--- title: "中國市場十二連增，阿迪達斯的本土化能走多遠？" type: "News" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/news/284758526.md" description: "跑步、足球均迎順風" datetime: "2026-04-30T11:30:07.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/284758526.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/284758526.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/284758526.md) --- # 中國市場十二連增，阿迪達斯的本土化能走多遠？ 在全球零售環境波動加劇與行業競爭持續升温的背景下，阿迪達斯正試圖以產品與場景重建增長動能。 4 月 29 日，阿迪達斯披露 2026 年一季度業績。在貨幣中性口徑下，公司實現營收 66 億歐元，同比增長 14%；營業利潤同比增長 16% 至 7.05 億歐元。 其中，大中華區實現營收 11.4 億歐元，同比增長 17%，已連續十二個季度實現雙位數增長。 跑步與足球兩大核心運動場景，正在成為阿迪達斯重建品牌勢能與拉動銷量的關鍵抓手。 日前結束的 2026 年倫敦馬拉松賽事現場，男子破 2 陣營三位選手均穿着阿迪達斯 Adizero Pro Evo 3 跑鞋，在專業跑步圈層與大眾市場均引起廣泛關注。 中國市場的表現，則更多疊加了本土化策略的持續推進。 近年來，本土跑步人羣規模持續擴大，馬拉松賽事恢復與城市跑步文化興起，為專業跑鞋與跑步裝備提供了更廣闊的需求基礎。 與此同時，足球作為傳統優勢品類，在賽事週期與內容傳播的疊加下，繼續承擔穩定需求與品牌曝光的雙重功能。 年初，阿迪達斯宣佈成為 2026 江蘇省城市足球聯賽的官方戰略合作伙伴及獨家球衣裝備贊助商，這是其首次為中國非職業足球聯賽推出專屬定製球衣。 產品端的變化同樣值得關注。 一季度，上海創意中心推出的新中式夾克系列在海外市場引發 “反向代購”，薄底鞋系列 “安福”“CHANGLE” 以及與 CLOT 的聯名產品，則持續觸達年輕消費羣體。 不過，增長的另一面是更為複雜的外部環境。 阿迪達斯在財報中重申 2026 年全年指引：在固定匯率下，銷售額預計實現高個位數增長，營業利潤約 23 億歐元。但同時，公司對零售環境給出更為謹慎的判斷：“波動劇烈且折扣力度極大”。 歐元走強在一季度直接導致銷售額減少約 3.5 億歐元，公司預計關税與匯率因素將在全年拖累營業利潤約 4 億歐元。 CEO 比約恩·古爾登也坦言，希望市場環境趨於穩定、促銷回歸常態，但這並非企業能夠掌控的變量。 中國市場同樣面臨 “高基數” 的新考驗。連續十二個季度的雙位數增長，在提供確定性的同時，也抬高了未來增長的難度。 在本土品牌持續崛起、競爭強度不斷提升的背景下，阿迪達斯能否依靠產品創新與本土化設計維持這一節奏，仍需進一步觀察。 ### 相關股票 - [ADDYY.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/ADDYY.US.md) - [ADS.DE](https://longbridge.com/zh-HK/quote/ADS.DE.md) ## 相關資訊與研究 - [肯亞選手薩韋倫敦馬拉松寫歷史，帶動 Adidas 股價上揚](https://longbridge.com/zh-HK/news/284291187.md) - [愛迪達財報超預期、世界盃備貨動能轉強 股價嗨](https://longbridge.com/zh-HK/news/284722602.md) - [受惠世界盃訂單 Adidas 上季度業績勝預期 未有上調全年業績展望](https://longbridge.com/zh-HK/news/284657122.md) - [【外圍經濟】Adidas 第一季經營溢利按年上升 16%，勝預期](https://longbridge.com/zh-HK/news/284512087.md) - [世界盃行情預熱，阿迪達斯在 “波動市場” 中實現超預期增長](https://longbridge.com/zh-HK/news/284603362.md)