--- title: "香港被建議將重點從遊客數量轉向提升消費水平" type: "News" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/284369262.md" description: "香港理工大學和 Think China 的研究人員建議香港應專注於增加遊客消費，而不僅僅是訪客數量。儘管來自中國大陸的遊客人數已恢復至疫情前水平的 88%，但高收入旅客的消費卻有所減少，並且更加挑剔。研究顯示，同日遊客和過夜遊客的消費習慣存在差異，奢侈品購物者的消費顯著更高。社交媒體對購買決策有影響，企業應採取針對大灣區回頭客的策略，以提升消費" datetime: "2026-04-28T11:03:32.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/284369262.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/284369262.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/284369262.md) --- # 香港被建議將重點從遊客數量轉向提升消費水平 研究人員呼籲香港將重點從增加遊客數量轉向提高遊客消費，因為來自中國大陸的遊客數量回升，但消費習慣變得更加挑剔。香港理工大學與諮詢公司 Think China 聯合進行的一項研究的初步結果於週二發佈，顯示大陸游客的到訪人數已恢復至 2018 年疫情前水平的約 88%。然而，高收入遊客的消費減少，變得更加註重性價比。該研究的首席研究員甘洪教授表示：“遊客回來了，但他們是否消費更多？”“我們需要超越流量的思考……並進行更多的轉化思考。” 這些發現基於來自 3209 名前往香港和澳門的大陸游客的有效反饋，其中 60%（1928 人）訪問了香港。數據通過在線和現場調查相結合的方式收集。研究人員表示，大陸游客不應再被視為一個單一羣體，同日遊客和過夜遊客之間出現了明顯差異。同日遊客主要來自大灣區，訪問頻率更高但消費較少，每次旅行的中位消費約為 1000 元人民幣（138 美元）。過夜遊客更可能來自該地區以外，平均停留 2.6 晚，總消費約為 5000 元。研究還發現高價值和大眾市場之間的差距在擴大。奢侈品購物者被定義為至少購買一件高端商品（如珠寶或手袋）的人，每次旅行的中位消費為 20000 元——約為非奢侈遊客的四倍。同時，研究人員識別出一種他們稱之為 “選擇性高端化” 的趨勢，一些遊客在保持或增加整體消費的同時削減住宿成本。混合入住高端和低端酒店的遊客每次旅行的消費最高，約為 8700 元，儘管他們在受訪者中所佔比例較小。“他們非常注重成本，但又追求價值，” 甘教授説。“他們願意支付，但消費更加聰明。” 研究發現，購物仍然是大陸游客的主要吸引力，儘管消費變得更加謹慎。遊客在做出購買決策時越來越受到社交媒體、短視頻和直播平台的影響。儘管價格優勢逐漸縮小，香港仍然在奢侈品目的地中保持優勢，受訪者認為產品的真實性、品牌信譽和可獲得性是主要吸引力。研究還強調了來自大灣區的回頭客日益重要，他們頻繁進行短途旅行，但並未被商家充分挖掘。Think China 的董事總經理孫本傑表示，公司需要重新思考如何定義客户羣。“在今天的現實中，遊客和當地人之間已經沒有那麼明確的界限，因為這些人每週都會回來，” 他説。他補充説，企業應該採取全年戰略，針對大陸游客在旅行前、旅行中和旅行後進行轉化和消費的提升。 ### 相關股票 - [EWH.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/EWH.US.md) ## 相關資訊與研究 - [摩根大通：上調 MSCI 香港指數目標至 16500 點 最樂觀可高見 17300 點](https://longbridge.com/zh-HK/news/286870408.md) - [「幾乎 0 庫存」！ 大陸這行業在全球爆單](https://longbridge.com/zh-HK/news/286874923.md) - [油價震盪下 大陸能源轉型創造 A 股投資契機](https://longbridge.com/zh-HK/news/286994307.md) - [押注大陸市場？美國「這家」連鎖漢堡品牌 計劃 10 年在陸開千間店](https://longbridge.com/zh-HK/news/287025155.md) - [中國訪日本遊客 4 月鋭減 56.8% 連降五個月](https://longbridge.com/zh-HK/news/287150271.md)