCEHY.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/TCEHY.US.md) - [09988.HK](https://longbridge.com/zh-HK/quote/09988.HK.md) - [BABA.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/BABA.US.md) - [80700.HK](https://longbridge.com/zh-HK/quote/80700.HK.md) - [HTCD.SG](https://longbridge.com/zh-HK/quote/HTCD.SG.md) - [TCTZF.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/TCTZF.US.md) - [89988.HK](https://longbridge.com/zh-HK/quote/89988.HK.md) - [HBBD.SG](https://longbridge.com/zh-HK/quote/HBBD.SG.md) ## 相關資訊與研究 - [Mobupps 推出 ECHO AI - 自我學習機制](https://longbridge.com/zh-HK/news/286057917.md) - [南山人壽發表「百歲人生 有備而來」年度品牌廣告 啟動健康保障雙佈局](https://longbridge.com/zh-HK/news/286192012.md) - [發改委:AI 成增長新引擎 加強頂層設計與核心攻關](https://longbridge.com/zh-HK/news/285791916.md) - [TikTok 將在英國推出無廣告模式，每月 3.99 英鎊](https://longbridge.com/zh-HK/news/285898449.md) - [股王放榜丨騰訊上季業績符預期 AI 帶動廣告單價 新模型使用量居前列](https://longbridge.com/zh-HK/news/286233815.md)